“马来西亚中国路演”走进浙江杭州

“马来西亚中国路演”活动9月1日在杭州举行。马来西亚代表团阵容强大，涵盖59家马来西亚旅游相关企业与机构，包括29家旅行社、18家酒店集团、8家“马来西亚第二家园”（MM2H）机构、2家景区运营商，以及森美兰州与霹雳州旅游局代表等。

本次中国路演活动在杭州、太原、西安三个城市举办，杭州是第一站。浙江文旅在国际上享誉盛名，是马来西亚非常重要的客源市场和合作伙伴。2026年是“马来西亚旅游年”，马来西亚国家旅游局期待通过本次路演活动和相关商务会谈、行业研讨会、业界交流等，把更多马来西亚高品质旅游产品和优质旅游服务推荐给浙江乃至中国的游客，进一步开拓中国旅游市场。

开幕式上，“2026马来西亚旅游年”标志及吉祥物“威拉与曼佳”隆重亮相。两只以马来熊为原型设计的吉祥物，象征着马来西亚旅游业所倡导的热情好客与真诚友善，生动诠释了“马来西亚，亚洲魅力所在”（Malaysia, Truly Asia）的品牌核心。

自然生态、海岛度假、文化遗产、美食体验、农牧旅游、会展旅游等，是马来西亚的标志性旅游产品，也是路演现场最具话题度的内容。马来西亚生态旅游在中国广受欢迎，海岛和沙滩等场景颇受中国游客青睐。2025年马来西亚的目标是吸引500万名中国游客，而在“马来西亚旅游年”期间，则力争达到600万人。

近年来，浙江和东南亚地区的旅游交流交往不断推进。今年上半年，浙江口岸入境外籍人员36.2万人次，同比增长27.4%，其中马来西亚和泰国籍人员跻身前五位。

今年4月，中国和马来西亚签署互免签证协定，该协定于7月17日正式生效。互免签证的红利将不断释放，持续赋能中马两国跨境旅游。