2025年上半年，云南省游客接待人次、旅游总花费同比分别增长10.8%和10.5%。为进一步释放暑期文旅消费潜力，8月7日，云南省举行“文旅惠民乐民 共享美好生活”暑期文旅消费活动新闻发布会，集中发布一系列暑期文旅消费活动和相关配套措施，邀请游客在“夏凉菌香”的暑期来到云南，深度体验“有一种叫云南的生活”。
从白天嗨到夜晚
2025年暑期，云南省将开展非遗消夏购物月活动。游客不仅能参与昆明花朝文化节、普者黑花脸节、弥渡七夕天桥歌会等80多场非遗活动，近距离感受非遗技艺，还能在线下集市、线上商城购买诺邓火腿等40多种云南非遗好物。
不仅能体验烟火气满满的非遗之旅，暑期游云南，还能体验长知识的文博之旅、赏心悦目的艺术之旅。省文化和旅游厅相关负责人介绍，暑期，全省各级各类博物馆策划主题夏令营、研学旅游等活动，推出1条滇西抗战文物主题游径和红色革命类、民族文化类、历史古迹类、生物多样性类4条博物馆主题游径。各地还以“遇见云南·清凉一夏”为主题，开展民族特色广场舞、“四季村歌”展演、国门歌会、民族团结进步大舞台等320多项群众文化活动，打造“主客共享”的文化体验。8月22日至9月7日，第十八届云南省新剧（节）目展演将在昆明各大剧院剧场举行，游客能欣赏到新编创的24台剧目、40个节目。
暑期游云南，从早嗨到晚，越夜越精彩。近年来，云南省加快推动旅游消费从日间单向度向昼夜全时段延伸。近期，省文化和旅游厅等8部门联合制定《关于进一步推动云南夜间文旅经济高质量发展的若干措施》，深度优化夜间文旅经济发展格局，谋划打造“云南之夜”品牌，积极推出“遇见云南”夜游、夜演、夜购、夜娱等系列产品。
昆明老街片区游人如织。杨峥/摄
坐着火车跨境游
2025年暑期，中老铁路跨境游持续升温。7月1日至15日，磨憨铁路口岸验放出入境旅客近1万人次，环比增长10.5%，出境事由为旅游的占比超六成。7月18日起，中老铁路昆明与万象间增开1对国际旅客列车，昆明与万象间每天开行的国际旅客列车数量增至4列，昆明站、昆明南站均有国际旅客列车始发和终到。
目前，云南省正加快打造谱系化中老跨境旅游列车，在开行品质型“星光·澜湄号”旅游列车的基础上，推出舒适型旅游列车、“象往号”普惠型旅游列车，满足高端定制、银发旅游、大众休闲等多元化需求。
昆明铁路局集团国际旅游服务有限公司负责人介绍，中国铁路昆明局集团有限公司与昆明列车之星旅游服务有限公司正合作打造针对银发群体的舒适型旅游列车，作为“铁路+旅游+适老化”融合的创新范本，计划在四季度投入运营；力争年内“象往号”普惠型中老跨境旅游列车投入运营，列车采用“白天游览、夜间行车”快旅慢游模式开行，行程涵盖中老铁路沿线经典旅游目的地、特色小众景点。中国铁路昆明局集团有限公司将持续推动“铁路+旅游”融合发展，助力云南打造金字招牌的世界旅游目的地。
中老铁路国际旅客排队出站。图源：昆明铁路
惠玩礼包拿不停
2025年暑期，云南省继续探索“金融+文旅”融合发展，通过金融支持、产品创新、服务升级等举措，激活文旅消费潜力。中国银联云南分公司开展“百城百区”文旅消费提质活动，游客在重点旅游城市、文旅消费集聚区的相关商户消费，使用云闪付App支付，可享立减优惠；省内消费者使用银联卡出境消费，可享“满3000元减300元”“满500元减50元”优惠。截至7月31日，文旅促消费活动共产生交易203.4万笔，交易金额1.1亿元，补贴金额185.9万元。
中国银联云南分公司还联合中国农业银行云南省分行推出“踏歌云岭”优惠活动，2025年上半年带动文旅消费5300笔，消费金额达1900万元；联合交通银行云南省分行发行“七彩云南文旅卡”，持卡在270家文旅商户消费能享5折至9.5折优惠，乘坐昆明地铁、指定公交车可享5折优惠。
中国银联云南分公司机构服务部负责人介绍，8月底，中国银联云南分公司将联合昆明农信面向昆明地区常住居民、旅居昆明人员发行“旅居云南”文旅主题银联卡（和畅卡），并以昆明为试点逐步向全省推广。游客持卡在昆明六条黄金旅游线路指定商户消费可享“满100减30”的优惠，乘公交地铁、骑共享单车、云智停车可享5折优惠，还可享景区门票、酒店民宿、观影娱乐、文化演出等优惠。云南省将通过系列举措，形成“金融赋能文旅，文旅反哺消费”的良性循环，为游客提供多元化优惠和支付服务，进一步激发文旅消费热情。
来源：昆明日报
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