暑期过半，国内多地出行热度持续高涨。日前，美团旅行发布《2025暑期热点及趋势报告》（以下简称“报告”），针对传统旅游目的地与深度旅游新玩法进行了详细盘点，为广大消费者的消夏避暑之旅提供了诸多参考。
传统旅游目的地持续火爆 深度旅游新玩法吸睛
报告显示，暑期作为全年出游高峰，7月以来，美团App首页“酒店住宿”搜索量同比增长48%，“机票”搜索量增长99%，“旅游团”搜索量增长42%，“周边游”搜索量增长48%。更多年轻的美团用户开启“人生的第一家高星酒店”“人生的第一张长线游机票”体验。
传统旅游目的地火爆之余，00后游客开启“深度旅游新玩法”。美团旅行数据显示，7月1日以来，除“腾格里沙漠观星酒店”火爆外，游客走向大漠深处，“五湖穿越”搜索量同比上涨近90%，带热“五湖穿越附近酒店”搜索量上涨293%；新疆“赛里木湖跳伞”“赛里木湖帆船”搜索量暴增600%，带热赛里木湖酒店热度上涨476%，吸引自驾赛里木湖的游客多住几晚；甘肃“沙漠露营基地”搜索量上涨226%，“沙漠妆造”搜索量上涨超204%，“住宿+”经济带动更多关联性消费，全方位提振暑期文旅经济。
从传统环湖自驾，到跳伞、帆船，年轻游客尝试赛里木湖新玩法（图源：大众点评用户上传）
值得一提的是，美团旅行发布“小众避暑目的地增速排行榜”显示，贵州的黔东南州、铜仁、毕节等地旅游热度增长迅猛，成为备受广大游客青睐的避暑游目的地之一。
“大西北”持续火爆：五湖穿越、沙漠露营、牧场旅拍等新玩法涌现
“荒凉的沙地里有像心脏、眼睛一样的湖！无人机航拍‘乌兰湖’，好像地球上的一颗心脏”，北京游客张小姐对大西北深度旅游赞不绝口。张小姐回忆起5年前大西北旅游刚火起来时，跟朋友包车去看“恶魔之眼”艾肯泉时的惊艳。几年后，戈壁深处更多五颜六色的小湖冒了出来，旅行社包车线路也更加方便、实惠，在美团旅行就能一站式预订“五湖穿越”。
游客航拍“五湖连穿”中的乌兰湖，感慨其像地球心脏（图源：大众点评用户上传）
报告显示，暑期“异地长线游”需求显著提升，美团旅行推出多条新疆、甘青宁、北京等深度旅游线路。游客可通过“五湖穿越+沙漠露营5日游”深度感受宁夏沙漠风情，通过“牧场旅拍”“森林木屋”等玩法开启“北疆深度8日游”，也可跨三省深入藏区走完西北青甘环线8日游等。
去山川湖海避暑 美团旅行发布“小众避暑目的地”增速排行榜
美团旅行报告显示，暑期国内热门旅游目的地为：北京、上海、西安、南京、成都、广州、郑州、重庆、洛阳、杭州；暑期热门景区TOP3为：万岁山武侠城、中山陵景区、西安博物院。与此同时，大西北、东北、西南多个省份旅游热度上升，吉林、黑龙江、辽宁、新疆成为“避暑游增速大省”。
游客走入戈壁深处，打卡“龙眼翡翠湖”（图源：大众点评用户上传）
00后年轻游客深入小众旅游目的地，发掘不一样的玩法。美团旅行发布“小众避暑目的地增速排行榜”显示：贵州黔东南苗族侗族自治州、江西上饶、山东烟台、浙江湖州、四川阿坝藏族羌族自治州、湖北神农架、青海西宁、贵州铜仁、山东威海、贵州毕节旅游热度增长迅猛。这届游客开始去山川湖海找清凉、去历史文化名城避暑、探秘少数民族聚居区秘境村落、去小城烟火集市寻找舌尖上的美味。
坐拥“漂流、村超、苗寨侗寨风情”的黔东南苗族侗族自治州，暑期文旅热度增长197%，位列美团旅行“小众避暑目的地”增速榜首。美团旅行数据显示，黔东南的高过河漂流、杉木河漂流等景区，颇受00后游客喜爱；榕江村超吸引重庆、成都、广州、长沙、深圳等异地游客，7月下旬以来，“榕江村超酒店民宿”搜索量同比上涨超500%，带动“榕江牛瘪”“榕江卷粉”等地方特色美食热度上涨。
亲水游、夜游也成避暑降温好方式。报告显示，7月以来，“水上乐园”搜索量环比增长176%，“漂流”搜索量环比增幅超247%。夜游方面，“秦皇岛国际烟花艺术节”等夜游玩法吸引异地游客。2025年以来，秦皇岛市夜间消费的异地游客占比为63%，从白天观光拓展到全时段体验，提振本地文旅消费。
针对暑期热门出游玩法，美团旅行还持续推出机票、酒店民宿、景点门票、度假产品等一站式优惠供给。与此同时，美团旅行上线“不降温·就降价：暑期好去处·1元就能GO”专题活动，方特、上海乐高乐园等热门景点门票1元限时限量秒杀，168元大额旅行券包限时抢，百万商家提供百万款低价旅游产品，暑期爆款产品不止5折。
贵州日报天眼新闻记者
陈龙 瞿浩然
编辑 杨羽
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