23%游客占比、33%消费贡献！携程数据见证石家庄文旅热

纵览客户端讯（王悦）9月13日，第九届河北省旅游产业发展大会石家庄分会场活动在石家庄滹沱宾馆举办。携程集团高级副总裁王韦分享2025年上半年石家庄文旅产业发展的亮眼数据。

图为推介会现场。王悦摄

近年来，石家庄深度挖掘文旅资源，围绕一山(太行山)一水(滹沱河)，两大IP(音乐和体育)，三个品牌(西柏坡、正定、赵州桥)，推动文旅融合高质量发展迈出坚实步伐。多次上榜中国旅游100目的地、南客北游十大热门目的地、两小时高铁圈内热门旅游目的地等。石家庄正定国际机场是中国240小时过境免签政策适用口岸之一，“Shijiazhuang Travel”备受外籍游客青睐，入境游客逐年翻番，今年更是荣登入境游热门目的地榜单。石家庄已成为越来越多国内外游客心驰神往的“诗与远方”。

2025年上半年，石家庄接待游客人次占全省总量的23%，旅游消费贡献了全省的33%。另外，西柏坡、隆兴寺、荣国府、漫山花溪谷等知名景区的辐射效应不断增强，带动全市省外游客占比高达61%。

“音乐 + 体育”IP 赋能，激活文旅消费新活力

“音乐+体育”两大IP成为石家庄文旅发展的重要引擎。今年以来，草莓音乐节及张韶涵、邓紫棋、孙楠等知名歌星演唱会接连举办，有效拉动餐饮业、酒店住宿业等旅游相关消费增长。同时，携程与石家庄文旅合作的“跟着石马去旅行”项目，活动五天内线上文旅预订人次达103万，消费金额1.42亿元，全网曝光量高达1.3亿次，充分展现了“文旅+体育”融合的强大魅力。

年轻旅游市场持续发力，激活文旅发展新动力

根据携程数据，今年暑期全国学生客流量前十的目的地中，石家庄与北京、广州等城市共同上榜，其间，学生日均火车票订单量环比增长超80%。这批年轻的旅行者既是当前文旅消费扩容的重要支撑，更是全面优化客群结构、推动文旅产业可持续发展的关键力量。

入境游趋势明显，石家庄成国际传播重要窗口

石家庄作为区域重要枢纽和入境旅游口岸的优势日益凸显，入境旅游发展取得了显著成效。2025上半年，石家庄入境旅游人次同比增长15%，旅游消费同比增长21%。在客源结构方面，来自东南亚地区的游客增长尤为明显，消费能力凸显，呈现出“量价齐升”的良好态势。与此同时，今年年初“非遗”春节传统文化主题活动成功吸引了大量国际游客前来体验，石家庄跻身全国热门年味目的地前五，春节期间入境游订单同比大幅增长50%，这座城市正逐步成为中华文化国际传播的一个重要窗口。

石家庄这座“活力之城”，正在从京津冀文旅的高地，迈向更广阔的世界舞台，将石家庄丰富的文旅资源、独特的城市魅力更精准、生动地呈现给全球旅行者。