文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。习近平总书记强调：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”苏州双面绣“正反两面皆精妙”的工艺，暗含了“传统与现代并存”“文化与经济共生”的深层哲学。苏州市将这一传统意象升华为城市治理和产业发展的核心理念——以“双面绣思维”擦亮地域文化标识，推动文商旅深度融合，探索一条文化传承与经济转型协同发展的创新路径。
“双面绣思维”蕴含融合新范式的底层逻辑
双面绣是一门指尖绝技，更是一种独特的思维方式，体现了“冲突—对话—共生”的辩证统一。苏州文商旅融合蕴含的“双面绣思维”，让传统与现代、保护与创新、消费与文化在同一时空完成“无缝异面拼接”。
“互为图景”，文化基因与商业场景的并置。双面绣正反两面均可独立成图，却又通过丝线的“暗渡”互为背景。对应到文商旅融合，即“文化基因为图，商业场景为地”或反之。在平江路，宋元水巷格局是“图”，首店经济与网红咖啡是“景”；在金鸡湖，未来感摩天轮是“图”，湖面非遗水袖光影秀则成为“景”，二者随时可互换角色，保证体验者每一次凝视都有新的前景与景深。
“一线双穿”，价值链与体验链的同轴反转。双面绣只用一根丝线，却通过“隐针”完成双面叙事。文商旅融合亦需“一根价值丝”。同一文化IP既能在消费端衍生多元业态，又能在产业端反向赋能文化增值。苏绣小镇的“绣品街—艺术馆—太湖湿地”即是一线双穿，游客上午买丝线体验包，下午在数字光影展厅“拆解”同一针法算法，晚上回酒店用AR重绣自己设计的手机壳，文化价值与商业价值在一条链上完成双向增值。
“透景借景”，时空压缩与情感扩容的折叠。双面绣常借半透明纱底，实现前后景的透叠。文商旅融合则可借数字孪生与混合现实，把“千年古城”折叠进“15分钟生活圈”。“云游苏州”小程序把平江路实景扫描成元宇宙地图，线下走三步即可触发线上唐宋诗词彩蛋，线下消费积分又能兑换线上数字缂丝皮肤，实现时空压缩下的情感扩容。
“双面绣思维”赋能融合新范式的实践创新
苏州以“双面绣”的哲学思维，实现了文化元素丰富旅游产品供给、旅游元素释放文化产业经济价值的双赢，构建了“以文塑旅、以旅彰文、以商促融”的新型发展格局。
历史与现代的有机融合。苏州的古城保护不是“静态保存”，而是通过“双面绣”式的动态更新，实现历史文脉与现代生活的有机衔接。以姑苏区为例，政府通过“古城保护更新伙伴计划”，以在线平台发布国企持有的古建老宅清单，吸引社会资本参与活化利用。如苏州无界美罗小奢中心由22栋上世纪50年代的旧仓库改造而成，在保留红砖红瓦原始风貌的基础上，融入苏州园林艺术与国际设计理念，打造集文化体验、商业消费、旅游观光于一体的新地标。这一案例体现了“修旧如旧”原则与“功能再造”理念的结合，让老建筑“活”起来、更“火”起来。
传统工艺的创新应用。苏州以双面绣为核心的文化符号，正在被赋予新的时代内涵。一方面，非遗技艺本身成为文旅融合的载体。例如，苏州博物馆通过数字技术复刻双面绣工艺，推出“虚拟双面绣”互动体验，让游客通过AR眼镜感受“正反两面皆精妙”的视觉冲击；另一方面，双面绣的美学理念被广泛应用于现代设计领域。金鸡湖景区的“云端双面绣”摩天轮线路，将园林水乡的古典意境与现代化地标景观结合，形成“园林里的苏州”与“云端上的苏州”的双重叙事，不仅拓宽了文化产品的市场边界，也创造了“文化IP经济”的新增长点。
商业与文化的协同发展。苏州的文商旅融合，核心在于通过场景创新实现“文化增值”与“商业赋能”的双向奔赴。以金鸡湖景区为例，其通过“环湖步道+主题街区+夜游项目”的组合，打造了“日游+夜游+沉浸式体验”的全时段消费场景。又如“姑苏夜画”水上夜游线路，以灯光秀和昆曲实景演出串联起历史与现代，成为年轻人打卡新地标，带动周边餐饮、住宿消费增长超40%，这种“文化+体验”的模式，既满足了消费者对个性化、差异化的需求，也提升了文化资源的经济转化效率。
政府、企业与居民的共同治理。苏州文商旅融合的成功，离不开政府、企业、居民等多方主体的协同参与。政府通过政策引导和资金支持，为文化保护与商业创新提供制度保障。如姑苏区出台《文商旅融合发展三年行动计划》，明确“中心+”“文化+”“数字+”三大策略，并设立专项基金支持非遗传承、街区更新、数字文旅等项目。同时，苏州还通过“古城复兴建筑设计工作营”等协作平台，引入国际设计团队、本地工匠和居民，共同制定“微更新”指南，将传统工艺与可持续技术结合。这种“政府搭台、企业唱戏、居民参与”的治理模式，形成了“双面绣”般的多维协作网络，既保护了文化生态的多样性，也激发了社会创新的活力。
“双面绣思维”提供融合新范式的苏州解法
苏州未来要持续汲取双面绣智慧，强化前瞻性思考，驱动文商旅融合创新的理论创新与路径突破，着力打磨“文商旅融合”的精致苏作范式。
构建“苏式生活”价值认证体系。苏州可以打造“苏式生活”品质认证这一强大文化品牌。针对老宅民宿、特色餐饮、文化研学等核心业态构建科学认证标准，从建筑美感、技艺传承、互动体验、生态价值等多维度保障文化体验的真实性。这种发展策略既能形成苏州特色的文商旅融合规范模板，又能助推认证主体获得溢价与品牌增值空间，如同双面绣的“轮廓”，为多元价值共同塑造苏州美学边界。
探索“融而不伤”的运营边界机制。制定文商旅融合“负面清单”，明确限定历史核心区建筑风貌调整规范、重大文化场所允许经营的业态范围标准、居民生活区域的游客行为准则等，在保障开放活态融合的同时，实现对核心价值的根本保护。苏州平江路曾尝试过设立“静音时段”与“特殊车辆限行区”，使居民生活免于过度侵扰——这种基于科学监测的精细化治理策略，恰好体现了保护与发展的双面统一。
打造全域性价值渗透平台。构建全域性的融合数字基础设施作为价值扩散载体。创新谋划建设综合“苏州文化IP”的数字云空间平台——聚合虚拟街区、博物馆馆藏高清资源、非遗代表性传承人直播、特色商品库等内容；同时发展基于VR互动技术的“虚实共生”体验站点，让线下文商旅空间形成价值辐射源点，如同双面绣上穿透织物的“光线”，确保各类核心价值要素在虚实空间自由弥散共生。
来源：《群众》杂志2025年第15期
作者：张 健（作者系江苏苏州干部学院院长、研究员）
责任编辑：冷超
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