夜经济释放新活力

来源:经济日报

夜幕低垂，华灯绽放。慈湖畔，“夜市千灯照碧云”的盛景如约铺展。清风拂过水面，“舟行碧波上”的惬意随涟漪漫延；当“火树银花不夜天”的绚烂划破夜空，夜的热情被瞬间点燃……宁波市江北区慈城，这座保存最完好，被喻为“江南第一古县城”的夜晚，正涌动着蓬勃的生机与活力。

今年暑期，慈城古县城创新推出“仲夏慈湖夜”主题活动，通过“文化+旅游+消费”的深度融合，打造夜间经济新标杆。据最新统计数据，自该活动启动以来，慈城已累计接待游客超36万人次，较去年同期增长145%。

夜游新场景

“白天太阳太晒，带娃出门总怕中暑，反倒夜晚成了出门玩的好时候。”近来每个周末，宁波市民王继敏都会带着一家四口乘地铁来逛慈城：沿民权路悠闲散散步，在慈湖公园驻足歇歇脚。大人们或在湖畔集市寻味市井烟火，或于晚风里静赏露天电影；孩子们则在亲子游乐区撒欢，水枪大战正酣，一家四口各得其乐，自在惬意。

7月11日至8月31日，每周五至周日晚间，“仲夏慈湖夜”主题活动在慈城古县城持续升温。慈城古县城旅游发展有限公司相关负责人胡波说，策划这场活动，正是瞄准了暑期日间高温的痛点——“想为游客打造一处能舒心乘凉、尽情玩乐的夏日秘境”。通过前期市场调研，慈城镇以“千年古城、青春慈城”理念为引领，在守护古城深厚历史文化底蕴的同时，精心雕琢民权路“小长安”的风情、扮靓慈湖“小西湖”的景致，只为让这座千年古城褪去厚重的历史尘埃，更显年轻活力，吸引更多年轻人驻足。为此，活动专门针对暑期旅游市场量身设计了一系列夜游项目，让游客邂逅耳目一新的体验。

当千年慈城的青砖黛瓦浸润在朦胧夜色中，一场跨越时空的盛宴悄然启幕。水街广场上，两位演员单手紧握燃烧的火把，倏然昂首，口中橙红色火舌喷涌而出，如蛟龙腾空般瞬间蹿出1米开外；火裙舞让空气再度沸腾，身着火红长裙的舞者旋身入场，刹那间，烈焰红裙如凤凰浴火般肆意翻飞。

沿民权路向湖边漫步，刚在阿尔及利亚载誉归来的宁波“美猴王”梁文义老师空降慈城小戏台，以火眼金睛、灵动身姿，尽显齐天大圣风采，引得观众阵阵喝彩。湖畔草坪上，宁波交响乐团的弦乐正与慈湖轻声对话，小提琴与中提琴的婉转私语混着潺潺水声，像月光织就的轻纱，轻轻覆盖过人潮的喧嚣。慈湖中央，1600℃的铁水被匠人奋力泼向夜空，瞬间化作万点金星，与湖中倒影交叠成上下天光的璀璨盛景。

最受青睐的当数美食市集，近百个摊位一字排开，前来打卡的游客摩肩接踵，热闹非凡。当地老字号推出的平价夜宵排档人气爆棚，招牌菜现炒现卖，锅铲碰撞声里满是烟火气。“我们的夜宵摊更贴近市民，价格比店内便宜不少。大厨亲自坐镇，把招牌菜和拿手绝活都亮了出来，日常摆10桌左右，人流量大的时候一晚上能翻台好几轮。既宣传了店铺、增加了营收，也为慈城添了份烟火气。”走马楼饭庄工作人员谷雪晴说。冯恒大三关六码头的工作人员向丽萍也直言：“我们主要售卖手工年糕、年糕饺、年糕干等产品，活动开始后，客流量和营收翻了好几番，周末的营收占比能达到整周的90%以上。”

亮眼的数据，生动印证着夜经济蕴含的蓬勃潜力。慈城巧妙地将传统文旅资源转化为独特的夜间消费场景，以文化为内核赋能消费，不断延长消费链条，成功构建起“演艺引流、场景留客、消费变现”的良性循环。

文化引客来

慈城，这座承载着7000年文明史、2500年建城史、1200年县城史的古城，深厚的文化底蕴是其发展文旅产业的核心底气。在“仲夏慈湖夜”主题活动中，慈城巧妙打好文化牌，让传统文化以更鲜活的姿态走进游客心里，吸引了大量亲子家庭。

石板路上，“县太爷”巡游的身影与夜晚凉风交织，一场别开生面的飞花令正热闹上演。“‘明月松间照’的上句是什么？”“空山新雨后。”来自上海的8岁女孩西西答对了题，接过“县太爷”递来的文创冰箱贴，雀跃着跑向妈妈张晓珍，把这份“战利品”举得老高。“这样的活动太有意义了！”张晓珍说，“孩子既能感受传统文化的魅力，而我们娘俩的互动也多了，比单纯逛景区有意思许多。”

张晓珍坦言，每年暑期规划行程都让她纠结——既想让孩子放松，又盼着旅程能有点“养分”。直到刷到“仲夏慈湖夜”的活动视频，她当即预订民宿：“白天在院子里陪她写作业，看她对着马头墙发呆都觉得惬意；晚上出来，她跟着背古诗、和同龄孩子疯玩，原本只打算住两晚，现在特意多订了两天，就想让她慢慢品。”一旁的游客王充也点头称是：“慈城暑期活动多，孩子就爱这热闹劲儿。更重要的是能接触民俗文化，从小培养他们对民族文化的认同感，我们都乐意来。”

“江南第一古县城”名不虚传，它不仅成了亲子家庭的心头好，更以独特的研学魅力掀起学习传统文化热潮。连日来，数千名各地学子循着青石板路而来，在孔庙的诵读声里与先贤对话，在县衙的砖瓦间触摸历史温度。每一处景致都是一座待开启的宝库，等着学子们亲手解锁。

除探访古迹，这里也吸引各地的孩子们前来研学，在动手体验中与传统非遗手作来一场美好相遇。在慈城年糕博物院，可以了解年糕制作工艺，体验打年糕、做年糕团，品尝地道年糕美食。在古城内，孩子们既能制作夏日冰粉解暑，又能接触宋锦和珍珠的非遗技艺，动手完成宋锦珍珠画。走进山海情对口协作非遗馆，彝族文化的独特魅力扑面而来，游客还能沉浸式体验非遗蓝染手作，在一针一线、一笔一画中感受传统非遗的深厚底蕴与无限魅力。这些体验，让孩子们不仅学会了技艺，更在实践中咂摸出传统文化的鲜活滋味。

作为浙江省和宁波市的中小学生研学实践教育基地，慈城古县城凭借丰富的历史遗存、完善的研学设施和专业团队，每年接待数万名学子，让他们在游玩中求知，在体验中成长。无论漫步街巷寻脉络、动手体验承匠心，还是定制专属研学方案，这座千年古城始终以青春姿态等待与年轻心灵对话。

联动促消费

为进一步激活文旅消费活力，慈城积极联动宁波江北区内的赛事演出资源，同步推出系列扶持政策，助力民宿旅游提质升级，让“夜经济”的辐射动能持续扩大。

今年暑期，观众凭宁波奥体中心7月至8月举办的演唱会有效票根或电子票凭证，即可在演唱会前一天、当天及后一天免费畅游慈城古县城景区。这一跨场景资源整合举措，成功吸引大量演唱会观众顺道探访慈城，有效带动当地餐饮、住宿等消费业态升温。来自苏州的游客周洋便是其中之一，她与朋友看完演唱会后特意留了下来：“本来计划看完就返程，听说有这个优惠政策就想着来逛逛，没想到慈城这么有韵味，换古装走在青石板路上，特别有感觉，这趟来得太值了。”

与此同时，2025浙江省城市篮球联赛（简称“浙BA”）激战正酣。持赛事门票的观众，可在慈城多家酒店、民宿享受球迷专享福利。更妙的是，慈湖夜市的“露天电影区”已华丽变身为赛事直播间——超大LED屏实时直播精彩对决，让市民游客沉浸式感受热血赛场氛围。呼朋引伴来此为心仪球队呐喊助威，成了慈城夜晚的一道独特风景。

在民宿经济方面，慈城通过政策引导，推动民宿行业提升服务品质、创新特色活动。甬浩轩、隐居壹世界、修思院等精品民宿，暑期纷纷结合“仲夏慈湖夜”主题活动，为住客定制专属体验：或组织深度夜游导览，在月光下讲述古城故事；或举办亲子手工工坊，让住客亲身感受非遗手作。一家民宿经营者介绍：“我们根据‘仲夏慈湖夜’主题活动节奏，为住客设计了专属夜游路线，还在民宿内开设扎染、捏面人等亲子体验课，客群反馈特别好，不少家庭都成了回头客。”配合线上线下多渠道宣传推广，慈城民宿的知名度与预订率显著提升，数据显示，今年暑期当地民宿入住率较去年同期有明显增长，部分热门民宿更是出现一房难求的火爆态势。

近年来，慈城始终秉持“保护为先、适度开发、修旧如旧”的理念，在文旅融合之路上持续探索创新。通过打造特色夜游IP、深挖历史文化内涵、强化区域资源联动等举措，不断增强文旅产业的核心吸引力与市场竞争力，让这座千年古城在新时代焕发出蓬勃生机与独特魅力，逐步成为宁波乃至长三角地区炙手可热的文旅消费目的地。（经济日报记者 郁进东）