赛事如何转为旅游客流？温州借“浙BA”点燃文旅消费

潮新闻 记者 应忠彭 共享联盟·温州中心 冉梦蝶

比今夏热浪更滚烫的，是席卷浙江全城的“浙BA”篮球狂潮。赛场上，球员们上演着“巅峰对决”；赛场外，一场以球为媒的城市文旅升级战同样如火如荼。本周，“浙BA”城市争霸赛战火重燃，温州队即将客场征战庆元，苍南队坐镇主场迎战丽水——当篮球撞击地板的声响与球迷的呐喊交织，“跟着赛事去旅游”的文旅消费，又在瓯越大地脉动。

图源：温州市文旅局

一张小小球票，正成为撬动文旅消费的“金钥匙”。温州市文化广电旅游局推出的“一票通游”政策，让球票价值远超赛场门槛——持票7日内，可畅游雁荡山、江心屿等28个核心收费景区，享受楠溪江漂流等12个项目的专属优惠。更令人心动的是，凭抵温机票即可免费兑换观赛资格。永嘉县更同步加码，推出“凭票享民宿8折”福利，将观赛热潮引向诗意的楠溪江畔。

这相当于把球票升级为旅游通行证。票根背后，是旅游、餐饮、住宿、购物、交通全链条的贯通。前些日子，短短15天的预选赛，吸引游客超30万人次，直接拉动12个县（市、区）消费突破2500万元。“看一场球，游一座城，品一方味”正化为滚烫现实。

如何将赛事“流量”转化为消费“留量”？温州亮出组合拳。“篮街福”市集点亮夜经济。温州体育中心广场化身为潮流聚集地，29个后备箱美食摊位飘散着啤酒烧烤的香气，8个非遗展位陈列瓯绣、米塑的千年技艺。

图源：温州市文旅局

主题线路串起山海风情。“跟着浙BA品鲜活温州”三条精品线路应运而生：“青春瓯越文化线”带球迷漫步江心屿诗岛，触摸千年文脉；“逛吃Citywalk线”引领食客穿梭五马街老巷，品味三丝敲鱼的瓯味精髓；“山海寻味线”直抵洞头海鲜排档，让永嘉麦饼的酥香在舌尖绽放。

创意文创引爆消费热点。苍南金乡徽章厂将“浙BA”激情注入地方特产——一只高举篮球的俏皮梭子蟹冰箱贴，从设计到交货仅用十余天便俘获球迷芳心。永嘉赛场上，永昆剧团的水袖与街舞少年同台共演；泰顺提线木偶凌空喷火，非遗技艺点燃现代激情；文成无人机托举篮球升空，科技感开球仪式刷屏网络。

赛场内外，一场文旅品牌的升维之战已然打响。乐清“灌篮市集”联动“云直播”，助农售出1.3万斤西瓜；平阳“供富大篷车”聚集20余种小吃，扫码即可将怀溪番鸭等特产直邮到家。当篮球的激情与城市的烟火气共振，在地文化IP与优质农特产品借势“破圈”。

图源：温州市文旅局

“梭子蟹横着走，希望我们‘南哥’横扫‘浙BA’！”苍南企业的呐喊，道出了文旅体融合的深层价值——赛事不仅是竞技的擂台，更是城市气质的展台。从塘河夜画的半价船票到瓯江夜游的霓虹荡漾，温州正以“赛事+”组合拳打通消费脉络，让每一次欢呼呐喊都转化为城市发展的动能。

以篮球为媒，串联“吃住行游购娱”，让球迷变游客、过客变常客。球场上的比分终会定格，但赛事点燃的消费热情与城市认同，将持续为温州高质量发展注入澎湃动力。

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