行业脉搏报告 | 第1期 ：“避暑游”爆火的原因和对策

来源：【中国风景名胜】

作为服务本行业、本领域高质量发展的常态化、长效化举措之一，中国风景名胜区协会结合自身实际，充分发挥专家委员会的智库资源优势，从2025年9月起，将不定期推出《行业脉搏报告》，以捕捉行业动态，研判行业趋势，荟集行业洞察，为行业“把脉”“问诊”“开方”。以“行业脉搏报告”命名，蕴含着协会对行业健康可持续发展、与中国式现代化同频共振的深刻期许。我们刚刚度过有记录以来最热的夏季，《行业脉搏报告》第1期即聚焦“避暑游”这一新风口，剖析其爆火原因，并提出针对性对策。

“避暑游”爆火的原因和对策

中国风景名胜区协会

(专家委员会委员王晓峰等调研执笔)

【要点】由于7～8月全国多地高温天气频发，“避暑游”爆发式增长，成为今年暑期旅游的主要趋势，形成了旅游新风口。对此，基于赴滇实地调研座谈和多家机构的公开调查数据，王晓峰从资源禀赋和运营策划两个角度阐述了“避暑游”爆火的条件；在我国旅游业持续向好、增长可期的大背景下，分析了旅游市场在需求端和供给端表现出的新特点；对游客接待量和营业收入不及预期的景区，给出了提升2026年旅游“暑期档”业绩的针对性建议。

一、“避暑游”爆火的原因

（一）资源禀赋显实力

2025年暑期，我国多地高温刷新历史纪录，游客避暑需求旺盛，清凉“避暑游”最受追捧。有凉爽气候资源、具备避暑功能的景区，多集中在我国的东北、西南地区，数量不足全国3万多个景区的20%，有稀缺性，所以，在这些地方，“凉资源”转化为“热经济”存在一定程度的必然性。

（二）运营策划添动力

围绕“暑期档”，也有不少景区提前谋划，布局了文旅新产品、新业态、新模式，或是专门策划，进行了新媒体营销推广。籍此，非避暑型旅游景区弥补资源劣势，突出重围；避暑型旅游景区获得优势叠加，锦上添花：以高质量的旅游内容和“种草”“引流”能力，增强了旅游吸引力，有效提升了冲刺暑期旅游市场的竞争力。

二、我国旅游市场的总体特征

旅游已成为我国大众生活的“新刚需”。“消费降级”时代，我国旅游市场呈现以下两个特点：

（一）需求端

承载着高情绪价值的“旅游消费”逆势而上，保持着“升级”势头，同时，大量（年轻）游客更加精打细算，追求“性价比”。

（二）供给端

“泼天流量”和“泼天富贵”越发向极少数的超级IP景区集聚，其余的绝大多数则深陷低水平“内卷”，形成了悬殊的“两极分化”。

因此，资源供给方、运营方既要把握机遇，保持战略定力，又要面对挑战，力争求新求变。

三、提升旅游“暑期档”业绩的建议

经历了总量可观、分化明显的2025年旅游“暑期档”，各景区要抢占2026年风口，交出一份亮眼成绩单，必须打有准备的仗、打主动仗，从两方面出实招：

（一）让景区“凉下来”

应用立体绿化、雾森系统，开放、活化、增设清凉休憩空间，以科技手段、创新思维赋能避暑旅游产品供给。

（二）让景区“动起来”

举办节庆活动、制造轰动效应、焕新消费场景，加强精细化运营，扬长避短、提质增效。

编辑｜倍伊

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