文旅深融合 之江传文脉

20年来，文明素质工程、文化精品工程、文化研究工程、文化保护工程、文化产业促进工程、文化阵地工程、文化传播工程、文化人才工程这“八项工程”为浙江文化繁荣不断注入澎湃动能。

站在历史新起点，浙江省文化和旅游系统继续担负起新时代的文化使命，以文旅深度融合为抓手，撬动“文化+”新业态、新场景、新模式持续升级，为加快建设高水平文化强省贡献文旅力量。

精品演艺赋美大众生活

夜幕降临，位于杭州市湖滨步行街的西子廊桥化身为流动的舞台。伴随着跃动的光影，宋韵歌舞、非遗戏曲、交响乐曲等精彩节目轮番上演，吸引市民游客驻足观看。这座城市美学新地标是浙江省“文艺赋美”工程示范项目之一。一场场“盲盒音乐会”在此不定期展演，为城市空间注入新的文化气息。

街头演艺是城市文化的重要组成部分。自2022年“文艺赋美”工程启动以来，浙江省文化广电和旅游厅精心布局，积极拓展城市文化传播阵地，在居民社区、商业街坊、公园景点、文博场馆等地持续推出200个“文艺赋美”街头演艺精品点位，将艺术基因植入城市大街小巷。

宁波南塘老街的非遗戏曲、绍兴黄酒小镇融合地域特色的越剧折子戏、金华横店沉浸式快闪演出……各地深挖地域人文富矿，将文化符号融入城市肌理。

人气十足的演唱会成为推动“文化+旅游”深度融合的重要载体。今年上半年，浙江省内大型演唱会场次、观众、票房均实现快速增长，实现城市魅力与经济发展的双丰收。

文旅市场演艺热度持续攀升，《宋城千古情》刷新全球大型旅游演出单日场次纪录，青春越剧《我的大观园》成为爆款作品，婺剧《三打白骨精》在21个国家演出上百场……这些现象级文旅演艺精品，吸引市民游客纷至沓来，成为城市文化“金名片”。

今年6月发布的《浙江省演艺经济高质量发展三年行动计划》描绘了演艺精品的发展蓝图。“我们将以‘文化精品工程’为指引，深入实施好‘精品优创工程’等‘六优工程’，充分利用城市文化资源拓展文化传播阵地，持续打造旅游演艺精品，丰富群众文化生活。”浙江省文化广电和旅游厅相关负责人说。

产业振兴助力乡村蝶变

走进丽水市松阳县陈家铺村，“悬”于海拔800多米山巅的先锋书店里坐满了专程前来打卡的游客。这里原是一处乡村礼堂，改造为书店时保留了建筑原本特色并融入现代设计元素，如今成了村民与游客共享的乡村会客厅。

近十年来，松阳县作为“拯救老屋”行动整县推进试点县，因地制宜开展传统村落迭代升级与村落内涵价值挖掘工作。不少村间老屋通过文化保护与改造升级，蝶变为特色民宿、文化传承空间，有效盘活了乡村闲置资源，延续了当地的文脉，吸引众多游客慕名前来，曾经冷清的“空心村”变成了远近闻名的“网红村”。

如今，随着乡村文旅业态的持续更新，公共文化设施的不断完善，人才培育政策的不断加码，越来越多充满活力的年轻创客选择来到乡村、扎根乡村。他们创新利用资源、优化运营模式，共同推动精品民宿、特色书吧、在地农产品品牌化建设，形成了“文旅+百业”“百业+文旅”的乡村经济新生态。湖州市南浔古镇囿舍民宿的主理人钱学学便是其中的一员，他将4间老屋改造成民宿。

钱学学最大程度保留了老屋原貌，充分体现江南水乡文化与本土生活特点，打造了古镇文化体验空间。同时，他还将传承千年的待客茶饮与非遗糕点融入餐食之中，并专门设置了文创区域，定期邀请非遗工匠讲授传统手工技艺，给住客提供更为地道的文化体验。

在衢州市，依托乡村研学基地的新业态遍地开花，吸引了大批游客；在嘉兴市，涌现了大量乡村书屋等新型文化空间，实现了品质文化主客共享；在湖州市，两百多座乡村博物馆遍布全域，带旺了乡村旅游……

浙江省文化广电和旅游厅相关负责人介绍，浙江不断做优乡村文化资源的保护与传承工作，以文旅产业驱动乡村振兴，持续深化乡村旅游“五创”行动，培育了一批又一批旅游名村。

数字技术推动文韵焕新

良渚文化因何兴起，良渚先民如何生活？戴上VR设备，即可通往五千年前的良渚古城。“良渚VR大空间·神纹之约”项目不久前亮相良渚古城遗址公园。该项目以良渚古城为蓝本，通过VR大空间技术，为游客带来沉浸式互动体验，带领游客“走进”五千年前良渚先民的世界。

数字技术已成为传承千年文脉、创新文化表达的重要引擎，在文博场馆、旅游景区的运用尤为广泛。走进浙江省博物馆，“丽人行——中国古代女性图像沉浸式数字展”颇受欢迎。数字展运用动态捕捉和三维建模技术，古画中的仕女“走下”画卷，市民游客可以沉浸式了解南宋以来江南女性的服饰、诗词与生活美学。

数字化浪潮正推动着浙江文旅场景的全面更新。台州市依托唐诗之路文化资源，精心打造天台山诗路文化数字馆。游客只需戴上VR眼镜，即可“步入”李白、孟浩然等诗人笔下的山河胜景，在虚拟互动中“重走”诗路。

此外，浙江还创新打造了“浙里文化圈”一站式数字服务平台、“嗨游”（Zhejiang Travel）入境旅游智慧服务平台。前者集纳全省数千家文化场馆、数万场文化活动、海量数字图书和在线展览资源，为用户带来“一键触达”公共文化服务体验；后者拥有规划奇妙旅程、游玩便捷服务、周边趣玩发现、特色游线推荐等四大模块，具有即时互译、电子钱包、打车租车、AI旅拍等多项特色功能，可以为入境游客带来更多便利。

从博物馆的沉浸式体验，到景区的虚实共生，再到云端的无界共享，浙江正以文化建设“八项工程”为指引，深入推进“文化+科技”“文化+旅游”“文化+民生”改革。浙江省文化广电和旅游厅相关负责人表示：“我们将紧抓文旅深度融合发展体制机制改革这个牛鼻子，深化文脉传承、文艺创优、文化惠民等重点改革，为更好担负起新时代的文化使命贡献力量。”（黄明圆）

来源： 中国旅游报