咸阳：“硬核”文旅融合实践擦亮“西部文化名市”招牌

明确3条文旅产业链；通过“百镇百品”工程，培育了渭城老糖酒、淳化荞麦等一批文旅微品牌；主城区15条旅游公交专线便捷通达；推精品旅游线路36条……

这一数字的背后，是咸阳坚持将文旅产业作为支撑高质量发展的重要引擎，从政策支持、产品创新、业态融合、宣传营销等方面赋能，立起文旅产业的四梁八柱，夯实文旅产业的发展基础，推动资源优势向产业优势转化的生动实践。

科学规划引领，文旅发展新路径明晰

在淳化县泥河谷小镇，书画博艺术馆、连环画艺术馆等文化场馆串起“视觉盛宴”，游客李景民徜徉其间不禁感叹：“仿佛置身艺术殿堂，领略到中华文化的博大精深。”

淳化县泥河谷小镇乡村旅游区一角。咸阳融媒全媒体记者：刘计划/摄

淳化泥河谷小镇是淳化县推动经济增长与文化旅游融合，打造咀头休闲体验地项目重要内容。这个融合文化博览、民俗体验的综合体，正是咸阳“百镇百品”工程的生动实践，让规划蓝图转化为可感可及的文旅体验。

“深入挖掘区位、文化、生态等资源优势，锚定‘西部文化名市’和‘国际一流旅游目的地’目标，按照建设‘一市一地’，构建‘三线三链’，推进‘百镇百品’全面建设。”咸阳按照这一总体思路，明确了南部城市休闲与滨水体验、中部历史文化与民俗体验、北部生态康养与山地度假3条文旅产业链，分批次打造100个独具文化标识的特色乡镇和文旅品牌。

同时，出台了《咸阳市文化旅游产业链建设提升方案》等一系列文件，加强政策、资源、力量统筹，更形成了横向到边、纵向到底的全域联动推进机制。

项目驱动发展，打造文旅产业新地标

今年“五一”，在渭城区的老糖酒文创街区，观众每日都能近距离感受到了“大秦之腔”的独特魅力。老糖酒文创街区通过“戏曲+旅游+消费”模式，既让本土市民重温乡愁记忆，也为外地游客打开一扇了解关中文化的窗口。

老糖酒文创街区歌手与观众互动。咸阳融媒全媒体记者：陈静/摄

西安游客孙晓君开心地说：“巧妙融合80、90年代糖酒文化符号、火车站工业记忆与咸阳老街市井风情，在这里不仅可以欣赏精美艺术创作，还能参与各种有趣的互动体验，特别有意思。”老糖酒文创街区已成为延续城市记忆、汇聚文化创意的文旅新地标。

渭城“老库房”升级文创街区，成为打卡的重要地，是咸阳做实文旅项目给市民游客带的实惠。

咸阳以项目建设为牵引，谋划储备重点文旅项目300余个，深化与中青旅、携程、陕旅等头部文旅企业合作，建成了秦文化城市夜游、《大秦纪》数字文旅等标志性项目。古渡廊桥秦文化光影演艺空间成为消费新热点，乾陵成功创建国家5A级旅游景区实现零的突破。

围绕重振“西线游”，咸阳启动了博物院新馆建设、文庙博物馆扩建，全力推进郑国渠5A级景区、袁家村国家级旅游度假区创建，精心打造“东庄水库水利风景区”“秦直道主题游径”。同时，通过“百镇百品”工程，培育了渭城老糖酒、淳化荞麦等一批文旅微品牌，全域旅游新格局加速形成。

深化文旅融合，激发消费市场新活力

咸阳聚焦“吃住行游购娱”，焕新升级咸阳老街、福园巷子、汇通夜市，引进洲际、万豪等知名品牌酒店，推出袁家村民宿群、淳化黑松林山庄等特色民宿，并开通15条旅游公交专线便捷通达主城区。

汇通露台音乐会现场。咸阳融媒全媒体记者：陈静/摄

7月23日，在礼泉县袁家村，直径23米的巨型氦气球“关中之星”载着游客升向150米的高空。安徽游客李茹赞叹道：“太震撼了，从高空俯瞰古老的建筑和自然风光，非同一般的体验。”袁家村持续丰富旅游产品供给，不仅引入氦气球观光等现代娱乐项目，还积极推进“空中走廊”计划，拓展出氦气球节、低空研学等一系列衍生业态，构建起集文化体验、休闲度假、娱乐互动于一体的多元化旅游格局，为乡村旅游的创新发展注入了新动能。

袁家村这一创新文旅项目，是咸阳推进文旅融合的一个典范。近年来，各县市区积极推进文旅融合，打造出了一大批文旅新亮点。同时，与西安共推《文旅产业一体化发展三年行动计划》，制定《“引客入咸”旅游奖励办法》，开通“咸阳文旅号”地铁专列，上线“畅游西安咸阳旅游一卡通”。不断丰富创意设计、影视演艺、数字文化等新业态，先后开发了“秦嘟嘟”“秦盏”、旬邑剪纸等文创产品230余种。

创新营销推广，塑造文旅品牌新形象

今年5月1日，位于咸阳高新区中国西部AI创新港盛大开启，这是我市打造的数字文旅新名片，也是今年推出的文旅新地标之一。AI大秀场、碳水黑科技集市、星空露营电影院、科幻穿越剧场、奇幻大巡游、AR音乐灯光秀六大核心沉浸体验区，为市民和游客带来一场“未来感”十足的狂欢，“文旅新IP”，也塑造了新的文旅品牌形象。