陈静 中国经济时报韩清华
7月26日，成都世运会火炬传递成都首站在金沙遗址博物馆开启。
当现代体育与三千年前金沙遗址的古蜀文明隔空对话，太阳神鸟的剪影与火炬的光芒交相辉映，不仅碰撞出跨越时空的文明共鸣，更清晰标注出青羊在四川、在成都无可替代的文化坐标——这里既是古蜀文明的根脉所在，也是当代城市文明与体育精神的交融之地。
作为成都自古的核心区域，青羊的文化基因早已融入血脉：这里是蜀锦蜀绣扬帆出海的开放起点，是李白杜甫挥毫泼墨的诗意栖居地，也曾是马可·波罗眼中的繁华之都。作为古蜀文明演进的关键地和南方丝绸之路的起点，从秦汉至今，青羊区一直是成都政治、经济和文化的中心。
时光流转至当下，青羊区以文商旅体深度融合为主线，加速文旅资源价值转化，着重抓产业、抓品牌、抓业态，以高水平消费提振为重点。以少城国际文创谷“立园满园”为抓手，大力发展以演艺演出为“核芯”，以“文博旅游、影视音乐、创意设计”为主链的“一芯三链”产业体系，推动文商旅体深度融合发展，用现代产业笔墨，书写“公园城市 幸福成都”的产业篇章。
产业融合：让文化根脉激活消费新活力
“文”是青羊发展的深厚根脉。澎湃不息的人文气韵，为产业融合注入了灵魂，更激发出蓬勃的消费新活力。
第九届成都国际非遗节吸引21.74万人次参与，现场销售额超1604万元，36个非遗IP授权项目签约，1809个合作意向落地；成都首批“必购必带”商品清单中，青羊19款好物上榜，文旅IP集体亮相；借势“世运有礼 成都等你”暑期消费季，青羊推出“吃喝玩乐游购娱”主题活动，为夏日文旅市场再添热度；青羊“蓉品出海”专区在迪拜・义乌中国小商品城启幕，20余种文创、家居等特色“蓉品”成为中东市场的“中国名片”…… 这一串亮眼数据，正是“人文青羊”突出特色、推动文商旅体深度融合的生动注脚。
当前，人文青羊以“跨界融合、场景创新”为特质，持续培育消费新业态，营造消费新业态，让千年文明在现代生活中“活”起来。
新技术纷纷上线。青羊联动广汉，打造三星堆—金沙特色旅游路线共同推动申遗，成都金沙遗址博物馆“创意金沙”AR等沉浸式体验项目让游客“触摸”古蜀；四川博物院亮相“XR梵高数字艺术体验项目”架起时空桥梁；青羊企业墨拓科技利用VR、AR、数字孪生技术优势，打造虚实互动新文旅创新应用场景进入景区博物馆；非遗博览园“华夏漫游”XR 体验馆，让人穿越至初唐盛宴、亲历“五丁开山”传说…… 在科技力量的赋能下，博物馆、景区甚至是课本的时空边界正被不断打破，通过数字技术与创意表达，让千年文明在青羊以可触摸、可参与的方式融入现代生活。
新业态不断呈现。6月，坐落于宽巷子1号院落的“宽厰KuanChǎng”商业空间正式对外开放，以“策展式零售”融展览、零售、体验于一体，构建“主题展览+沉浸式消费”的成都新型商业生态样本。位于青羊区斌升街的028.C青年创意社区，集骑行社群、播客、潮牌、办公空间、创意孵化于一体，一座楼就是一个复合型商业载体。
新场景引爆热点。7月，“草堂一味・寻川杜甫草堂博物馆生活体验中心”亮相杜甫草堂博物馆北门，将杜诗《赠卫八处士》《客至》中“夜雨剪春韭”“蓬门今始为君开”等经典意象，转化为川式轻餐、冰饮等，用味觉符号激活千年诗忆，通过“文化餐饮+旅游赋能”，让千年诗魂从典籍走向烟火，让来自五湖四海的游客在味觉中触摸成都的文化肌理。
演艺演出吸睛又“吸金”。四川天府演艺集团出品的精品剧目《三国志》，以纯正的“川味”表达，让观众得以一窥四川深厚的历史文化积淀，以一部剧诚邀演出所到的市民共游安逸四川；成都市春来高鹏文化传媒有限公司创新推出的互动亲子剧《你好，哪吒》，将四川散打评书和京剧武打、现代演绎和其他曲艺形式融合的全新表演形式，登顶了大麦亲子热销榜第一，成为暑期亲子出游必看剧目；成都草莓音乐节、仙人掌音乐节吸引大量跨城观众。“演艺+消费”成为青羊文旅的强劲引擎——2024年青羊举办超3000场演出，票房约2亿元，仅“五一”假期就接待游客278.47万人次，旅游收入35亿元。
赛事为媒：绘就文商旅体深度融合新图景
特色体育赛事，正成为青羊文商旅体深度融合的“催化剂”。
今年3月，“棋城杯”2025年第24届中国围棋西南棋王赛在杜甫草堂博物馆落幕。这场黑白对弈不仅是智慧的较量，更让“观赛+旅游+消费”形成闭环：棋迷观赛后漫步草堂、品尝川菜、带走围棋主题文创；数百人聆听围棋名家王元、张璇的锦观・棋城讲坛，有棋迷感慨：“每年最期待的棋王赛，在风景优美的杜甫草堂看棋赛，听讲解，仿佛穿越千年，触摸到了文化的脉搏。”
作为成都“棋城”品牌的重要载体，西南棋王赛已连续五年扎根杜甫草堂，将围棋竞技与诗圣文化相融。2022年，西南棋王赛被推选为中国体育旅游精品项目（十佳），2024年入选川渝体育旅游精品赛事，青羊也因此获评“全国围棋之乡”。围棋等体育赛事不仅提升了区域文化影响力，更带动了航空、金融、文旅等产业的联动发展，助力打造“人文青羊·航空新城”的城市名片。
不止围棋，去年以来，青羊区还成功举办中国·成都天府绿道国际自行车赛，承办成都市第十五届运动会群众组篮球和自行车比赛、青少年组自行车和足球比赛、项目推广组铁人三项（铁人两项）比赛等市级赛事活动，支持区内企业举办2024国际篮联三人篮球超级联赛（成都赛区）、2024年全国青少年棒球公开赛（成都赛区）、贵州村超成都行足球交流赛、2023-2024玩湃社区世界杯少年足球赛等比赛，“观赛+旅游+消费”的完整链条正在不断扩大影响力。
更多精彩赛事还在路上，2025年成都马拉松10月26日将在金沙遗址博物馆鸣枪起跑，中日韩聂卫平杯围棋大师赛等重磅赛事也将接踵而至。赛事与文旅的深度绑定，正让青羊的文化影响力与产业活力双向提升。
项目聚力：打造融合发展新高地
7月，少城国际文创谷举办“科技赋能非遗，文旅焕新未来”推介会，东方歌舞团演艺综合体、金艺桥（成都）文化修复医院、中航格兰云天西南总部、北京幻景“Astation成都”8个合作项目签约，涵盖虚拟现实、文化艺术、文旅融合等多个领域，为青羊文商旅体融合注入新动能。
其中，东方演艺集团（创作《只此青绿》的“全国文化企业30强”提名单位及“全国成长性文化企业30强”得主）拟与成都文旅集团合资运营金沙演艺综合体，双方将围绕内容创作、场地合作、品牌联动、文旅融合等方面，合力打造具有独特文化魅力的城市新地标；北京幻景“Astation成都”项目与少城国际文创谷签约，计划在成都打造文旅地标“Astation成都”，以荣获《北京超高清视听应用场景》奖作品的MR户外大空间“山海空间”为基础，进行创新升级，让《山海经》神话在青羊焕发新彩。
不止于此，少城国际文创谷的“家底”持续增厚：1—6月净增规上企业28家，“四上”企业达685家，高新技术企业312家；宽窄巷子200米外的“福感肆”文旅商业体预计国庆启幕；文殊坊二期、峨影・1958 电影公园加速推进，以“国际范、中国风、天府韵”为总体定位的宽窄巷子二期预计于明年初亮相；亚洲最大Livehouse及XR中心将落地非遗博览园，让“跟着演出去旅行”有了新的目的地；少城国际文创谷与东方演艺集团、四川人民艺术剧院等达成合作，又添优质演出项目；百年老字号诗婢家试水微短剧，《微短剧里看非遗》系列8月正式上线……未来的青羊，好戏连台，必将成为更具吸引力的旅游目的地。
少城国际文创谷相关负责人介绍，依托四川博物院、国际非遗博览园等文博场所，拓展数字化智慧化体验，通过AR技术、互动游戏等体验项目将诗歌文化具象化，孵化打造融合消费新空间；持续打造“剧场矩阵+音乐现场”的演艺新场景，以金沙演艺综合体为核心，推动“演艺+文博”双向赋能，打造地标性演艺生态区……更多做大文旅“蛋糕”的动作，正在路上。
根据规划，到2027年，文创谷以演艺为特色的发展成效明显，文商旅融合消费场景渐成体系，格局初具，初步建成国内领先的文创产业示范园区；到2029年，“演艺+”复合生态体系建成，前沿技术应用成熟，基本建成具有国际影响力的百亿级文创园区。
从杜甫笔下的“锦官城”到今日的少城国际文创谷，青羊始终以守正创新让历史文脉滋养产业升级。当成都世运会火炬在城市街巷传递，这份跨越时空的文明接力与体育热忱，与青羊“文商旅体融合”的发展脉搏同频共振，让千年文脉与现代活力绽放更耀眼的光彩。
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