暑期旅游进入后半程，最新市场数据勾勒出今年国内游客出行偏好的鲜明图景。传统度假目的地依旧热门，避暑小城与海外新兴目的地则展现出强劲增长势头。
与此同时，韩国近期宣布将于2025年9月29日起至2026年6月，对中国团队游客实施临时免签政策，此举有望进一步释放赴韩旅游需求。
传统度假城市热度不减
清凉小城成新势力
携程数据显示，2025年暑期全国十大热门旅游目的地分别为北京、上海、成都、广州、杭州、西安、重庆、深圳、青岛、乌鲁木齐。其中，新疆乌鲁木齐和山东青岛表现亮眼。同时，烟台、桂林、厦门等拥有优质海滨或山林资源的传统度假城市，也持续赢得家庭及年轻游客的青睐。
深圳东山鹿嘴旅游区
据旅游业内人士分析，今年国内暑期市场反映出消费者对优质旅游资源的持续认可。从省级目的地来看，今年7月，山西省、新疆维吾尔自治区和云南省同比增幅领跑全国。山西省凭借丰富的古建文化和历史遗迹吸引游客；新疆以自然风光和特色民俗持续走红；云南则依托宜人气候和多元民族风情保持稳定增长。
进入8月，避暑需求主导市场，游客偏好转向气候宜人、体验丰富的目的地，主动避开传统拥挤景区。这一趋势下，一批县域避暑目的地异军突起。携程综合酒店、民宿及景区门票订单数据显示，湟源、威宁、肃南等县域目的地增速领先。
这些县域目的地普遍具备几大核心优势。首先，依托高海拔或独特地理环境带来的凉爽气候，周边自然景观资源丰富。其次，融入地方民俗文化，形成“避暑+文化”特色体验。加之整体旅游消费性价比较高，吸引了大批追求特色与实惠的游客，其中跨省游客占比76%，“00后”游客达15%。
此外，太原、日照、嘉兴、忻州、徐州、宣城等城市在8月搜索热度同比显著攀升，迎来新一轮客流高峰，成为今夏新兴热门之选。
釜山成“黑马”
韩国免签政策引期待
海外旅游市场同样亮点纷呈。今年暑假，韩国釜山以85.8%的预订量同比涨幅成为最大“黑马”，其海滨度假资源及电影节等活动对年轻游客吸引力强劲。值得关注的是，据韩联社消息，韩国政府将从9月29日起针对中国团队游客实行临时免签政策，政策先期将持续至明年6月。
今年，内地游客前往韩国旅游的热情不减。携程数据显示，截至8月6日，内地游客赴韩国的出境游订单量同比增长31%，韩国在出境游目的地国家中排名第3，前2名分别为日本、泰国。
此外，赴韩旅游以年轻游客为主，“90后”占比33%。其次为“80后”，占比27%。“00后”则占比19%，排名第三。韩国最受中国游客欢迎的热门目的地城市有首尔、济州市、釜山、仁川等。
据携程平台透露，目前上海出发到韩国的跟团游产品约有500条，当地参团的产品达4000条，此外还有邮轮、私家团、定制游等类型的旅行团产品。2024年中国赴韩团队游订单量同比增长357%。
除韩国外，澳大利亚珀斯、摩洛哥卡萨布兰卡凭借独特自然风光和异域文化进入视野。英国曼彻斯特、新西兰则因最新的签证优惠政策与纯净生态受到关注。东南亚的兰卡威和泰国甲米延续了海岛游的热度，但增速相对平缓。
据业内人士分析，随着旅游消费升级，兼具文化深度与自然特色的目的地正成为游客首选。现阶段，各目的地正通过特色活动及服务升级进一步拉动客流，为全年旅游经济注入活力。
携程旅游研究院认为，随着韩国对中国团体游客实施免签政策，将显著提升赴韩旅游便利度，简化签证流程后，预计吸引更多中老年及家庭客群，释放三、四线城市的团队游需求。中国团队游客回流将直接带动韩国零售、免税及餐饮业复苏，同时促进中韩民间互动。
编辑 张克 审读 郭建华 二审 关越 三审 刘思敏
（作者：读特新闻记者 邱思艳 文/图）
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