五莲山九仙山创建5A级旅游景区对策研究

五莲山九仙山作为山岳型旅游景区，拥有花岗岩峰林、杜鹃花海、龙潭峡谷等核心资源以及丰富的文化遗存。基于景区资源禀赋与国家5A级旅游景区创建要求，通过实施“资源整合、产品创新、景村联动、爆点营销、科技赋能”五位一体发展路径，破解五莲山九仙山同质化发展困境，构建“主客共享”的国际山地旅游目的地具有重要意义。

一、理清资源，充分掌握发展家底。五莲山九仙山创建5A级旅游景区的范围包括五莲山、九仙山、龙潭湖，总面积29.1平方公里。自然景观资源以花岗岩峰林地貌为核心地质特色，龙潭峡谷形成垂直高差逾120米的生态廊道，杜鹃花海是标志性生物景观。人文历史资源方面，五莲山融合佛教文化与历史典故，现存寺庙群、石刻碑文等众多历史遗迹；景区内的毛家河村、靴石村等村落，是乡土景观文化的重要载体。然而，景区存在资源挖掘利用力度不足、体验深度不够等问题。建议对景区内的自然景观和人文历史资源进行全面梳理，明确资源的独特性和价值，制定科学合理的保护与开发规划，确保在创建5A级景区的过程中，既能充分展示景区的资源优势，又能实现可持续发展。

二、用好资源，创新开发文旅产品。以资源特质为基底，构建“研学+康养+体育”三维产品体系，满足游客多样化、个性化、品质化的游览需求。一是开发研学旅游产品，拓展知识探索空间。打造“品读五莲山，见识九仙山”特色研学品牌，开发地质研学、中医药研学、杜鹃花研学等课程，通过角色扮演、深度参与等方式增强游客的体验感。例如，组织游客参与中医药植物辨识等活动，在游览中学习知识，感受景区的独特魅力。二是开发康养旅游产品，提升自然疗愈空间。借势五莲县“山水禅心、康养五莲”品牌，结合高森林覆盖率优势，打造“森呼吸”疗愈基地，设计冥想步道、芳香疗法体验等项目。联动周边生态农业，开发药食同源产品。三是开发体育旅游产品，激活山地空间。策划季节性赛事IP，如举办越野挑战赛、杜鹃花海骑行节等。依托森林消防救援直升机，开发低空飞行项目，开通五莲山-九仙山空中观光航线，拓展“地面+空中”立体游览维度。

三、景村联合，打造主客共享空间。景区内村庄是文化活态传承与服务延伸的关键载体。依托村庄资源推进非遗进景区，打造高品质民宿，促进旅游生活化。一是非遗活化利用乡村空间。在毛家河村、靴石村等客流量较大的村庄，设立非遗工坊集群，定期举办“非遗市集”，设计游客互动环节，增强文化体验感。二是民宿升级凸显在地美学。对现有民宿升级焕新，利用闲置老屋，植入现代舒适设施，打造庭院式主题客房，如杜鹃花院、禅意山居等，并开发特色餐饮。三是夜间文旅填充时间空白。推出“星空露营节”，结合天文研学开展观星、听虫、演艺等活动。借鉴上海“一江一河Deepwalk”夜游模式，开发“山村灯谜夜”“山居茶会”等文化社交场景，满足年轻客群需求。

四、策划爆点，探索宣传营销新路径。适应游客消费行为特点，探索事件营销、口碑营销、圈子营销、联动营销等营销路径。一是升级活动营销。打造野生杜鹃花IP活动品牌，策划国际杜鹃花节，丰富节庆活动内容。常态化举办登山节、露营节、摄影节等活动。借鉴宜春明月山景区跨年节庆活动模式，活动期间联动全市景区、民宿等产品，推出组合游览套餐，并通过线上平台预售，扩大活动知名度。二是注重新媒体营销。充分利用抖音、小红书等新媒体社交平台，开展全员营销、交互式营销。通过智能算法分析游客偏好，运用AI生成定制化短视频，精准触达户外兴趣人群，提高线上引流转化率。三是探索事件营销。借鉴洛阳龙潭大峡谷景区“1元冰棍”事件、萍乡武功山“爬山搭子社交”“夜爬看日出”话题，策划暖心、温馨、满足情绪价值的爆点事项，形成良好的口碑传播效应。四是开展联动营销。用“小票根”撬动“大消费”，在“山海联动”旅游巴士的基础上，推进景区与其他文旅企业、相关企业开展跨区域、跨行业合作，实现流量共享、价值共创。

五、科技赋能，提升管理服务效能。构建“管理-营销-服务”三位一体智慧系统，提升五莲山九仙山智慧化管理水平。智慧管理方面，建立智慧管理系统，提升票务、交通、停车、安全管理等方面的智慧化水平。借鉴龟峰山“无人机蜂巢”技术，实时监测火险、植被生态，缩短应急响应时间。智慧营销方面，通过大数据分析游客需求，精准推送景区活动信息和优惠套餐，吸引更多潜在客群。利用社交媒体平台开展互动活动，如线上摄影比赛、旅游攻略分享等，提高游客参与度和景区知名度。智慧服务方面，开发集成化小程序，提供电子讲解、路线规划、票务预订功能，增设“适老化”界面。推进景区接驳车全面电动化，建立生态监测站，实时公开负氧离子、水质数据，擦亮“生态康养”标签。

五莲山九仙山创建5A级旅游景区，需以资源保护为根基、创新体验为核心、科技赋能为杠杆，通过“资源产品化、村庄场景化、营销事件化、管理智慧化”四维联动，将文化、地质等资源转化为差异化竞争力，打造集“生态研学、文化沉浸、低空探险、乡村共生”于一体的山地旅游目的地，为齐鲁文旅版图再塑标杆。

(本文系2025年度日照市社科专项研究课题阶段性成果，课题编号：ZX2025260；作者单位：日照市文化和旅游局）