来源：【天府融媒】
乐山大佛等景区成为入境游“打卡地” 全洪清摄
8月26日，全国暑期旅游季收官之际，携程、飞猪、去哪儿等旅游平台发布2025年暑期数据勾勒出四川文旅市场的火热图景：
全省旅游订单量实现双位数增长；成都稳居全国自驾热门城市榜首，跻身全国热门目的地第四位；内江、资阳等地门票订单增幅超10倍，阿坝定制游订单翻倍……
数据背后，从平原沃野到高原雪山，从千年古蜀到现代都市，“锦绣天府·安逸四川”的魅力正以多元姿态绽放。
成都打造多元场景吸引游客 图为夜游锦江游人如织 夜游锦江供图
数据背后的市场热度：从中心城市到全域开花
在飞猪平台的暑期目的地榜单上，成都以第四位的排名印证天府之国的持久魅力，而在自驾游领域，成都更是力压乌鲁木齐、三亚等对手，位居全国第一。这一数据的背后，是成都作为西部交通枢纽的区位优势与丰富文旅资源的强强结合——从大熊猫繁育研究基地的“顶流”熊猫，到宽窄巷子的市井烟火，再到天府绿道的Citywalk热潮，多元场景满足了不同客群需求。
更令人瞩目的是四川文旅市场“全域开花”态势。除成都外，阿坝凭借九寨沟、黄龙等世界自然遗产吸引大量游客，当地酒店订单量同比实现双位数增长；内江、资阳等新兴旅游目的地异军突起，门票订单量同比增幅超10倍，“小众宝藏地”正通过社交媒体传播走进大众视野。“过去游客来四川可能直奔成都、九寨沟，现在越来越多人选择深入川西秘境，体验‘小众宝藏’。”四川省旅行社协会相关负责人分析，这种变化折射出游客对深度体验的需求升级。
客源市场呈现“东西南北中，游客聚四川”的格局。重庆、广东、浙江、上海、陕西成为五大客源地，其中江浙沪游客占比超三成。“上海37℃高温，我在阿坝州感受20℃的清凉。”来自杭州的游客李先生在社交平台分享的川西风光图获赞超万次，道出了四川“清凉游”的吸引力。
传统景区纷纷推出新体验 图为翠云廊内巡游的“张飞” 华小峰摄
多维发力的破局之道：品牌引领与服务升级
数据飘红的背后，是“锦绣天府·安逸四川”品牌的深耕细作。
今年暑期，四川以世运会为契机，推出10条入境旅游精品线路，串联起熊猫生态、古蜀文明、川渝美食等核心元素。在四川天府新区，“世运赛场·公园城市Citywalk”线路让游客打卡浮士德球赛场，参与MINI世运会射箭、飞盘互动；“竞速世运·速度与激情”线路涵盖麓湖水上游乐、卡丁车体验，日均接待量突破5000人次。
各市州也纷纷亮出“王牌”：绵阳“科技+山水”之旅融合九皇山羌族文化与两弹城红色研学；雅安蒙顶山“茶道研修”让游客感受“扬子江心水，蒙山顶上茶”的底蕴；阿坝州“自驾川西·云端秘境”线路串联四姑娘山、若尔盖草原，成为自驾爱好者的乐园。“从平原到高原，从都市到乡野，四川正将文旅‘珍珠’串珠成链。”西南财经大学西财智库主任汤继强评价。
成都的“枢纽效应”亦是关键支撑。仅以入境游服务体验升级为例，作为全国首个支持境外银行卡直刷公交的城市，成都实现167个地铁站翻译机全覆盖，6000余名出租车驾驶员英语培训达标，6.5万个外卡收单商户、21种境外电子钱包落地，为入境游客提供“无缝衔接”服务。“在春熙路用韩国银行卡刷地铁，在宽窄巷子用支付宝境外钱包买文创，这种便利感让我愿意再来。”来自首尔的游客金敏淑说。
流量变现的长远之思：从“打卡”到“留下来”
数据的跃升，本质上是四川文旅从“资源优势”向“产品优势”“服务优势”转化的生动体现。在汤继强看来，当“跟着赛事去旅行”“跟着展览去旅行”成为新趋势，四川敏锐把握消费需求变化，通过“文旅+体育”“文旅+文创”“文旅+科技”等融合创新，让游客从“短暂打卡”变为“深度体验”。
随着国庆中秋“双节”临近，四川文旅市场已开启错峰游预订热潮。
途牛数据显示，成都位列国庆境内游热门目的地前五，九寨沟、稻城亚丁等景区的秋季产品预订量同比增长超50%。从暑期到秋冬，从“清凉游”到“赏秋游”，四川正以全时段、全场景的旅游供给，让“锦绣天府·安逸四川”的品牌影响力持续释放。
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