“苏超”火了，加热暑期旅游市场

作为全年出游高峰，每年暑期旅游市场都十分火热。

9月1日，美团旅行发布《2025年暑期文旅消费观察》，数据显示今年暑期旅游市场热度持续，各类细分需求场景迸发，深度游、品质游需求旺盛。

今年，在赛事和演出推动下，暑期旅游市场展现出了新活力。借由赛事东风，不少景区也铆足劲推出创新产品，吸引新客流。

“苏超”考验景区创造力

今年暑假，“跟着赛事或者演出去旅游”掀起热潮。美团旅行数据显示，暑期热门旅游城市Top10分别为：南京市、成都市、西安市、北京市、上海市、重庆市、长沙市、广州市、洛阳市、昆明市。赛事、展演活动呈现明显带动和辐射作用，促进当地“吃住行游购娱”等全场景消费快速增长。

其中，“苏超”火爆出圈，助推南京成为暑期十大热门旅游城市榜首。美团旅行数据显示，“苏超”第九轮比赛，8月17日南京主场比赛期间，当地整体文旅消费环比前一周上涨超10%，五星级酒店订单人次环比增长17%，带动城市餐饮、休闲玩乐消费纷纷上涨。

如何通过“苏超”拉动流量，对江苏的景区而言是考验也是机遇。

南京栖霞山景区通过转播比赛进一步加强了和周边游客的互动。苏超期间，景区在景点的古塔下边开设了大屏幕，并且获得苏超转播权，游客可以在山间古刹下观看苏超，是一种别样的体验。

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栖霞山风景区相关负责人对第一财经记者表示，“我们从6月开始转播苏超比赛，转播前会向大家预告，并且搭建一个20米左右的大屏，现场也会摆放座椅让大家在纳凉时观看比赛。”上述负责人表示，目前转播效果最好的一场比赛是8月23日的比赛，“最近几场转播的客流都有千余人，现场基本维持在2000多人的规模。”

景区转播比赛的初心是为了吸引更多年轻人。景区负责人表示，“栖霞山在大家的印象中一直是比较老派的风景区，景区内的许多历史古迹都有上千年历史。我们希望扭转既定观念，让大家感受到景区不仅有1000多年的历史文化，也有新的亮点，吸引年轻人来到景区。”

从数据看，这一目标正在实现。景区负责人透露，从美团数据看8月第一周的同比搜索量已经上涨40%，“我们一系列的门票和创意打包活动持续带动周边搜索量，平台上关于栖霞山附近美食的搜索量最近上涨了73%。”

南京紫清湖野生动物世界在5月成为了苏超的赞助商，景区在门票上与苏超进行了创意联动。景区副总裁疏京兆对第一财经记者表示，景区推出了几轮针对客场城市市民的门票。例如南京与扬州比赛时，由于南京与扬州赛果为5：1，景区推出了针对扬州市民的5.1元门票（原价129元）。南京对战盐城赛果为3：2，后续景区推出了3.2元的门票。

根据赛果调整针对客场城市市民的门票售价，属于紫清湖野生动物世界的独有创意。从效果看，上述负责人透露5.1元的门票相关话题浏览量超过500万，售票超过5万张。“我们的主要客群集中在南京，外地客流仅占40%左右，借此机会对江苏其他城市进行宣传。从单个地域来看，扬州的游客增长较为明显。”

受益于第12届世界运动会，成都暑期文旅消费同样火热。美团旅行数据显示，世运会期间，8月7日-8月17日成都机票订单额环比增长26%，景区门票订单量环比增长42%，五星级酒店预订人次环比增长37%。

品质化旅游成趋势

从暑期整体交通出行趋势来看，旅游出行呈现“中长线+周边游”双线并行特征。美团旅行数据显示，暑期300公里以上中长线游需求增速超15%，跟团游产品中新疆、青甘线路占比超22%，8-10天行程最受欢迎，西部省份成为避暑“黑马”。与此同时，暑期“周边游”“一日游”相关业务搜索量环比增长40%以上，“家门口住酒店”趋势显现，带动本地及周边高星酒店与民宿需求增长。

体验经济时代下，旅游度假消费品质化趋势明显，“小团游”从小众迈向主流。美团旅行数据显示，暑期跟团游订单中，精品小团订单占比达40%，同比增加90%，云南昆明-大理-丽江、新疆北疆、川西、西藏林芝及青甘等线路成为热门之选。用户偏好从“泛观光”转向“精体验”，暑期美团旅行跟团游订单中，包含深度讲解或手作的一日游产品订单占比过半，深度体验型线路产品热度高企。

品质化之外，个性化需求持续释放。据美团旅行数据，暑期住宿行业呈现“遛娃”与“遛宠”双线并行的个性化特征，暑期预订人群中，亲子家庭客群占比超四成，消费力强劲，有20%的亲子家庭消费者都青睐五星酒店。此外，“宠物友好”酒店及民宿搜索量同比分别上涨18%和94%。

美团文旅研究院相关负责人表示，未来，游客的细分需求将持续涌现，一站式、多场景的深度旅游体验正逐步成为游客的核心需要，旅游平台与相关企业要通过丰富产品供给、提升服务品质，满足游客在各类需求场景下的多元化选择，推

各类需求场景下的多元化选择，推动整体市场的持续增长和创新发展。

(本文来自第一财经)