一“纸”通南岸 看“小票根”如何链动“大消费”

一张薄薄的重庆东站车票，成了外地游客谭鑫开启南岸深度游的“金钥匙”。7日内凭这张乘车凭证，他意外收获的不只是重庆抗战遗址博物馆的免票入场，丽笙世嘉酒店专属折扣与下浩里老街限量清凉礼包更串起今夏难忘的南岸记忆。

谭鑫的经历，只是山城火热“票根经济”的冰山一角。在南岸区，一张住宿票可兑换一场表演入场券，一份书博会购书凭证可链接观光索道、购物中心等专属礼遇已非稀罕事。“小票根”正悄然成为串联南岸吃喝玩乐的“大链接”，撬动文旅消费的全新增量空间。

雄踞茶园的重庆东站开通，枢纽聚合力释放出无限潜能。南岸敏锐抓住“流动”消费机遇，让出行票证化作文旅体验入场券。今年7至8月，南岸区31家商户联合推出“以轨换游”计划——凭7日内重庆东站出入车票，游客可享重庆抗战遗址博物馆免费游、重庆国际马戏城4折票价，喜来登、丽笙世嘉、万豪等酒店住宿权益升级，以及龙门浩老街扩展街区下浩里清凉好礼等众多专属权益。

一张薄薄的纸片似有魔法，可化解旅途的疲惫。金隅五洲皇冠酒店里，房卡递出便意味着可免费观看特色表演。江湖美食亦不甘人后，德庄大火锅园不仅提供折扣套餐，更化身暖心驿站，为携票客人提供免费接驳服务与打车优惠。小小票根已超越了消费凭证的功能属性，成为打通“吃、住、游、购、行”价值闭环的柔性纽带。

7月25日至28日，第33届全国书博会在重庆国际博览中心举行，南岸区设分会场。当全国的目光聚焦南岸时，散落的票根被巧妙打造为文旅服务的“引线”。持有书博会电子（纸质）票证，或持有南岸特设的“江南书市”购书凭证的游客，可享南滨路城上天幕乐游观光塔、南坪万达广场、协信星光时代广场、海棠烟雨温泉度假酒店推出的系列优惠。一张张票根留下的不只是墨香，更是南岸“以文促旅，以旅彰文”的可持续消费动力。

然而，一票“走天下”并非易事。传统分散的行业主体之间，“壁垒”如影随形。依赖单个企业驱动的票根活动易受限，仅靠补贴短暂吸引热度的局面也难持久。“票根经济”的生机，源于系统性的生态协同能力。为此，南岸区正努力编织一张更具韧性的票根网络。区文化旅游委相关负责人介绍，南岸区正探索通过政府搭台，对辖区酒店、景区、交通、商圈等文旅资源进行系统整合，通过数字“基座”手段实现产业赋能，让商户接入门槛更低，让“一张票”在整条文旅消费链上灵活“造血”，进一步发掘票根文化内核，形成极具辨识度的南岸文旅IP。

从东站车票到书博会购书凭证，游客惊喜层层解锁的瞬间，南岸正以文化创意串起“票根经济”。小票根蕴藏大能量，一场打破空间场景壁垒的“共生革命”正在南岸发展蔓延，构筑起跨行业联动的“服务生态场”和文化情感联结的“记忆入口”。