“音乐+文旅” 唱响济南文旅最强音

街头艺人演出。

近年来，当旋律与风景相遇，“音乐+文旅”成为激活城市消费的新密码。在这场热潮中，济南凭借深厚的文化底蕴和创新的活动策划脱颖而出，文旅市场持续火爆。从大型演唱会到特色音乐会，从夜市里的民谣弹唱到古城中的花火乐章，构建起多层次、全场景的文旅新业态，不仅让游客在歌声中读懂济南，更推动这座城市的文旅市场实现从“流量”到“留量”的跨越，火爆出圈。

明星助力

济南演出市场热度攀升

夜幕下的济南奥体中心，数万观众挥舞荧光棒，与舞台上的歌手共唱经典——这样的场景，在今年已成为济南的“常态”。刀郎、李健、李宗盛、许嵩等知名歌手相继登陆泉城，一场场高规格演唱会不仅点燃了乐迷的热情，也点燃全域消费热潮。

据统计，这些从全国各地涌来的歌迷，带来的不仅是门票数据，更转化为实实在在的文旅消费力。刀郎演唱会期间，济南酒店订单环比激增67%，趵突泉、大明湖等核心景区门票预订量上涨75%，机场、火车站接送机订单增长31%，部分酒店甚至出现“一房难求”的现象。

为接住这波“流量红利”，针对演唱会，济南打出“组合拳”：联合携程、美团等平台推出“演唱会门票+酒店+景区”一站式套餐，让歌迷在观演之余轻松规划行程;天下第一泉风景区、千佛山等20余家景区针对持演唱会门票的游客推出半价优惠;公交公司开通多条“演唱会专线”，从高铁站、地铁站直达演出场馆，破解“最后一公里”难题。

今年五一、暑期，李健、李宗盛的演唱会，更是吸引了不同年龄层人群走进济南。“本来是专门来听李健演唱会的，结果顺带逛了趵突泉、夜游了大明湖，还尝了把子肉和甜沫，济南比想象中更有魅力!”来自山西的歌迷王女士的感受，道出了许多外地游客的心声。演唱会成为“城市名片”，让更多人认识济南、走进济南，实现了“一场演出带火一座城”的效应。

景区变舞台

打造沉浸式文旅体验

如果说体育场内的演唱会是“重头戏”，那么在济南各处景区的音乐演出，则是城市中的伴奏曲。这个夏天，济南的景区不再是单纯的“观赏地”，而是变身为“沉浸式剧场”，让游客在山水间与音乐撞个满怀。

清照泉城·明水古城的花火音乐会，无疑是今夏最“出圈”的文旅IP。每当夜幕降临，古城的石板路上便响起悠扬的旋律，流行乐、民乐、古风曲交替上演，歌手与游客近距离互动，当歌声渐入高潮，“七彩祥云”“天幕流星”等定制烟花骤然绽放。音乐会相关话题多次登上社交媒体热搜。

作为2025济南国际泉水节的核心活动，明水古城还推出重磅福利：7月25日至8月25日，持趵突泉门票票根可享古城门票“买一赠一”、酒店八折优惠，全国中高考生及在济大学生免票入园。除了花火音乐会，古城内每日35场以上的非遗展演、杂技秀、舞蹈剧轮番上演，游客既能在“李清照纪念馆”感受诗词意境，又能在月光下聆听live现场，实现“一步一景，一景一曲”的体验。

夏日炎炎，寻清凉去“班味”，怎么能少了济南南部山区?九如山的“星空音乐会”则让游客在山间露营时，伴着民谣仰望星空。暮色里，乐队在一旁奏响夏日乐章，烧烤架上的肉串飘来阵阵香气，烟花在夜空绽放……一群热爱生活的人围着篝火载歌载舞，酒杯碰出清脆的响声，所有心事都可以大声唱，让灵魂跟着节奏，把诗意时光缝进生命的褶皱。

2025济南国际泉水节举办之际，九如山也为市民游客准备了泉水狂欢惠游大礼包：8月25日前，落地济南的外地游客(持本人飞机票或目的地济南的高铁票)3日内免费游览;持趵突泉门票的游客3日内免费入园;2025届中高考生持本人证件可免费游览至8月31日。

这些“小而美”的音乐场景，让游客在亲近自然的同时，感受济南的烟火气与艺术范。

多元供给

释放夜间消费新活力

当华灯初上，济南的街头巷尾开始流淌起另一种旋律——它藏在夜市的烟火里，飘在老街的晚风里，融在商圈的喧嚣里，构成“夜济南”最生动的语言。今年暑期，音乐与夜间消费场景的深度绑定，让济南的夜晚既有“烟火气”，又有“艺术味”。

在印象济南·泉世界，街头艺人的表演已成为商圈的“流量密码”。每周五到周日，撂地演出、架子鼓、萨克斯、非洲鼓、街舞表演等轮番上演。据商圈管理人员介绍，这个暑期，多组街头艺人在此驻场，带动周边商铺客流增长近四成，不少游客专程为“打卡街头音乐”而来。

高新区的“啤酒音乐嘉年华”则是另一番热闹景象：中央舞台上，乐队的嘶吼点燃全场，观众随着鼓点晃动荧光棒;周边的“后备箱市集”里，摊主们一边卖手作饰品，一边跟着音乐摇摆;转角的精酿啤酒摊前，市民举着酒杯碰出清脆声响，与歌声交织成夏夜的狂欢曲。据统计，该嘉年华单日最高接待量突破5万人次，带动周边餐饮、零售消费增长超三成。

此外，济南充分利用自身的泉水文化，将音乐与泉水相结合，打造独特的文旅体验。在一些泉水边举办小型的音乐演出，让游客在欣赏泉水的同时，聆听美妙的音乐，感受济南的泉水魅力与音乐的完美融合。例如，在黑虎泉畔，潺潺的泉水声与悠扬的音乐声交织在一起，形成了一种独特的听觉享受，吸引了众多游客驻足欣赏。

这种创新的模式，不仅为游客带来了全新的体验，也进一步提升了济南文旅的吸引力，推动了济南文旅市场的火爆发展。

音乐赋能

助推文旅市场高质量发展

济南文旅市场的火爆，离不开其丰富的文化资源和创新的活动策划。通过举办各类音乐活动，济南成功吸引了大量游客，带动了住宿、餐饮、交通等相关产业的发展。同时，济南还不断优化旅游服务，提升游客体验，为文旅市场的持续繁荣奠定了坚实基础。

数据显示，今年暑期，“音乐+文旅”相关消费占比超三成。从演唱会的“一时热”到景区、夜市的“持续火”，济南正通过音乐与文旅的深度融合，构建“引客来、留客住、复客游”的消费闭环。

展望未来，济南在“音乐+文旅”领域还有着巨大的发展潜力。随着人们对文化旅游需求的不断增加，济南将继续挖掘自身的文化资源，创新音乐文旅产品和服务，打造更多具有影响力的音乐文旅品牌。

这个夏天，在泉城听济南文旅弹奏出的美好旋律，让游客在歌声中触摸泉水的温度，在音符里感受古城的底蕴。当音乐成为城市的“流动名片”，济南文旅市场的火爆出圈，不仅是暑期的“时令风景”，更预示着这座城市文旅产业高质量发展的长久活力。