南方财经记者谭海燕 实习生徐瑞婉 广州报道
这个暑假，人们都去了哪里旅游？从多家平台发布的报告数据中可以一览暑期文旅市场的火热程度。
飞猪发布的《2025年暑期出游快报》显示，今年暑期旅游需求强劲，机票、酒店、租车、海外当地玩乐等旅游订单量持续增长。携程的《2025暑期出游市场报告》则提到，出入境双向升温，上海、深圳、广州、北京、成都继续稳居入境目的地前五。
整体来看，今年以来，China Travel延续火热，这个夏天出入境游也成为一大亮点。作为入境热门城市之一，广州出入境边防检查总站数据显示，出入境旅客人数和出入境客运交通工具创近五年来历史新高。
“避暑游”是这个夏天当之无愧的重点。平台报告提到，除了“避暑游”，跟着IP、演唱会和体育赛事出游，到一个城市“打卡”游，成为年轻消费群体的新趋势。数据显示，“苏超”、时代少年演唱会、秦皇岛国际烟花艺术节等都极大拉动了文旅消费。
为了在这个出行旺季吸引游客，城市也使出了许多“浑身解数”，例如云南推出景区门票系列优惠措施，广东持续打造文旅消费新场景，海南则在暑期前就出台补贴政策支持各类大型演唱会、音乐节……当“扩内需”成为今年中国经济工作的一大关键词，各大城市也在这个夏天频频发力，吸引更多游客奔赴山海。
中国“凉都”六盘水的牛鼻洞岩场。受访者供图
出入境游双升温
互联网上有一个热门说法，说广东人是全球“走地鸡”。
这是因为，广东拥有庞大消费人口，到世界各地出行活跃。根据白云机场最新数据，暑运以来（7月1日至8月24日），白云机场累计接送旅客1285.1万人次，日均进出港旅客超23万人次。
随着“中国游”持续火爆，中外人员往来日益频繁，白云机场今年截至8月出入境人员突破1000万人次，新增和恢复定期国际客运航线18条、新增驻场国际航空公司5家、新增国际通航点2个，约75条国际客运航线、46条国际货运航线每周运营。
位置毗邻、航线丰富，叠加“新马泰”全面免签，极大提升了广东旅客出境旅游的意愿。广东人洪子浩平均每年两次长途出行，他告诉南方财经记者，东南亚在心理距离上很近，基本是出国首选。
根据携程报告，今年出境游增长强劲，热门目的地主要集中在日本、泰国、韩国、中国香港、马来西亚等3小时航行圈内。此外，和国内避暑游大热趋同，出境游表现亮眼的目的地同样具有清凉属性，日本、泰国、韩国、中国香港、马来西亚位列前五出境游热门目的地。
7月17日，中马互免签证协定正式生效，中国和马来西亚正式迈入“免签时代”，图为吉隆坡的双子塔。受访者供图
与此同时，入境游订单保持高速增长。今年以来，“240小时免签”持续拉动入境游数据增长。携程报告显示，进入暑假，China Travel依然保持火热。上海、深圳、广州、北京、成都继续稳居入境目的地前五；韩国、美国、日本、泰国、俄罗斯为主要客源地。
得益于粤港澳大湾区的特殊区位优势，广东成为许多外国游客入境游的“第一站”。
数据显示，截至8月17日，暑期珠海边检总站查验出入境外国人数量达24.9万人次，同比增长超28%，其中免签入境达4.3万人次，同比增长超69%，涵盖马来西亚等30个免签国家。
广州出入境边防检查总站也于8月28日发布消息，2025年暑运即将落下帷幕，7月1日以来，该总站下辖口岸出入境旅客超277万人次，累计查验出入境客运交通工具1.6万余架(艘)次，同比分别增长约12.8%和3.6%，双双创近五年来历史新高。
从出行目的地看，旅客偏好集中于传统热门旅游区域，“新马泰”及越南、日本、印度尼西亚等国家仍是主流选择，占比达60%。
南方财经记者还了解到，7月17日中马互免签证政策正式实施后，不仅马来西亚籍入境旅客数量同比提升26.4%，更直接带动新加坡、泰国等东南亚周边国家来华客流同步增长。
据悉，7月以来，广州边检查验入境外籍旅客超38万人次，同比增长32%，其中以“来华旅游”为目的的外籍旅客占比超43%。
就在8月26日，广州、深圳两地的市内免税店正式开业，更是进一步激活旅客消费潜力。据中免市内免税品（广州）有限公司总经理李嘉介绍，广州市内免税店位于广州市区核心商圈的大型商场内，具有地理优势。经营商品涵盖进口免税化妆品、酒水、3C数码、箱包等，还有不少本土“国潮”好物，希望能够进一步带动周边商圈经济的发展。
为一场戏、一个比赛，奔赴一座城
“避暑游”是这个夏天当之无愧的出行“主旋律”。数据显示，威海、黔东南、秦皇岛、大连、青岛、烟台、安吉、桂林、大理白族自治州、贵阳等平均气温不超过30℃的目的地，携手冲进携程口碑榜“暑期十大玩水避暑目的地”。
Z世代Kay是资深户外爱好者，7月份从广东出发，到贵州玩了大半个月。她去了贵阳、安顺、六盘水、毕节和兴义几个城市，到六盘水的岩场野攀，也去了兴义挖化石。
Kay最初的想法只有“避暑”，“‘凉都’六盘水这个名字挺好听的。”到了贵州以后，她意外发现当地旅游资源很好，地形地貌跟风光人文资源都异常丰富。并且，当地有很多高性价比特色美食，她计划明年夏天继续深度探索贵州。
位于黔西南兴义的马岭河大峡谷。受访者供图
贵广高铁成为连接西南与华南的黄金通道，Kay从广州出发，日均20余趟列车，857公里的路程，最快3个半小时到达“爽爽的贵阳”。钢铁纽带重塑了粤黔两地的时空格局，成为驱动区域协同发展的复合型经济走廊。
除了“避暑游”，在年轻消费群体中，因为一个IP、演出、比赛奔赴一座城的游客越来越多。美团报告提及，跟着赛事/演唱会去旅行的热门玩法带动多场景消费，为区域经济注入新动能。
例如，7月以来，江苏省暑期文旅预订量同比增长11%，7月20日赛事主场城市住宿订单量同比增长超127%，在美团上线“苏超”主题套餐的江苏商家较比赛初期增长856%，夜间休闲玩乐消费同比增长43%。
此外，演唱会、艺术节等大型活动有效拉动了旅客出游意愿。7月以来，美团首页搜索”演唱会“关键词同比增长134%，“时代少年团演唱会”搜索量环比增长超1000%。秦皇岛国际烟花艺术节等夜间活动有效吸引异地游客，带动当地夜经济发展。
林林是一名广东游客，日前，她到海口看陈奕迅演唱会，为此在海口玩了一个周末，除去票价，花销支出在2500元左右。
这个花销并不低，但她觉得非常值得。林林特别提到，海口当地文旅部门的演唱会应援做得很好，免税店、各大商场和品牌店都做了应援活动，凭借演唱会票根就可以打卡领周边，丰富了粉丝参加演唱会的体验，“有一种两天都沉浸在歌手的主题公园里的感觉。”
海口商城也有很多与陈奕迅演唱会相关的“打卡”元素。受访者供图
此前，文化和旅游部于7-8月举办2025年全国暑期文化和旅游消费季。消费季期间，各地围绕消夏避暑等暑期文旅消费热点，举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动，发放超5.7亿元消费补贴。多地结合文旅特色，多地推出了“真金白银”的促消费措施。
延续暑期的“火热”，据悉，广东省文化和旅游厅计划自9月12日起启动“金秋文旅消费季”惠民补贴活动，安排2000万元专项资金，面向广东本地居民、全国来粤游客及入境游客发放文旅消费券。
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