五台山景区：“老招牌”焕发新活力

今年5至7月，五台山景区日均接待游客达2.89万人次。这个数字背后，是该景区致力于让景区“老招牌”焕发新活力的破局之举。

近年来，五台山景区聚焦游客关心的问题，持续深化景区环境治理，优化基础设施建设，提升公共服务水平，在满足游客多样化需求的同时，通过业态融合、场景创新、数字赋能，实现旅游综合体的升级迭代，推动传统文化和旅游“流量”实现“双向奔赴”。

“打卡自由”，创设年轻化消费场景

“这张照片是在哪家民宿拍摄的？”“这家小院风景很好。”……9月11日，在五台山“一盏明灯”民宿，经营者郑爱华向记者分享游客在网络上的点评留言。“今年7月以来，我们接待了十几位专程来‘打卡’的游客，不少‘打卡’点位我们都没发现。”

特色美食、可爱萌宠、特调咖啡、小院茶座……来五台山游玩一趟，微信朋友圈必须凑出无数个“九宫格”。采访中，景区不少商家告诉记者，今年来五台山旅游的年轻游客，特别是40岁以下游客明显多了起来，他们有自己的新“玩法”：黛螺顶下的全素快餐必须来一份，南山寺《黑神话：悟空》取景地一定要看，登上东台顶必须和云海拍合影……五台山的“打卡自由”中，藏着年轻人微信朋友圈长期置顶的内容。

五台山风景名胜区管委会相关负责人告诉记者，为迎合游客的新需求，景区从提升基础设施、保护自然生态、调整商家品类等多方面入手，创设了一系列“文旅+消费”的新场景。新启用的人行地下通道，两侧墙壁上装饰了多幅摄影作品，游客可以将其作为拍照“背景板”；麦当劳、瑞幸咖啡等年轻人喜爱的餐饮品牌店陆续开业，景区内的餐饮消费业态进一步丰富；以曹四姐沟民宿群为代表，五台山的民宿除了设计上融合绿植、星空顶、露台等“网红”元素外，还推出各类香囊、陶艺、拓片等手工体验活动，为广大“打卡”爱好者提供更多主动选择的空间。

从选择游客，到被游客选择，五台山正在通过创设年轻化的消费场景，让景区成为集风光、民宿、露营、餐饮、非遗等多重旅游体验于一体的旅游目的地。

文创助力，构建长期主义文化IP

“五台山景区太大了，漂亮的古建筑一次看不完！我买了好多相关冰箱贴和钥匙扣，回去多看看就能记住了！”9月12日，在台怀镇护银沟村的五台山景区文创产品店，来自福建的游客黄先生购买了不少文创产品。

作为世界遗产的五台山，本身就是景区最大的IP。丰富的古建群和深厚的历史文化元素如何让游客“带得走”？五台山选择了“文旅+文创”：当可触摸、能带走的文创产品成为旅游消费新潮流，五台山这个“国际级”文化IP也实现了传播效应上的长期主义。

在文创店，记者看到展示区摆放的各类文创产品中，既有年轻人喜欢的毛绒玩偶、文化衫、饰品，也有中老年人偏爱的装饰画、茶具、日历、文房四宝。山西五台山文化创意产业有限公司总经理郝国伟告诉记者：“公司去年5月成立以来，针对不同年龄和不同性别的消费群体，共设计制作了400余款文创产品，其中销售较好的是携带方便、性价比较高的冰箱贴、钥匙扣、饰品等，月均线下销售额约2万元。”