中国工业报 吴辰光

“自2023年7月1日至2025年7月22日，圣泉湾生态体验区累计接待游客63.31万人次，营收1841.8万元。其中，2023年7月1日-12月31日累计接待游客18.52万人次，营收344.91万元；2024年累计接待游客31.55万人次，营收1040.7万元；2025年1月1日至7月22日接待游客13.24万人次，营收456.2万元。”7月24日，2025年“活力中国调研行”青海采访团来到青海湖圣泉湾生态体验区。刚察县文体旅游广电局办公室主任丛日欣对中国工业报讲述了该体验区开放两年来的成果。

虽然开放时间不长，但圣泉湾生态体验区凭借“生态+文化”双轮驱动模式，成功跻身青海省十大热门景区。通过抖音、小红书、携程、飞猪等平台大数据分析，该景区位列网上推荐的青海省旅游目的地TOP10。继二郎剑、鸟岛、沙岛、黑马河、仙女湾后，青海湖景区一个新的网红打卡地应运而生。

带动冶合茂村实现综合收入逾260万元

丛日欣表示，圣泉湾生态体验区在基础设施完善、游客体验优化、管理服务规范化的基础上，加大旅游配套设施建设，游客体验逐步提升，安全保障进一步加强，体验区管理逐步向规范化迈进。同时，深度开发文化特色项目与文创产品，形成联农带农长效机制。通过草场流转、经营业态共享、定向就业安置等方式，带动冶合茂村实现综合收入逾320万元，惠及1135名村民，人均增收367.4元。其中，51名直接就业人员工资收入预计达73.7万元，人均年收入1.44万元；3名长期临聘门卫年收入达5.2万元。

圣泉湾生态体验区将保护生态放在首位，按照“要搞大保护、不搞大开发”的要求，适度开发、合理利用，守护自然生态，把文化旅游的开发有效转化为生态建设。近年来，在开发经营过程中，圣泉湾生态体验区结合全县旅游发展总体规划、国土空间规划和生态红线的要求，以临时性建筑为主，布局建设保障景区运营必备的基础设施和经营业态，培育生态旅游景区、景点和产业链。

近年来，圣泉湾生态体验区累计投资近3500万元，完成了观光摆渡车配备更新、体验区道路、停车场、观景平台、防冻厕所等基础设施。同时，增添了张拉膜遮阳亭、小品打卡设施、安全警示标识、游客引导栈道等一系列基础设施设备。同时，圣泉湾生态体验区加大挖掘文化内涵，打造民俗体验式产品。例如，以传统民间祭海文化为依托，开发具有商业性质“祭海文化产品”一套。目前“祭海”已成为圣泉湾生态体验区旅游的一大特色项目。同时，通过委托村集体自营方式，拉动当地农牧民收入，设立专门骑乘场所及民族服饰体验等项目。此外，圣泉湾生态体验区还持续开发“牛气冲天”“情定刚察”“昆仑有福”“从零开始”等8大系列文创产品。截至目前，文创产品销售收入达到10万元。

意外走红期待更多突破

圣泉湾生态体验区又称青海湖“断崖”，这个称呼是一次意外的收获。

丛日欣告诉中国工业报，2021年一名网红来此直播看日出，但不知道此地为何名，看到山崖的形状有凹陷，随口说了句“断崖”，结果引来众多粉丝前来打卡，“断崖”景点因此走红。

一次意外地走红，让圣泉湾生态体验区在开放之初就注意到营销的作用。为进一步寻找突破点，圣泉湾生态体验区通过线上线下融合，多维度发力，构建全域宣传推广体系。截至目前，其微信公众号累计发布58篇宣传推文；视频号产出260条宣传视频，吸引1404名粉丝关注，实现1034512次总曝光、12530次转发及46387次点赞；抖音号发布175条内容，收获687名粉丝，达成415286次曝光、659次转发和5531次点赞。

圣泉湾生态体验区还积极对接线上渠道合作，与微信公众号、携程网、美团、抖音4家平台达成门票销售合作协议，门票、观光车及二消产品同步上架销售。截至目前，圣泉湾生态体验区网络售票达111.03万元。同时，通过参加西安、兰州、成都文旅专项营销活动、省旅行社协会文旅资源推介会、赴省内外旅行社拜访等方式，开展“一对一”“一对多”的旅游宣传。截至目前，圣泉湾生态体验区开展会场推介10余次，与省内外200余家旅行社签订长期合作协议。

此外，圣泉湾生态体验区还通过人才引进，统筹宣传运营，规范财务票务系统，全面规范化建设。设立景区经理、助理、安环、售检票、旅游产品地接、司机等多个岗位，进一步完善管理体制。圣泉湾生态体验区在淡季用工最低保障为15人，旺季用工达70余人。

未来仍有很大发展空间

对于下一步计划，丛日欣透露，将继续探寻与村集体合作共赢模式。随着县域内部分特许经营点日益火爆，游客量逐年递增，特许经营点所在地村委会对于参与业态经营需求增加，圣泉湾生态体验区将租赁冶合茂近300亩草场来拉动集体增收。持续强化景区基础建设。加强停车场，游客服务中心、餐饮区、旅游公厕、公共座椅、场内道路等基础设施建设，设立信息咨询处、简餐处、文创产品体验处、医疗救助处，旅拍咨询处等，保障游客基本需求。丰富景区旅游业态。围绕各景区实际，打造具有藏式特色的小景观，网红打卡地等。着力开发祭海、手工体验、唐卡绘制等非遗和特色活动，丰富业态。做好景区宣传和营销推广。持续利用“国家级全域旅游示范区”国字号品牌价值，实施好“藏城营销三年行动”。参与、筹办省州县及旅游行业举办的文旅推介活动，进一步强化与省内旅行社合作。同时，加大宣传资金投入，做好抖音、快手等平台短视频创作和账号运营。加强对特许经营点整体布局。刚察县各特许经营点处于生态旅游发展初期，各特许经营点均未进行统一规划，特许经营点未编撰建设详规，日常建设随意性较大，无序性较强，自然景观与人文资源未尽融合。计划会同刚察县文体旅游广电局对各特许经营点编撰各特许经营点详规。持续做好文创产品开发销售。围绕“鱼鸟羚”等版块，开发围巾、儿童行李箱、文具等产品，植入本土文化元素，提高产品覆盖面。