蔚县：多业态深度融合推动文旅产业高速发展

来源：【河北经济日报】

蔚县南山小院民宿。赵杰 摄

游客在蔚县京西·无忧小镇景点游览。 武殿森 摄

本报讯（通讯员郭函冲 樊子良）今年以来，蔚县以“文旅+”为笔，精心绘制了一幅多业态深度融合、相互赋能的发展新图景，推动文旅产业高速发展。截至目前，今年全县接待游客386.096万人次，同比增长27.44%，旅游总收入达29.94亿元，同比增长15.97%。其中，京津游客增长尤为迅猛，达291.12万人次，同比激增90.28%。

“旅游+旅居”筑牢产业根基。蔚县系统梳理561个行政村资源禀赋，创新出台《加快发展旅居产业实施意见》，构建起“一城为中心，两路连一带”的发展格局。通过盘活闲置农房与集体用地，融入田园综合体、共享农庄、文化演绎等新兴业态，精心打造出南山小院、共享农庄FA公社、京西·无忧小镇等32个投入运营的高端民宿项目以及田园蔚州综合体、小五台杏花坡二期等10余个新建项目。南山小院、昔古回院在2024年被文化和旅游部评为全国甲级民宿，池鱼故渊获评全国乙级民宿；无忧小镇、池鱼故渊等4家民宿荣膺全市首批“长城人家”称号，蔚县旅居产业的金字招牌日益闪耀。

“旅游+体育”激活流动动能。紧抓京张体育文化旅游带建设重大契机，蔚县坚持“体育牵引、文化聚能、旅游带动”整体思路，深度瞄准京津冀核心客源市场，借势高水平赛事集聚人气。通过组建县体育中心，投入1800万元新建6个社会足球场，科学规划建设1条骑行赛事线路，显著提升硬件设施水平，构建特色体育运动网络。依托这些基础，蔚县成功配套举办了张家口市“5·19”旅游日主题活动、2025蔚县马拉松赛等具有广泛影响力的特色赛事活动，有力放大了“这么近，那么美，周末到河北”品牌效应，成为吸引京津乃至全国游客的重要磁极。

“旅游+文创”延展消费链条。依托深厚的历史文化底蕴和丰富的特产资源，蔚县携手北京工美集团，共同打造“蔚鉴”品牌。通过深挖当地民俗文化、博物馆藏、非遗传承等多个领域，已完成以蔚州文化元素为灵感的50个品类90余款“蔚州礼物”的设计打样及批量生产，产品涵盖金属饰品、办公用品、服装围巾、坚果类和杂粮等18个门类。同时，在县政务服务中心一楼打造了50平方米的“蔚鉴”品牌蔚县文创旗舰店，构建起集品牌展示、市场调研、营销推广、客户服务于一体的专属平台。目前，“蔚鉴”品牌蔚州好礼已铺货至县内各大景区、古堡、酒店、民宿销售，营造了丰富的“旅游消费场景”，累计销售额突破8万元。

“旅游+演艺”点亮文化魅力。节庆品牌塑造深入人心——全年精心策划举办700余场群众文化活动，推出近200场涵盖曲艺、非遗、舞蹈等各门类的专业演出。特别是连续12年精心打磨的“来蔚县过大年”文旅品牌，从正月初四到正月十六，组织28支社火队轮番上演精彩民俗表演，并筹办上苏庄拜灯山、白后堡逗火龙等极具地方特色的系列活动，让游客沉浸式感受“中国北方年节文化之都”的独特氛围，成为蔚县文旅的闪亮名片。同时，暖泉古镇构建“昼观民俗·夜赏奇境”的全时体验体系，白昼民俗互动与戏曲展演引人入胜，夜间国家级非遗“打树花”震撼上演，融合现代科技的灯光秀与大型实景演艺《燕云十六州·梦回蔚州》《火树金花》广受追捧，后者单场观众超1500人次，年营收突破500万元。此外，积极拓展IP联动，依托《黑神话：悟空》取景地玉皇阁、南安寺塔等热点景区，推出“黑神话里蔚县游”打卡两日游路线，京西·无忧小镇则以“国潮+非遗”融合原创IP互动，成为京津冀网红打卡新地标。

蔚县深挖“文旅+”融合潜力，以旅居夯基础、赛事引流量、文创延链条、演艺赋灵魂，成功构建起多元共生、活力迸发的产业生态，不仅显著提升了蔚县的知名度、美誉度和吸引力，也为游客提供了丰富多元的高品质体验，为县域经济的高质量发展注入了澎湃而持久的新动能。

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