从价格调整到体验优化，乐高乐园口碑持续攀升

从价格调整到体验优化，从单一游乐到区域联动

上海乐高乐园口碑持续攀升

开园已过半月，上海乐高乐园悄然上演一场“变形记”。7月14日，乐园在官方App放出暑期门票优惠，推出“两大一小”928元起、“一大一小”589元起、“一老一小”500元起等家庭套票。加上此前推出的暑期园内餐饮全线五折，邻近的爱琴海缤纷里周末还启动夜间烟花秀，这记“组合拳”打出后，乐高乐园在社交平台上的口碑持续攀升。

价格优惠激活出行

“三张门票省下300元，相当于白送一顿乐园大餐。”在浦东某外企工作的张敏向记者展示手机里的订单记录。7月18日，张敏和丈夫带着5岁的儿子一起体验了乐高乐园“两大一小”套餐，一家三口在迷你天地拍下全家福。这次游玩，张敏一家门票总花销1287元，比原价节省近40%。加上餐饮半价优惠，整体花费比预期少400多元。“省下来的钱正好给儿子买了心仪的乐高积木，孩子很开心。”

上海乐高乐园官方App显示，此次门票促销可入园日期覆盖整个暑期。三种组合的优惠门票根据游客入园日期不同，价格有所浮动。如“两大一小”暑期入园最低价为8月25日至8月29日的928元，周末最高价1387元，最大价差609元；“一大一小”和“一老一小”优惠门票的最大价差分别为399元、378元。

与此同时，乐园推出的暑期园区餐饮半价优惠也在进行中。游客晒出的账单显示，园区饥饿大嘴龙厨餐厅一份原价118元的汉堡、薯条加饮料套餐，折后54元；城市主题餐厅自助餐成人折后价84元、儿童折后价54元。这波价格调整，直接激活了暑期家庭客群的出行愿望。

从质疑到“种草”

乐园内测及试运行期间，有关园区项目低幼化、票价高的吐槽时有出现，部分项目的短时故障也被无限放大。开园半个月后，这些声音正被更多家庭游客的真实体验和评价取代。

“排队时间不长，飞龙过山车刷了五六次”“从11点玩到闭园，一天很放松悠闲”“孩子天天问我什么时候再去”……在社交平台有关上海乐高乐园的游玩帖下，类似评论比比皆是。

开园前，上海乐高乐园和上海迪士尼乐园的票价被游客反复比较；开园后，二者的排队时间同样被对比。在排队时间上，乐高乐园占据明显优势，也成为最打动低龄儿童家长的因素。

另一个不容忽视的原因，是乐高乐园内测及试运行时正值上海中小学考试前夕，入园成年游客居多，导致“低幼化”评价声量较大。暑期开园后，乐园真正的目标客群——2—12岁亲子家庭大批涌入，孩子们在积木区专心致志搭建，在迷你天地寻找建筑“彩蛋”，在戏水乐园欢笑追逐。有网友调侃：“吐槽的大人们忘了，这里的主角大多是没手机的孩子，他们还不太习惯在网上表达意见。”

在上海乐高乐园度假区总经理陈洁看来，乐园将孩子放在首位，专注“玩中学”的独特价值，并将这种理念具象化为产品竞争力。

构建文旅新生态

傍晚时分，乐高乐园游玩结束的客流涌向度假区门口的爱琴海缤纷里，整个商圈变得分外热闹。随着“砰砰”声起，绚丽的烟花在夜空绽放，给人们带来惊喜。

原来，这是爱琴海缤纷里为商圈消费者特别安排的“湾区夏夜 缤纷造梦”烟花秀，从上周五至周日接连三晚燃放，商圈中心广场成为最佳观赏点，人们纷纷举起手机记录。商圈内的一面春风、龟兹新疆菜、港丽等餐厅，分别推出69元抵100元、美团90元抵100元、指定套餐79折活动，吸引游客用餐。

周边商业与乐高乐园的联动正日趋紧密。距离乐高乐园约20分钟车程的枫泾福鹏喜来登酒店，周末有免费班车接送游客至乐园；乐园附近的“积木家”民宿不仅提供从金山北站到乐高乐园的免费接送服务，还在民宿大厅为儿童设置专门的乐高拼搭区，精准对接亲子家庭的出行需求。

从价格调整到体验优化，从单一游乐到区域联动，这座积木王国正在兑现它最初的承诺，带领人们开启一场奇幻之旅，并以“主题乐园+商业+住宿”的协同模式，逐步构建金山文旅新生态。

(来源：解放日报 记者 李宝花)