“对外推介+对内提升”同时发力，实现游客“引得来、留得住、玩得好、还想来”的正向循环
●6月，青岛文旅亮相第40届首尔国际旅游展，展会以“青啤+”的策划思路，通过五位一体全面系统的宣传推介，在韩国旅游市场上掀起了一股“青岛热”
●6月至7月，青岛文旅先后随省文化和旅游厅组织的“夏季文旅产品推介活动”走进河南开封、辽宁沈阳、安徽合肥、河北唐山，并迎来郑州、甘孜等地推介活动，以差异化策略共推暑期文旅市场繁荣
●7月13日至16日，由青岛市政府和陇南市政府联合主办的“鲁甘情深 山海共赏”2025东西部文旅协作暨鲁甘百家旅行商陇南游活动举行
●7月19日，借力国际友城文旅对话会在青举办，市文化和旅游局作青岛文旅产品推介，积极推动文明互鉴、产业联动、合作共赢
恰逢暑期旅游旺季，城市文旅竞争愈发白热化。加大推介力度让“流量”红利最大化，既是市场规律的体现，也是当前文旅行业的主流趋势之一。
夏季以来，青岛文旅推介呈现出鲜明的双向奔赴、多元交融之势。7月19日，借力国际友城文旅对话会在青举办，市文化和旅游局作青岛文旅产品推介，积极推动文明互鉴、产业联动、合作共赢。7月13日至16日，由青岛市政府和陇南市政府联合主办的“鲁甘情深 山海共赏”2025东西部文旅协作暨鲁甘百家旅行商陇南游活动举行，青岛市和陇南市分别作文旅资源推介，两地旅行社签订客源互送合作协议；青岛文旅还先后随省文化和旅游厅组织的“夏季文旅产品推介活动”走进河南开封、辽宁沈阳、安徽合肥、河北唐山，并迎来郑州、甘孜等地推介活动，以差异化策略共推暑期文旅市场繁荣。
在讲好城市故事的同时，青岛文旅更以“对外推介+对内提升”的支撑，实现游客“引得来、留得住、玩得好、还想来”的正向循环，切实提升城市文旅竞争力。
文旅推介频频上演“国际对话”
文化是跨越国界的心灵纽带，旅游是联通世界的友谊之桥。作为“2024—2025上合组织旅游和文化之都”，今夏的青岛文旅国际范儿十足，多场重要的国际性文旅交流活动，将这座海滨城市的多彩魅力传向世界。
7月19日晚，参与青岛国际友城交流月系列活动的外籍嘉宾乘坐“青旅黄海号”夜游浮山湾，感受浮山湾璀璨夜景与城市脉动。“我们很高兴能在青岛观看这场灯光秀，色彩非常绚丽，景色十分壮观，青岛有很多东西可以向世界展示。”游船上，希腊比雷埃夫斯市副市长安德里亚娜·扎拉克丽拿出手机记录下城市的璀璨光影。俄罗斯圣彼得堡驻山东省信息商务中心主任助理维多利亚·拉巴切娃同样点赞了青岛的文旅资源：“青岛的海滨风情独具特色，青岛海鲜和别具一格的建筑让人印象深刻。目前，我们已经推出相关合作项目，积极向俄罗斯民众推荐青岛。”
在当日举行的国际友城文旅对话会上，市文化和旅游局作青岛文旅产品推介，市重点文旅企业就业务开展情况、旅游产品及合作需求与各国代表洽谈交流。接下来，青岛将持续推动深化与国际友城在旅游资源共享、信息互通、节庆互动等领域的合作，共同培育跨国旅游精品线路。
抢抓入境旅游发展机遇，国际化已经成为青岛文旅推介的显著标签。今年6月，青岛文旅亮相第40届首尔国际旅游展，展会以“青啤+”的策划思路，通过沉浸式活动体验、专题文旅推介、商务洽谈、合作签约、媒体追踪报道五位一体全面系统的宣传推介，在韩国旅游市场上掀起了一股“青岛热”，进一步巩固和加强了青岛与韩国城市之间紧密的旅游合作关系。
通过一系列国际文旅交流活动的举办，青岛以山海、啤酒、非遗等为媒介，讲好城市故事，吸引着更多国际游客的到来。
用好特色节庆IP实现文旅共赢
连日来，“携手青岛·见‘郑’美好”2025郑州文旅推介会和以“自驾318·向甘孜出发”为主题的2025甘孜州国内客源地主题营销宣传与推广活动在青岛举办。两场推介会有一个共同特点，即借势青岛国际啤酒节等青岛夏季特色文旅活动，实现宣传效果最大化。
透过推介会的窗口，郑州、甘孜以人文为桥梁沉浸式、场景式“种草”，不仅赢得了市民游客的注意力，对于青岛文旅推介也提供了新思路。7月19日晚，在第35届青岛国际啤酒节青岛老城会场，郑州通过精彩纷呈的文艺演出和诚意满满的文旅推介，向青岛市民及全国游客递出“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”的城市名片。
7月21日举行的甘孜推介会，在国家级非物质文化遗产《巴塘弦子》展演中启动，浓郁的民族风情扑面而来。活动通过情景式推介展现三大黄金线路。推介还配套举办了“青岛—甘孜旅行商交流座谈会”，旅行商代表畅所欲言，共促两地客源互送。
作为推介活动的举办地，青岛成功实现了“搭台唱戏”的双赢局面——既为外地城市提供推介平台，又借此提升自身文旅吸引力，不断构建城市间文旅合作的超级流量入口。
“推介+配套”双轮驱动消费增长
相比于淡季营销，旺季推介更为注重即时转化。尤其要通过对游客情绪价值需求的回应，让暑期的自然流量最大化。回看青岛，“推介+配套”双轮驱动模式下，文旅部门正通过办好活动、发放消费券、提升品质服务等举措，优化旅游体验，助力文旅消费增长。
在国内推介方面，7月16日至18日，青岛文旅跟随山东省文化和旅游厅组织的“夏季文旅产品推介活动”先后走进安徽合肥与河北唐山，此次活动创新推介形式，打造了“蔚蓝奇遇”“鲁味寻踪”“潮玩山东”“星河入画”四大主题板块，青岛市参与“蔚蓝奇遇”魔术表演并带来文旅推介。文旅推介官登台介绍了青岛亲海玩海、夜游潮玩、美食美宿等文旅资源，诚邀两地游客走进青岛。6月，青岛文旅还随省文旅厅活动走进河南开封、辽宁沈阳。青岛景区和企业以最大诚意推出一系列专属优惠政策。“好客山东 好品山东”——青岛游礼文创展汇集了来自青岛区（市）和重点文旅企业的特色文创产品、旅游纪念品，吸引了众多嘉宾的目光。
海洋文化的独特魅力，强化了青岛作为国际滨海旅游目的地的文旅吸引力。而与沿黄城市展开的“山海对话”，更以场景化推介让观众沉浸式感受了青岛的独特魅力，催生着合作新机遇。
通过“一月一主题”文旅促消费活动等多种形式，青岛多元提升暑期文旅市场吸引力。7月，青岛正以“来青岛，与世界干杯”为主题，围绕第35届青岛国际啤酒节、“青岛之夏”艺术灯会等重大活动，鹿晗、孙燕姿、周传雄、海来阿木演唱会等大型演出，阿尔丰斯·穆夏等艺术展览，腾讯游戏“无畏契约”全国总决赛、青岛时尚体育节等重点赛事全方位激活文旅市场。入夏以来，青岛还先后发放住宿、景区、文博场馆、演出、电影等多场景的文旅消费券以及体育用品消费券。
“走出去”与“请进来”的双向实践之间，文旅在城市形象传播与文明互鉴中起着至关重要的纽带作用。通过将资源禀赋与创新实践深度融合，青岛文旅不断探索着将“流量”热度转化为“留量”价值的特色路径，为文旅经济发展注入着源源不断的新活力。（青岛日报/观海新闻记者 马晓婷）
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