海南这个16万人的县城为何3天涌入17万游客？

今年七夕，海南哪里人气爆棚？保亭黎族苗族自治县用亮眼数据说话。

嬉水节现场。海南日报全媒体记者王程龙摄

根据保亭旅文局提供的数据显示，8月28日至30日，2025年海南七仙温泉嬉水节(以下简称嬉水节)期间，全县接待总游客17.02万人次，同比增长41.01%。其中，过夜游客5.59万人次，同比增长7.92%；一日游游客11.43万人次，同比增长65.89%。带动游客总花费达9513.05万元，同比增长56.28%。全县酒店客房入住率95.91%。

也就是说，三天时间里，这个户籍人口16.65万人的县城，涌入了17万游客。

之所以能取得如此“现象级”的成绩单，嬉水节可谓功不可没。自2000年至今，嬉水节已成功举办22届。从昔日的地方性节庆，到今日的流量IP，嬉水节究竟有什么魅力？何以搅热保亭？

嬉水节现场。海南日报全媒体记者王程龙摄

首先，“免票”入场，嬉水节回归群众主场。

“免票！”——无疑是本届嬉水节最得民心的关键词。

今年嬉水节的迎宾晚会和开幕式，取消了入场券限制。取消的是一张票，打开的却是一扇门，拥抱每一份对保亭的向往。

此次嬉水节恰逢七夕，保亭还巧妙地将传统七夕文化融入现代节庆活动中，打出“来保亭浇个朋友”的宣传口号，现场气氛热烈，随处可见成群结队的人们，通过泼水互动相识。无论男女老少，无论来自何方，无论相识与否，一瓢寓意吉祥的清水泼洒出去，换来的是会心一笑。

“零门槛”也意味着“零距离”，让嬉水节真正回归其群众性的本真，让快乐触手可及。

嬉水节期间，七仙河畔灯光秀现场。海南日报全媒体记者王程龙摄

其次，用“创新”破圈，传统节庆焕发年轻活力。

今年的嬉水节，有些不一样。它不再是“熟悉的配方、熟悉的味道”，而是一场从理念到体验的全面焕新。多个“首次”，旨在制造“无数次”的美好。

首次将嬉水节打造成“狂欢季”。今年，保亭首次将主会场活动扩展至持续三天三夜的沉浸式体验，市民游客告别“一日游”，开启“白+黑”无缝衔接、“主会场+全域景区”联动共振的全天候全场景畅玩体验。大家可以根据自己的时间安排，深度参与到不同阶段的活动中。

首次推出“龙舟竞渡”“水上桨板”等水上项目。嬉水节期间，七仙河上演了一场现代版的“八仙过海，各显神通”——龙舟竞渡环节，各支代表队挥桨破浪，展现力与美的角逐；水上桨板区则化作欢乐的海洋——市民游客们创意十足，装扮成“哪吒”“敖丙”“唐僧”等经典影视角色，在河上体验桨板运动的乐趣。这种将传统文化IP与时尚水上运动相结合的创新玩法，引得岸边观众笑声不断，纷纷拍照。

8月28日晚，嬉水节夜间水上演艺活动启幕。图为表演者乘舟在七仙河水中表演节目。海南日报全媒体记者王程龙摄

首次开展“水上演艺”活动。夜晚，七仙河畔化身光影交织的舞台，歌舞节目《七仙织梦》精彩上演；打铁花艺人将炽热的铁花打向空中，金色火花坠落时与河面波光相映；数百架无人机组成“雨林瀑布”“红毛丹”“竹竿舞”等造型，在夜空中缓缓变换队形；七仙广场、桥畔、路上，挂起充满民族特色的灯笼，更显保亭夜色之美。

一系列“首次”，吸引来了年轻客群，延长了消费链条，更让传统文化在创新中获得新生，为保亭文旅、招商活动注入新的活力。

再次，以节会友，清晰展示保亭发展潜能。

节庆搭台，经济唱戏。一年一度的嬉水节，既是市民游客的节日，也是保亭推进经贸合作、发展文化旅游、展现名城风貌的重要平台。保亭于8月28日举办2025年海南七仙温泉嬉水节产业招商会，吸引近300家企业参会。

借助嬉水节，参会客商清晰地看到保亭的发展活力与潜能——

作为保亭深耕20多年的文化旅游IP，嬉水节的品牌号召力十足。比如，活动开幕前，嬉水节的核心举办地保城镇的酒店、民宿被抢购一空，周边三道镇、响水镇酒店入驻率同步提升。七仙广场游客齐聚、人流如织。这样的火爆场景，让客商直观感受到保亭旅文市场的旺盛需求，为旅文项目洽谈打下基础。

8月28日晚，嬉水节迎宾晚会现场。海南日报全媒体记者王程龙摄

而嬉水节期间连续三天的水上演艺，更让客商见证了保亭的焕新：夜晚的七仙河沿岸，灯带映得河面波光粼粼。无人机秀、打铁花、灯光秀交织出诗意美感，刚升级的城市风貌令人眼前一亮，也让大家切实看到保亭的发展潜力。

业态融合让客商看到保亭的产业联动空间：保亭以嬉水节为纽带，推动节庆与多元业态深度融合。比如，“嬉水+演艺”让民族歌舞与灯光秀相映，夜场观众超万人次；“嬉水+文创”让黎锦、藤竹编织艺术品等当地特色产品成游客手信首选……这种交融不仅拉动旅游消费，更让客商直观把握合作方向，为文旅综合体、文创开发等项目洽谈提供了鲜活样本。

这些生动实践，处处昭示着保亭蕴藏的无限商机。当天的招商会中，保亭顺势推出涉及旅文、农业、医疗健康、城市更新等板块共18宗谋划项目。招商大会现场签约11宗项目，签署15宗招商战略合作伙伴协议。

嬉水节期间，游客逛夜市。海南日报全媒体记者王程龙摄

与此同时，“保姆级”的服务，也在为此次节庆流量加分。

一场数万人规模的免费派对，是对城市治理能力的压力测试。保亭以“贴心”应对。

在交通接驳上，构建无忧抵达的“流水线”。

大型节庆的堵车难题，往往是影响体验感的第一道关卡。保亭以系统思维，打造了一条高效、清晰的“入场流水线”。全县开放40余个企事业单位、学校及公共空间等停车场，释放近6000个车位，对城市公共资源进行一次高效统筹和共享利用。同时还设置由66辆免费接送车组成的“摆渡线”，循环往返，打通了游客从停车点到主会场的“最后一公里”。

在便民设施上，打造无所不在的“安心站”。

服务的温度，往往体现在对游客最基本需求的洞察和满足上。保亭为市民游客提供28个免费更衣卫生间，针对嬉水场景配备了洗手液、纸巾、吹风机等，让游客尤其是家庭游客，在尽情泼水狂欢后，能有一个安全、舒适的空间整理仪表、更换干爽衣物，从而毫无负担地继续接下来的行程。此外，还设置有医疗服务站点，由专业医护人员驻守。