市南区：“铁路+文旅”双引擎驱动，打造沉浸式城市IP新范式

近日，国铁济南局青岛站联动青岛市市南区文化和旅游局创新全域联动文旅推介模式，打造市南文旅啤酒节专列，以“铁路动脉”为纽带，融合第35届青岛国际啤酒节超级IP，构建“站车联动+双城互动+场景沉浸”三位一体文旅推广新模式，全方位展现青岛“山海城湾”交融的国际化都市魅力。

活动以青岛站为核心枢纽，联动济南站在D6082/6081次往返专列上打造“移动文旅客厅”。市南区文化和旅游局携青岛海明城市发展有限公司，派出市南形象大使、啤酒节老城会场推介官全链条推介文旅资源。

站前预热：候车室设置吉他弹唱、旅游大使推介等互动环节，派发旅游地图、啤酒节老城会场玩法指南等宣传资料，提前点燃游客期待。

车上沉浸：专列以啤酒节元素装饰，通过文旅推介官深度讲解、有奖问答等形式与旅客互动，发放市南文旅推介包100份，云上海天景区、银海游艇俱乐部等文旅景区特色文创、门票30份，实现“途中即种草”。山东济铁旅行服务有限公司青岛高铁分公司特别推出“啤酒餐车”，让旅客坐着火车即可品尝青岛啤酒。

本届啤酒节以“青岛与世界干杯”为主题，构建西海岸、崂山、老城三大会场，汇聚全球400+品牌2300余款啤酒，配套“金花奖”精酿大赛、酒王争霸赛等赛事，并引入知名乐队、国际艺术团体，呈现近2000场动漫嘉年华、艺术巡游等演出。其中，青岛老城会场以中山路为轴，将太平路、海誓山盟广场等八大主题场地有机串联，打造“无围墙、全开放”模式，实现一步一景、举杯即兴的开放式体验，紧扣“食、游、购、娱”四维体验核心，为市民和游客打造一场全维度、沉浸式的节庆盛宴，让游客在品尝醇厚啤酒的同时，深度感受青岛的历史底蕴与现代活力。

此次活动突破传统推介形式，以“铁路+文旅”“节庆+演艺”双轮驱动，构建“流量导入-体验深化-消费转化”闭环。通过高铁场景精准触达跨城客群，强化青岛“国际滨海旅游目的地”品牌认知；以双IP叠加效应放大城市吸引力，推动“过路客”向“过夜客”“回头客”转变，联动景区、企业资源实现多方共赢。

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