桨板破浪、海钓晨光、赶海拾趣……这个暑期，众多海滨小城因玩法焕新而活力奔涌，成为年轻游客趋之若鹜的去处。
随着大众对深度旅游体验需求的升级，挖掘独特的小众目的地与新奇体验愈发成为潮流。人们渴望找到更多小众地标，接触新奇事物，了解和感受目的地独特的文化、历史和生活方式。
近日，焕新升级的大众点评“必玩榜”将那些不易被异地游客发掘的、藏在重重攻略和当地人日常生活背后的游玩体验，精准推送到游客面前。
小众运动借榜单“起飞”
新榜单依托真实用户行为数据，追踪探索足迹，覆盖了13大玩乐主题、40余个细分品类。上海、北京、广州、成都、杭州为上榜数最多的五大城市，25个中低线城市也登上榜单。
以暑期热度持续攀升的海滨目的地为例——秦皇岛、北海、漳州、惠州等沿海城市备受青睐，游客追随“必玩榜”看海、赶海、玩海，沉浸式体验海滨生活。
数据表现直观。据美团旅行数据，7月以来“海钓”搜索热度环比增长40%，“桨板”热度激增136%，“赶海”热度上涨76%，滑翔伞品类交易额环比增长84%。平台负责人表示，融合了自然风光、本地特色、极限运动等的创新玩法，正在重新定义海滨城市的体验边界。
作为全国连锁的滑翔伞品牌，“趣飞飞”2023年就在惠州巽寮湾建立了滑翔伞基地，今年该基地成功跻身大众点评惠州“必玩榜”。店长大伟坦言，海滨滑翔伞基地稀缺，线上引流成为至关重要的手段：“新媒体与平台让更多人认识了滑翔伞这一玩法。榜单帮助基地触达更多游客，不少人专程前来打卡。”
对年轻群体而言，特色体验已从旅程选项跃升为策划一场旅行的核心动机，“为体验出发”日渐成为潮流。
据悉，暑期旺季期间，趣飞飞巽寮湾滑翔伞基地里的一名滑翔伞教练一天最多能飞十几趟。这项职业给教练们带来了不菲的收入，一名成熟滑翔伞教练的年收入超过20万元，是惠东当地平均工资水平的3倍。
小众玩法体验依托榜单，正在实现从认知到消费的转化。
小众海岛从“默默无闻”走向“特色必玩”
当小众体验遇见精准推荐，旅行的意义正被重新书写。美团数据显示，2024年平台休闲玩乐用户规模同比增长33%，30岁以下年轻用户占比过半。焕新后的“必玩榜”借助平台流量与服务能力，让优质的玩乐商户被更多本地和异地用户发现，也助力各地服务零售行业提质扩容。
榜单之外，体验正被精心打包：近2000家商户推出定制“必玩套餐”，为本异地游客提供主题化、特色化的深度游玩选择，成游客的本地“向导”。
值得关注的是，广东作为海岸线绵长的省份，坐拥众多特色各异的小众海岛资源。有业内人士指出，这些海岛往往玩法丰富（如生态徒步、浮潜探秘、古渔村文化体验等），且游客相对较少，独具原始魅力。借助榜单强大的线上触达与推荐能力，这些“养在深闺”的宝藏海岛有望突破地域限制，被更多追求独特体验的旅行者发现和选择，“精准导流将为广东丰富但分布不均的海岛旅游资源创造新的发展机遇，推动更多小众海岛从‘默默无闻’走向‘特色必玩’。”
文 | 记者 刘星彤
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