省属国企共建支点丨湖北文旅集团：打好“三张牌”，建设世界级文化旅游目的地

神农架大九湖（湖北文旅集团提供）

聚焦“神农秘境、太极武当、生态恩施”三大世界级景区，分层推进提质升级。

支点财经记者张帆 / 通讯员李伟红

今年超热的夏季，点燃了湖北的暑期游。相关平台统计，武汉成为全国十大暑期旅游目的地，黄鹤楼、武当山、三峡大坝、恩施大峡谷等成为国内热门景区。

坐拥大江大湖丰富的山水资源，以及荆楚文化、三国文化、红色文化，湖北文旅知名度享誉全球。加快建设世界知名的文化旅游目的地，湖北文旅集团争当排头兵、领头羊。

目前，该集团已拥有44家景区、4家省级旅游度假区、21家研学基地（营地）及全国首个五星级汽车自驾运动营地，培育出了神农架、恩施大峡谷、长阳清江画廊等精品景区矩阵，成为推动湖北文旅高质量发展的核心力量。

从清江画廊的碧波竹排到荆州古城的楚韵雄关，从沔阳小镇的水乡风情到东山问梅村的黄梅戏韵，一步一风景，一处一文化。

2024年，湖北文旅集团实现资产规模首次突破千亿级，营收总量首次突破600亿元，接待游客量首次突破3000万人次，首次入围中国企业500强，首次顺利完成上市公司并购，首次落地100亿文旅产业基金。

今年上半年，湖北文旅集团实现营收330.07亿元，其中商贸物流板块营收307.07亿元，同比增长37.50%；文化旅游板块营收21.89亿元；体育康养板块营收1.11亿元，同比增长109.43%。

湖北文旅集团相关负责人表示，集团打好文化、科技、体育“三张牌”，助力湖北打造世界级文化旅游目的地。

文化铸魂：一个个IP火起来

8月29日，宜昌清江画廊景区，一场原汁原味的土家婚礼正在上演。热烈欢快的唢呐声、锣鼓声传来，处处透着喜庆，举喜牌、抬礼盒、唱山歌，品尝清江刁子鱼、格子蒸肉，欣赏土家歌舞《花咚咚的姐》，游客们沉浸其中大呼过瘾。

“这部戏剧融合了长阳山歌、南曲等非遗技艺，依托清江画廊的实景山水，引入沉浸式光影科技，让观众走入土家山寨的生活。”湖北文旅宜昌集团相关负责人介绍，今年因文化加持，景区游客量同比增幅超90%。

宜昌清江画廊景区“花家喜事”活动

在荆州古城景区，身着战国袍的游客们在千年古城墙前打卡拍照，恍若穿越古今。新增的“张公科举梦”“荆州护城令”互动表演为景区攒足人气——古装演员持考题拦客，“答出楚式青铜器纹样名，得‘护城令’印章”，游客或驻足讨论、或查阅资料，互动声与欢笑声阵阵。

“宾阳楼、张居正故居、关帝庙等串联成线，加上小而精的互动式演出，让游客深度触摸荆州古城的魅力。”荆州古城文化旅游发展公司副总经理朱芳说。

荆州古城夜景

湖北文旅集团各景区以文化为纽带，打造差异化文旅体验。

仙桃沔阳小镇，古色古香的荆楚建筑错落有致，宛如一幅古朴水乡画卷，《三蒸传说》节目上演，舞龙、采莲船等活动，让游客感受地道的江汉民俗；黄梅东山问梅村推出《女驸马》《牛郎织女》《白蛇传·问情》等演艺；襄阳古隆中增设“遇见诸葛亮”情景体验及研学活动……

从源远流长的楚文化，到波澜壮阔的三国文化、长江文化，再到热血激昂的红色文化，湖北文旅集团以文化为纽带，串联起荆楚大地的山水人文。

围绕“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴，重点打造神农架、武当山、恩施大峡谷三大世界级景区，培育10个全国闻名、20个省域著名景区。“神武峡”三大世界级景区的文化特色持续彰显。

神农架“北纬30°生态秘境”标签受国际自然科学界认可，金丝猴栖息地、珙桐群落纳入全球生物多样性保护网络，生态文化成为景区核心吸引力；

武当山借世界武当太极大会扩大国际影响力，吸引全球45国参与者，“两拳一械”（武当拳、武当太乙拳、武当剑）纳入国际赛事，带动海外武术修习者年增三成；

恩施大峡谷凭借“地缝-天坑-岩柱群”复合型喀斯特地貌，入选世界地质公园，与美国科罗拉多大峡谷结为姐妹峡谷。

“通过内容筑基-产品落地-传播破圈的闭环，将地域文旅资源转化为国际认知符号，提升全球辨识度与吸引力。”湖北文旅集团相关负责人表示，未来将进一步提炼“知音湖北”品牌矩阵，让荆楚文化借助文旅融合走向更广阔舞台。

科技赋能：游客体验更“nice”

夏日炎炎，恩施大峡谷景区却清凉沁人，山间云雾缭绕，游客们排着队，登上缆车俯瞰峡谷美景。

在这里，处处都可见到“文旅+科技”的元素。人形机器人导游“小青”身着西兰卡普土家族彩衣，边唱《黄四姐》，边跳摆手舞，还能用多种语言为游客讲解地质奇观与民俗风情。一群来自巴基斯坦的游客围着“小青”拍摄、互动，气氛热烈；机器狗帮游客运输行李、陪伴爬山，憨态可掬的模样常引游客开怀。

外骨骼机器人成“无痛爬山”神器，年近六旬的重庆游客张阿姨试用后赞叹：“像一双隐形的翅膀，让我轻松登顶，科技的力量太神奇了！”

恩施大峡谷景区，外国游客与人形机器人导游“小青”合影。（湖北文旅集团提供）

鄂旅股份总经理樊后涛介绍，景区“无人机+穿越机”峡谷速览项目，让游客俯瞰绝壁峰丛，2024年国庆期间吸引5万游客体验，带动二次消费增长80%；数字球幕影院8D动感座椅与5D影像技术，将喀斯特地貌演变史以沉浸式影像呈现，单日接待量峰值达2000人。

数字技术让世界名山武当山奇观“走进”城市中心。在武汉万象城千余平方米的体验空间内，游客戴上VR头显，瞬间化身“云中客”，凌空飞渡武当山三天门、金顶，九宫八观、72峰、36岩、24涧的奇观细腻逼真。“该项目由集团与清华大学艺术与科学应用研究所联合打造，采用UE5引擎实现高仿真建模，动捕技术让人物动作流畅自然，营造出身临其境的视听氛围。”湖北紫荆未来科技有限公司副总经理李天任表示。

步入武汉冰雪中心，系统便能自动识别游客身高、体重，精准匹配滑雪杖、雪鞋等装备；襄阳古隆中景区“小诸葛”电子导游、智能停车、“一键入园”等数字化服务精准解决排队痛点……

越来越多的智慧体验，让旅游体验更“nice”。

湖北文旅集团数科中心相关负责人介绍，集团推动科技与文旅深度融合，让游客体验更有趣、更便捷、更沉浸。例如“一部手机游湖北”全域智慧平台，整合了全省90%以上4A级景区资源、1.2万家酒店，游客只需一部手机，就能获取详细的景区介绍、景点导航、语音讲解等服务。

湖北文旅宜昌集团董事长王中林介绍，湖北文旅集团将投资20亿元在宜昌打造AI长江·数智幻城，引入二次元、动漫、电竞、音乐，VR/AR/MR、数字人、机器人等各类科技产品的体验场景，与“吃住行游娱购”等旅游要素相结合。

展望未来，湖北文旅集团还将加大数字科技投资，推动各景区公司从“景区经营”转向“目的地平台运营”。

文体融合：赛事引爆一座座城

今年，苏超的火爆，让所有人见识到了球类赛事的强劲动力。

8月30日晚，汉川天屿湖运动中心欢呼声此起彼伏，汉川、天门队精彩对决，现场爆发出阵阵喝彩声。这是2025湖北省全国百强县篮球联赛第一轮比赛，汉川、仙桃、潜江、枝江四地同时激情上演。

这场篮球赛事将持续至11月底，所有参赛队员由各地自主报名选拔。赛事门票仅需10元，现场展示了各地的美食、美景、酒店等，旅客凭门票享受打折。八个全国百强县市联动，实现体育与旅游、消费的双向奔赴。

从马拉松到苏超，体育赛事已成为塑造城市文旅品牌、拉动消费的重要引擎。

湖北文旅集团旗下的湖北体育产业集团总经理卢尧介绍，该公司打造“春有骑行、夏有桨板、秋有徒步、冬有滑雪”的四季赛事矩阵，构建“水陆空”立体化体育旅游产业体系。

马拉松IP持续释放活力。1月1日，湖北体育产业集团承办的2025东湖新年第一跑在东湖绿道楚风园鸣枪起跑。随后，长阳清江、江陵长江、鄂州梁子湖三站半马接连开跑，总规模突破1.8万人。4月，“中国机械总院2025河南新县半程马拉松”举办，实现“赛事出省、影响破圈”。目前，湖北体育产业集团拥有“长江马拉松”和“三江马拉松”两大IP，去年在全省举办7场马拉松，数量居全省第一。

水上运动“搅热”夏日清凉。7月5日，近300位爱好者齐聚九宫山云中湖参赛；8月17日，石首桃源小镇站赛事吸引约200人参与，涵盖竞速、娱乐、传播三大板块，实现“赛事+景区+文化”三维联动。

空中飞行带来全新体验。在湖北文旅集团新疆赛里木湖高空跳伞基地，全国各地极限运动爱好者慕名而来。“我们有21架飞行器，从高空游览到跳伞，好玩又刺激。”卢尧说，目前正推进荆州、十堰、武当山等地低空航线开通，未来游客可乘直升机俯瞰武当金顶、荆州古城，解锁“空中文旅”。

冬季“冷资源”变成“热经济”。神农架国际滑雪场、神农架天燕滑雪场、九宫山滑雪场、英山桃花冲滑雪场4家室外滑雪场，武汉冰雪中心1家室内雪场，组成冰雪矩阵，湖北省冰雪大会、中国青少年滑雪大奖赛南方赛区赛事、湖北省大众滑雪公开赛相继举办，一场场精彩赛事激活冰雪经济，让“冷资源”成为拉动文旅消费的新引擎。

从陆地到水上再到空中，湖北文旅凭借“赛事IP+景区”模式，引爆一座座城，吸引世界目光关注湖北。

文化为魂、科技为翼、体育为媒，湖北文旅集团正以多维度融合的实践，让荆山楚水的魅力在世界舞台上越发彰显。

湖北文旅集团表示，将紧密围绕湖北“加快建成中部地区崛起重要战略支点”的重要使命，聚焦产业倍增战略、文化创新战略、美丽湖北、区域联动战略，围绕文旅、康养、体育、地产、科技产业谋划实施一批有效益、有质量、可持续发展的项目。力争到2025年底，湖北文旅集团完成营收700亿元、游客接待量突破3800万人次，文旅总营收突破30亿元，投资总额150亿元。