现在一说去古城，好多人都直摇头。感觉都一个样：进门先收一笔不便宜的门票，进去就是满大街的烤肠、臭豆腐和义乌小商品。想吃点本地特色，又贵又怕被坑。
但山西有个叫忻州的古城，最近突然火得一塌糊涂。它没干别的，就用了个“三无”的笨办法：不瞎折腾、不逼你花钱、不跟你玩套路。结果，今年过年的时候，一天能挤进来十万多人。一年下来，一千四百万人跑过去玩，愣是给当地带来了三个多亿的收入。
这地方有啥魔力？
最狠的是，它不要钱。进古城，大门敞开，不收门票。想上那12米高的老城墙上走走，看看风景，免费。想去里头的秀容书院逛逛，也免费。开车去，连停车场都不收你一分钱。要知道，旁边好些古城，门票动不动就八十一百的，忻州这么一搞，人能不多吗？
光免费还不行，人家做生意是真的实在。你饿了，来碗油泼面，15块钱，那分量大得俩姑娘吃都够呛。渴了，买壶茶，3块钱，老板给你用正经茶叶泡，不是拿点色素糊弄你。想尝尝烧麦，一屉8个卖12块，个头比你在别处见的大一圈。这里的店家，都签了个“保证书”，白纸黑字写着，保证东西新鲜、分量给足，吃出问题我赔你。这种实在劲儿，让游客心里特别踏实。
能做到这点，是因为管事儿的人想了个绝招。他们不让店家交死贵的租金，而是搞“分红”。比如你是个卖蒸肉的，手艺好，那你就安心做你的蒸肉，卖了钱，你拿七成，管事儿的拿三成。老板们没了租金压力，就一门心思琢磨怎么把东西做好吃，服务搞好。而且，为了不让老板们自己打起来，这里一种特色小吃，只准开一家店。卖油泼面的就这一家，卖烧麦的也独一份。这样一来，店家不用天天防着隔壁抢生意，游客也省心，不用纠结哪家好，因为都好。
这地方不光有好吃的，还有真生活。城里还住着三千多户本地人，他们照样每天买菜、做饭、上班、下棋。你走在巷子里，能看见大妈在院里晾被子，小孩在门口追着跑。这种鲜活的烟火气，是那些将原住民全部迁走、打造成纯商业街的“假古城”所难以企及的。正是因为这份真实，吸引了好多年轻人。有个叫“忻青年”的抖音号，一百五十多万粉丝，天天在古城里拍些好玩的视频，好多外地年轻人就是看了视频，专门跑来打卡。
当然，这么大的一个古城，光靠老板们自觉还不够。市政府是真下了本钱，砸了15个亿进去，把路重新用青石板铺了，把老房子都结结实实地修了一遍。每年还掏两千万，保证古城干干净净、利利索索。
细节上，也让人觉得舒服。城里到处都有免费的歇脚地方，能喝上热水，还能给手机充个电。厕所修得跟星级酒店似的，干干净净没异味。下雨了，都不用你开口，旁边的店家会主动把伞递给你。
说白了，忻州古城就干了一件事：把游客当成一个活生生的人来尊重，而不是一个会走路的钱包。它证明了一个最朴素的道理，你想挣人家的钱，就得先拿出你的心。当别人都在琢磨怎么把门票卖得更贵时，忻州用最笨的办法，赢得了所有人的心。
讨论话题：
忻州古城“三无”模式（不瞎折腾、不逼花钱、不玩套路）的核心在于真诚待客和尊重游客体验。你认为这种模式是否具有可复制性？对于其他过度商业化的古城或景区，最值得借鉴忻州的哪一点？
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