地铁站内的文旅宣传广告。
“这么近，那么美，周末到河北”“行走河南，读懂中国”“有一种叫云南的生活”……近年来，多地凭借精准戳中人心的短句，让城市魅力借“语”出圈。行走在西安街头，那些藏在地铁播报、街头广告牌里“小而美”的特色标语，也成为城市文化输出的重要载体。
文旅“邀约令”圈粉引客来
7月27日，走进西安地铁钟楼站，“时间的旅行者，西安欢迎你”的语音播报伴着客流声回荡。来自河北石家庄的游客赵晓冉正带着父母候车，她表示：“刚进地铁就被这句播报打动了，我们河北也有‘这么近，那么美，周末去河北’的宣传，这种带着邀约感的标语，比生硬的景点罗列亲切多了。”
赵晓冉提到，老家承德的朋友告诉她，河北当地有很多北京游客，“就因为那句‘周末去河北’，加上‘坝上的风正等你’之类的具体指引，让人有‘说走就走’的冲动。”
行走在地铁车厢里，循环响起的宣传语，让“短途出行”有了具体方向。“离开城市，周末去礼泉”这句播报，让山东游客赵明远记在了心里。
“这和山东的‘好客山东欢迎你’的大气不同，就像朋友在耳边说‘有个好地方带你去’。”他翻出手机相册，展示着和朋友在邯郸的旅游照片：“之前听人说邯郸有‘邯郸学步?不，是邯郸等你’的标语，把典故玩成了邀约，当时就觉得有意思。西安的标语也有这种巧思，让人印象深刻。”
像他这样的游客不少，许多人都因这些带着“细节感”的标语，把礼泉袁家村、咸阳古渡等周边目的地列入了行程表。
烟火气中传递文旅魅力
不仅如此，在西安的街头巷尾，那些藏在烟火里的特色广告牌，正成为年轻人解锁古城的“新密码”，也成了文旅输出的“鲜活窗口”。
“你们叫晕碳，我们叫发瓷”——路边餐馆墙面上的方言标语，让“00后”游客林晓雨对着手机词典研究了半天。她笑着说：“这和北京‘您猜怎么着?胡同里藏着老北京’的标语有点像，都是用本地人熟悉的表达拉近距离。北京用‘胡同’‘您猜’勾连起老北京记忆，西安用‘发瓷’让外地人好奇‘西安人怎么形容吃饱’，本质上都是用‘小细节’讲‘大文化’。”
林晓雨将标语拍下后发在小红书上，评论区很快被“更多方言暗号”的“科普”留言刷屏，不少人还顺势“安利”起家乡的美食。
钟楼西大街的红底白字打卡墙前，举着手机拍照的年轻人排起了队。
“格局大一点，不要暴躁”“青春没有售价，疯狂就在当下”——这些戳中年轻人心态的标语，成了朋友圈的“情绪文案库”。
“95后”周雨桐特意站在标语前打卡：“现在很多地方都有这种‘情绪标语’，但西安把它和钟楼、西大街的老街区结合起来，历史感里透着年轻劲儿，就像把‘老故事’讲出了‘新态度’，难怪能让人有拍照分享的冲动。”
用一句话带火一座城
社交平台上，#千年古都 常来长安#、#西安方言暗号大赏#等话题持续发酵，短视频博主们以标语为线索，带着镜头逛袁家村、拍钟楼夜景、体验油泼面制作，让“云游客”直观触摸到古城的烟火气与诗意。
今年4月，陕西首个乡村旅游品牌“离开城市，周末去礼泉”正式发布，全面启动礼泉乡村旅游品牌战略。
“为让游客在礼泉拥有更佳体验，‘五一’期间我们全力提供便利与实惠：礼泉高铁南站至袁家村、昭陵景区的公交车免费乘坐，凭高铁票可免全县所有景区门票，昭陵景区免费停车，还将发放10万张景区免费门票。热情好客的50万礼泉人民，诚挚欢迎您的到来。”礼泉县县长吴云锋在推介当地乡村旅游资源时，向游客送上了诚意满满的“大礼包”。
陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕表示：“无论是西安的‘常来长安’、河北的‘周末去河北’，还是邯郸的典故新说，这些标语能成功出圈，核心在于跳出了‘景点罗列’的传统模式。它们要么用具体场景降低心理距离，要么用方言、情绪语句引发情感共鸣，让‘文旅宣传’变成了‘生活分享’。这种‘小而美’的传播，既保留了城市特色，又让受众愿意主动走近，正是当下文旅输出最需要的‘巧劲’。”
本报记者 石喻涵 实习生 史婉婷 何文萱
来源：三秦都市报
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