一程游山海双城共风华南平厦门文旅上演“双城记”

3月，厦门航空、鼓浪屿文旅中心、建发国旅、厦旅国际、厦航国旅等重点文旅企业到我市沟通对接两地文旅合作相关事宜。

5月，“心归山水静品武夷”南平—厦门“山盟海誓”文旅联动推广活动在厦门启幕；6月，“山盟海誓”厦门-南平入境旅游联程合作国际达人踩线活动走进南平，10国15位达人深入武夷山，记录丹霞碧水与千年茶韵，助“双世遗”魅力远播全球。

7月，“厦门千人暑期游武夷首发团”首批近百人赴南平，4天畅游月亮湾、青龙大瀑布等景点，体验九曲溪漂流、采茶制茶等项目，沉浸式感受“新武夷”魅力；8月，“‘厦’一站，新武夷”2025年南平文旅新产品进厦门推广活动举行，以“推广南平文旅新产品、深化厦南文旅山海游”为核心，通过主题产品推介、优惠政策发布、市集互动等多种形式，全方位展现南平文旅资源与创新业态。

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从春到夏，今年以来南平与厦门以“山”“海”为经纬，用“协作”做针线，在八闽大地绣出一幅“双城联动、文旅共兴”的鲜活图景。这场跨越山海的携手，不仅是福建“山海协作”战略在文旅领域的深度实践，更探索出一条区域文旅资源互补、价值共生的高质量发展路径。

日前，“‘厦’一站，新武夷”2025年南平文旅新产品进厦门推广活动举行。图为开场舞蹈。

政策破壁：架起山海联动“连心桥”

南平的山，是武夷山“双世遗”的厚重、朱子文化的深邃；厦门的海，是鼓浪屿的浪漫、国际口岸的开放。让“山的沉稳”与“海的灵动”同频共振，政策创新是第一把钥匙。

3月的前期对接为协作奠定了基础——厦门航空、鼓浪屿文旅中心等企业与南平深入磋商，围绕“外国人过境240小时免签政策”落地、航线复航等达成共识。5月，两地在厦门金沙书院推出的“240小时入境双城联动计划”，成为政策破壁的典范：借助55国公民过境240小时免签政策红利，推出主题航班、联程线路、联动踩线等举措。这意味着，入境游客从厦门落地后，可无缝衔接前往南平，在10天内深度体验“鼓浪屿的琴韵+武夷山的茶香”“滨海都市的摩登+丹霞山水的静谧”，实现“一程多站”的跨域之旅。

交通网络的织密，让“山海互达”从蓝图变为现实。8月12日山东航空将首开“厦门—武夷山—西安”航线，叠加厦门航空既有航班，两地形成“每日有航班、周末加密次”的空中通道。“1小时航程，比去邻市还方便”，厦门游客的直观感受，道出了交通突破对文旅流动的催化作用。

政策的温度，更藏在惠民红利里。8月厦门推广活动上，南平抛出的“暑期福利包”引发热潮：武夷山主景区、邵武云灵山等40家景区全年免门票；中高考生凭准考证可免费观看《月映武夷》，大学生享《印象大红袍》五折优惠；武夷山太伟等酒店推出专属折扣；南平文旅联合厦航推出的往返套票，单程仅200元（含税费），6张起售且支持首次免费变更始发地……这些举措与厦门本地惠民政策联动，让“山海游”门槛一降再降。南平市文旅局副局长孟宪鲁的话点出核心：“政策联动不是简单叠加，而是通过制度创新让‘山’与‘海’成为彼此的延伸，最终构建‘全域可游’生态。”

业态创新：打造文旅融合“新体验”

8月2日的厦门中山路侨批广场，一场“新武夷”沉浸式体验让人驻足：非遗展示区里，点茶师傅手持茶筅在盏中调出乳白茶汤，五夫莲子、朱子孝母饼、岚谷熏鹅等特产相映成趣；拓福体验区中，市民用宣纸拓下“武夷岩韵”字样，体验岩茶品茗与福字拓印……这些互动场景，正是南平文旅产品“破圈”的生动缩影。

“‘厦’一站，新武夷”2025年南平文旅新产品进厦门推广活动现场

今年以来，南平以“新武夷”为核心，推出一系列“传统+科技”“山水+文化”的新业态，为山海游注入新动能。世界单体最大室内水幕舞台《月映武夷》，以2400平方米裸眼3D环幕演绎朱子文化，水幕升腾间茶灵化凤，让千年文脉有了“可触摸的温度”；传奇武夷数字剧场的VR“云游九曲”，让游客足不出户便能感受竹筏漂流的惬意；飞越福建天空剧场的15米球形巨幕，8分30秒内纵览武夷山主景区、闽越王城、鼓浪屿等27个福建地标，实现“一眼看尽山海”。

这些新产品在厦门的亮相，恰逢其时。“厦门游客对文旅体验的需求越来越多元，既想要自然山水的治愈，也期待科技带来的新鲜感。”厦门市文旅局对外交流合作处彭军处长说，“南平新产品精准击中了厦门游客对‘自然治愈’与‘科技新鲜感’的双重期待。”

“‘厦’一站，新武夷”2025年南平文旅新产品进厦门推广活动现场，市民体验岩茶品茗

针对厦门市场定制的“有朋远来·夷路倾心”精品线路，更凸显“山海联动”的巧思：48小时的行程里，游客可从厦门直飞武夷山，白天在天游峰看云海，傍晚到舟际皮划艇基地体验崇阳溪漂流，夜晚赏《月映武夷》；次日深入桐木溪感受“华东第一漂”的刺激，返程前带一份武夷岩茶作伴手礼——“白天游山水，夜晚品文化”的节奏，精准匹配厦门游客的周末时间。

传统业态的升级同样亮眼。建州胜筵的“美食家宴”，将千年建州文化融入美食；武夷山度假区的“躺平观山公园”，成为游客的山水疗愈场；政和“18℃夏天”的云上风光，成了厦门市民避暑的“天然空调”……这些产品与厦门的滨海度假、都市休闲形成互补，构建起“山海互衬”的体验闭环。

市场共振：激活双城共兴“新动能”

“武夷山，我来啦。”6月，在结束厦门—南平入境旅游联程合作国际达人踩线活动后，来自孟加拉国的国际达人韩平通过抖音平台发布体验视频，镜头中展现了武夷水之美与九曲风光。其发布的系列文旅体验视频获抖音平台40.8万网络曝光量，引发海外网友纷纷询问路线，这一幕，正是南平、厦门两地“国际流量转化”的生动案例。

借助厦门国际口岸优势，南平文旅主动“出海”：6月27日，全国首个城市联动入境游主题航班从北京启航，机舱布满南平和厦门两地文旅元素，两地文旅工作人员化身“空中推介官”，让乘客万米高空“种草”文旅联程产品。国际达人踩线活动更具穿透力：他们在厦门体验鹭江夜游、打卡鼓浪屿，赴南平乘竹筏、赏《月映武夷》，多语种内容覆盖全球社交平台，让“山盟海誓”品牌声量扩大。

国内市场“客源互送”双向热络。游客王女士是7月厦门千人暑期游武夷首发团的近百名游客之一，她感慨：“1小时就到武夷山，免门票省了两百多，还体验了围炉冰茶和采茶。”首发团带动消费，后续报名热情高涨。而“面朝大海四季花开”2025厦门海上旅游推介会走进南平活动中，推广的“海上游”也吸引闽北市民赴厦体验邮轮、“屿见闽南”等新业态，形成“你来我往”的生动局面。