从“泉文化”到“夜经济”，济南暑期文旅多点开花激活消费市场

齐鲁晚报·齐鲁壹点韩小梅

随着全国大中小学陆续开学，2025年暑期旅游季收官。今年暑期，在济南市文化和旅游局的统筹推动与多方协同下，济南文旅市场热度飙升，泉水游、避暑游、文化游、亲子游、周边游等多元业态协同发力，从“泉文化”深度挖掘到夜经济蓬勃发展，从景区特色活动到演唱会引发的消费热潮，吸引省内外游客纷至沓来，成功激活消费市场，实现了“量”与“质”的双重提升。

泉水文化领衔“多点开花”

多元产品构建体验矩阵

作为“泉城”，泉水是济南文旅的核心与灵魂。近日，携程发布的《2025年暑期出游市场报告》显示，济南凭借“泉文化+周边游”的独特优势，成功跻身“国内周边游目的地TOP8”“全国学生旅行目的地前十榜单”。去哪儿旅行数据显示，整个暑期来济南旅游的预订量较去年同期增长15.14%，其中高星酒店预订增长率高达30.76%。亮眼成绩的背后，是济南文旅对自身资源的深度挖掘与市场需求的精准对接。

为让游客沉浸式感受泉水魅力，济南推出了一系列创新文旅产品，以多元丰富的文旅活动为游客献上了一场场精彩纷呈的盛宴。精心规划了10条特色泉水主题线路，串联起济南的名泉与人文景观；创新推出了30种沉浸式体验项目，亲泉戏水、寻泉探秘、泉水手作等多个领域，让游客全方位、深层次感受泉水文化的魅力。同时，围绕“盛夏狂欢季”主题，济南还打造了7大主题、300余项特色活动，为不同年龄、不同需求的游客提供个性化选择。

这些丰富多彩的主题产品，共同构建起多元化的文化体验矩阵，吸引了大量游客前来打卡。这个暑期天下第一泉景区热闹非凡，其中趵突泉景区日均客流量超3万人次，大明湖环湖步道日均客流量达8万人次；灵岩寺景区创新推出灵岩“交子”、禅意避暑卡等新潮玩法，游客同比增幅超20%；融创乐园推出大宋游园会、《梦回西楼》《西游大联欢》互动演艺等项目，暑期接待游客同比增长36%。

文化 + 演艺＋优惠

点燃文旅消费热潮

近日，济南奥体中心北广场的周杰伦经典IP形象“周同学”雕塑，成为歌迷争相打卡的新地标。今年，济南演艺市场的火爆程度令人瞩目，其中，许嵩、陶喆等6场大型演唱会门票全部售罄。演唱会不仅带来了爆棚的人气，更成为拉动文旅消费的强劲引擎，极大带动了餐饮、住宿、交通等相关产业的消费活力。

据济南市文化和旅游局的数据显示，2025年7月1日至8月29日，济南市共举办营业性演出209场。山东省会大剧院“打开艺术之门”暑期艺术季精彩呈现40场高品质演出，接待观众3.6万人次，平均上座率超80%，《天工开物》《狮子山下—香港歌剧院明星巡演音乐会》等热门演出更是一票难求。

除了演艺，文博研学同样热度空前，众多文化活动成为拉动文旅消费的重要引擎。值得一提的是济南市文化和旅游局在山东博物馆举办的“一城山色半城湖——济南泉·城历史文化特展”整个暑期累计接待游客97.5万人次，日均客流超2万人次。

在此消费热潮下，济南市文化和旅游局顺势推出“演唱会 +”服务模式，联合携程、美团等平台打造“门票+酒店+景区”组合产品，为外地观众提供“一站式”服务。同时还引导中国银联、美团、携程、滴滴四大平台通过市场化方式，为市民游客送上“这一站，济南”暑期惠游大礼包，全方位覆盖游客在济住宿、交通、景区等消费需求，进一步提升了济南文旅的影响力与美誉度。

赛事点燃美食烟火气

泉城夜游愈发多元

济南的暑期魅力，不仅在于日间的丰富体验，更在于夜晚的烟火与精彩。在美食领域，传统风味与现代创意碰撞出别样火花，日前在环联夜市举办的 “好客山东・美食争霸赛”首场赛事“鱼跃龙门・山东鱼江湖争霸赛”，全网话题点击量破1.5亿，直播观看人次超1800万，20余个词条登上同城热搜TOP10，直接带动各大夜市、美食街区客流大幅攀升，让泉城味道深入人心。

夜游场景的多元化，则让济南的夜晚更具吸引力。579 百工集、印象济南・泉世界的 “活力夏夜” 潮流音乐派对与潮玩市集，老商埠、大观园的非遗文创市集、曲山艺海展演及潮流喜剧，吸引市民游客驻足参与；济南方特东方神画的电音泼水夜，让人们在清凉与动感中释放热情；济南野生动物世界的 “夜间动物园”，为游客揭开动物夜生活的神秘面纱；若谷山居的星空露营，则提供了与自然对话的静谧体验……

丰富的夜游产品极大提升了游客的夜间体验，让泉城夜晚成为 “流连忘返的欢乐之地”。暑期期间，济南市10家夜间文旅消费聚集区客流达1890万人次。美团平台数据显示，济南市夜间消费中外地用户占比达 33.5%。这一火热态势的背后，离不开济南市文旅局“2025 泉城夜八点”文旅促消费计划的推动，该计划如同“助燃火”，有效激活文旅市场潜力，让济南的夜间经济焕发出蓬勃生机。