日前，浙江省文化广电和旅游厅印发《关于促进文化和旅游消费高质量发展的若干措施》。
浙江省文化广电和旅游厅相关负责人表示，印发《措施》，旨在深入贯彻《浙江省人民政府办公厅关于印发〈大力提振和扩大消费专项行动实施方案〉的通知》精神，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面文旅消费需求，着力做大做强文化旅游业。
《措施》提出了一系列丰富文旅消费惠民举措。如围绕节假日和旅游旺季，滚动推出“十百千万”文旅消费矩阵，合力办好文旅消费季、电影消费年等文旅促消费系列活动。支持多地联合举办有影响力的文旅促消费活动。到2027年，全省全域旅游人数年均增长6%以上，旅游综合收入年均增长6%以上。
《措施》还提出实施文旅消费惠民让利行动，包括做优文旅惠民卡等优惠年卡，鼓励各地推出文旅消费券、电影消费券等优惠措施，发展“票根经济”，开展“机票、门票即消费券”活动。
如今，市民游客对优质文旅产品的需求日益强烈。对于大家比较关心的演艺经济，《措施》提出实施“浙里大戏”攀峰计划、“浙产好剧”精品创作工程，加快发展演艺新空间，推动更多舞台艺术精品走向市场。同时鼓励各地对引进带动效果好的大型演唱会、音乐节的演出经纪机构给予奖励。到2027年，全省年营业性演出超5万场、观众超2500万人次。
《措施》提出，创新发展赛会旅游，实施体育旅游精品工程，打造一批体育旅游精品线路、赛事。精心办好“浙BA”等城市联赛，合力做强“跟着赛事游浙里”品牌。
文旅消费的场景也将更加丰富。《措施》提出培育文旅消费新场景，如积极培育夜游、夜市、夜读、夜展、夜娱等夜间消费场景，积极探索全域智慧旅游，大力培育“科技+文旅”场景，以及开拓城市“微度假”、打造“亲子休闲微度假”、开展宠物友好型旅游试点等。
《措施》在优化文旅消费环境方面也提出了新举措。包括优化重点景区、热门文博场馆预约、售票管理，畅通线上线下预约、购票渠道等。针对入境游，也将进一步优化服务，涉及迭代升级“嗨游”平台、优化离境退税服务等。
陈黎明
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