“十年前来青岛看了燕姿的‘克卜勒’巡演，这次再来像回家一样。”7月20日晚，在青岛市民健身中心，北京歌迷王静羽又听自己最爱的歌手孙燕姿唱起那一曲《天黑黑》。“前一天晚上我们去台东夜市吃海肠捞饭和鲅鱼水饺，老板听说我们是歌迷，还送了青岛啤酒！”
图片来源：青岛市文化和旅游局
这场名为“就在日落以后”的演唱会，不仅让八万人重温青春，更点燃了青岛文旅消费热潮。演唱会之余逛景点、吃美食、买周边……歌迷们用脚步丈量一座城市的同时加深了音乐与城市的深度联结。立足“票根经济”，崂山风景区、青岛海底世界等景区景点推出凭演唱会门票享受折扣优惠活动；观众在各大酒店也可享受优惠房价、演唱会接送、专属应援包等服务。此外，青岛联合滴滴出行上线价值130元的专属福利券包，目前已发放3.2万张，方便歌迷观众出行及往返场站使用。
今年暑期，山东的演出市场依然热闹，许嵩、陶喆、鹿晗、孙燕姿等歌手相继在济南、青岛等地开唱。记者走访发现，今夏我省演出市场呈现出“音乐+文旅”模式加速向二三线城市全域下沉的趋势。演唱会、音乐节举办地明显向全省“扩散”，涌现出临沂、日照、东营等新兴聚集地，且与文旅体验场景的融合越发深度。
图片来源：临沂市文化和旅游局
7月5日至6日，刀郎演唱会在临沂连续举办两场，吸引全国各地歌迷12万人，拉动直接消费3.2亿元、综合消费4.6亿元。“我们推出‘听歌游临沂’套餐，持全国任意场次演唱会门票可免费畅游龟蒙、云蒙等10家景区，24家景区推出折扣优惠政策，带动全市重点A级以上景区游客量增长25%。”临沂市文化和旅游局四级调研员齐永胜介绍，“活动上同步开展千架无人机灯光秀、沂蒙山歌挑战赛、大学生音乐节、温泉美食文化节等特色活动，与刀郎演唱会形成互动、放大效应。”
记者了解到，刀郎演唱会吸引的客流带火当地餐饮住宿。代表临沂城市美食IP的多家炒鸡店客流量翻倍；希尔顿欢朋、鲁商铂尔曼等高端品牌酒店入住率超过90%，沂河宾馆、锦江国际等酒店客房入住率超过80%，奥体中心周边的品牌连锁酒店出现满房状态。
荧光棒舞动夏日激情，一场场音乐演出不仅是听觉的感官盛宴，更是拉动消费的有力推手。我省多地将音乐演出定位为“音乐+”综合消费平台，搭建“吃住行游购娱”的多元消费生态圈，吸引大量商家进驻。通过资源整合、活动协同、服务套餐化等手段，实现客流共享，拉动本地及周边的文旅消费增长。
7月19日至20日，近4万名乐迷涌入东营市东营区，拉动城市各个相关行业实现间接消费近亿元，而这一切都要归功于2025文汇河海音乐节。专程到东营赴“音乐之约”的江苏乐迷齐心杰在歌手开唱前两小时就到达了现场，领取免费雪糕、品尝东营美食后，他又沉浸打卡非遗手工体验点，动手学做面人。“已经是第三次到东营参加音乐节活动了，这次想多住两天，感受一下这里的城市风光。”
齐心杰的“音乐之约”，折射出河海音乐节与东营文旅的互相成就。今年河海音乐节，两天内密集呈现涵盖多元音乐风格的112个精彩节目；汇聚城市文创、剪纸面塑、绳艺编织等19家优质非遗及文创摊位，不仅为现场注入可玩性与趣味性，更是一场沉浸式的东营文化发现之旅，让乐迷把“东营创意”带回家。
黄河三角洲动物园恰好是今年河海音乐节接驳车9个站点之一，两者联动，让音乐节票根成为景区“折扣券”。此外音乐节还联合嘎嘎奇想岛、幻太奇海洋馆等6大景区推出门票折扣，25家酒店、13家特色餐饮商户提供专属优惠。吾悦广场、银座茂等6家商业综合体联动打造“文旅福利站”。
“得益于景点、商圈、互联网平台以及社会各界的大力支持，今年的河海音乐节真正实现‘人人可参与、全城皆服务’，小票根带来消费新需求。” 东营区委宣传部部长杨奎强告诉记者，“服务消费与新型消费正在成为消费主流，文旅联动更是契合这一趋势的重要举措。”
除了城市中的体育场馆，如今山东很多景区也开始探索将音乐演出嵌入文旅场景，让音乐活动本身成为文旅体验的核心组成部分，音乐节的举办场地越来越多元化。台儿庄古城今年暑假举办台风音乐季，白天逛运河古城、夜晚享音乐狂欢，游客的消费体验场景更加多元。7月25日晚，“2025大学生沙滩音乐节”在山海天星岛蓝碳计划景区开唱，音乐与山海的完美融合让游客们流连忘返。
（大众新闻记者 唐晓宁 通讯员 朱潇玲 参与采写）
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