9月16日，商务部等9部门对外发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》提出五方面19条举措，其中包括，因地制宜延长热门文博场馆、景区营业时间，优化预约方式，鼓励推行免预约；支持文博场馆创新办展方式，其收益可按规定用于绩效激励，根据工作成效合理核定绩效工资总量。鼓励文博单位开放馆藏资源，与社会力量合作开发文创、数字产品，推动市场化方式举办的各类文化展览进商场、进社区、进公园等。
今年以来，“博物馆热”持续升温，各地博物馆通过延长开放时间、推出特色夜间活动、创新文创周边等方式频繁出圈，有效带动了消费、促进了文化传播。每逢节假日，多地城市的博物院成为人们出游热门打卡点，游客常达限流峰值，人气爆棚。
企查查数据显示，截至9月中旬，国内博物馆相关现存企业达1.16万家，主要分布在华东地区，占比达29.59%。从成立年限来看，超8成相关企业成立超5年，其中成立年限在5-10年的相关企业最多，占比达50.05%。注册量方面，2021年-2024年相关企业每年注册量维持在250家-600家之间，2024年注册量达291家，截至目前今年已注册148家，今年新注册的博物馆相关企业多分布在三线、二线城市。
记者了解到，南京博物院、扬州中国大运河博物馆细化落实举措，在当年中秋、国庆假期率先实行延时开放、推出夜游项目。同时，全省13个设区市积极响应，跟进出台相关政策举措，引导更多博物馆延长开放时间、开发文创产品、打造夜游项目、优化服务供给。在政策效应带动下，一年来全省纳入监测的84家博物馆共接待观众8125.12万人次，同比增长19.09%。
与此同时，推动博物馆与文创设计开发机构、高等院校等开展合作，通过扩大IP授权开发文创产品和衍生商品。去年9月以来，全省备案博物馆新开发文创产品4659种，实现文创收入5.67亿元，同比分别增长47.6%和15.3%，南博“小粉炉”、镇江博物馆“小粉瓶”、苏博“吴王夫差毛绒剑”、徐州博物馆“金缕玉衣冰箱贴”等成为“新晋网红”文创产品。
此外，还创新推出“数见苏韵·家门口看大展”环省行活动。统筹整合我省头部博物馆文物资源，以“数字展+珍贵文物+文创艺术”相结合形式，推动优质文化资源与基层群众“直接见面”。截至今年7月，已完成全省13个设区市巡展，共接待观众209.7万人次、日均1.2万人次，实现文创产品销售1166.5万元，相当于打造一个“流动的一级博物馆”，成为一场现象级的文化盛宴，央视《新闻联播》对此作了专题报道。
随着“博物馆热”持续升温特别是暑期热门博物馆的延时开放，既丰富了优质文化资源供给，又点燃了城市夜经济，成为撬动地方文旅消费的“新引擎”，是文化赋能社会经济发展的生动实践。在全省暑期接待人次前十的延时开放博物馆周边2公里范围内，公安数据显示，星级饭店平均入住率达88%，较暑期前提高25个百分点；支付宝数据显示，夜间游客消费同比增长25.2%；银联商务数据显示，餐饮、住宿、娱乐、购物消费总额分别同比增长9.5%、10.7%、45.7%和16.3%。
同时，借助“苏超”火爆出圈的巨大流量，各地博物馆踢好“文旅加时赛”，推出“白天看展、晚上看球”等系列活动，促进了文旅体商综合消费。今年1月至8月，南博、中运博接待观众821万人次，其中外地观众占到95%左右，按全省过夜游客人均消费1038元计算，直接带动当地多场景消费超80亿元。
下一步，省文旅厅将协同相关部门细化落实举措、持续放大政策效应，发挥省直博物馆引领作用，推动各地文博场馆因地制宜实行延时开放政策，提升博物馆开放服务效能，支持打造和引进更多高品质展览，推出更多夜游项目、研学社教活动以及爆款出圈文创精品，实施“数字文物百宝箱”计划，推进“云上博物——江苏数字博物馆”建设，办好“探宝说创团”融媒体节目，继续开展好“家门口看大展”活动，努力推动江苏博物馆事业高质量发展继续走在前。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠
校对 胡妍璐
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