南方财经记者郭莎 广州报道
凌空挥棒就能敲响鼓点节奏，机器人陪孩子专心下棋，坐在飞行汽车上体验科技与人文之旅——走进第32届南国书香节，科技与文化的边界正以肉眼可见的速度消融。
自这场文化嘉年华开幕以来，南国书香节已经成为了一个巨大的流量入口：中国进出口商品交易会展馆B区内，1500多家境内外出版机构带来近50万种出版物与文创产品；周末期间，本就高人气的展馆更是人潮涌动、购书热潮涌动，“书香味”浓厚。
值得注意的是，在如此巨大的流量中，“文化+科技”的元素尤其引人关注。在羊城书展展厅内，广汽集团的“天人车家·悦读未来”展区引来了大批体验者——不少读者在广汽AirCab飞行汽车上体验会飞的“立体图书馆”。
“这是今年6月推出的首款量产型飞行汽车，专注于具有广阔前景的低空经济领域，我们希望通过书香节自带的流量吸引更多关注。去年书香节期间，我们展台接待了12万人次，今年的目标是实现人流量翻倍。”广汽高域公关总监李淑韩对此颇为自信。
当各大平台的短视频、直播以及短剧等抢夺了大多数人的时间时，如何让大家静下心来读一本好书，已经变得非常奢侈。南国书香节，作为全国同类书展中规模和影响力最大的书展，正在探索一条以书展流量放大科技声量、产业变量的新路径——通过书展这个超级流量入口，精准对接科技企业场景需求，打造沉浸式文化消费新场景，驱动文化产业与科技深度融合升级，全方位展现文化与科技深度融合的前沿趋势。
涌入南国书香节的大批观众看到和触摸到的不仅是书籍，还有“文化+科技”的融合形态。尤其在人工智能、数实交互等技术赋能下，文化产品、服务的新业态、新场景变得更加丰富多元。
在羊城书展展厅内，广汽集团携旗下广汽高域、广汽昊铂、广汽传祺以及广汽埃安等品牌亮相，通过“科技+阅读”的跨界融合，重新定义了书展的参展形态。
“我们希望构建一个融合科技与人文的立体阅读空间，让读者在体验中真实感受机械美学的未来想象，预见‘天人车家’的美好生活图景。”广汽集团工会副主席祝春告诉南方财经记者。
祝春认为，书展是一个比较能让人沉下心来去沉浸体验的场景，因此广汽集团设计了很多与车结合的阅读活动，例如小朋友在这里通过绘画设计车型、通过汽车小课堂科普汽车知识，为的就是传达其“美好移动生活”的理念，把汽车的知识通过现场场景传达给更多的人。
“阅读不仅是文字的沉浸，更是生活方式的延伸。未来，大家跟车在一起的时间会更长，因此我们就结合广汽的车打造出了‘车即是家’的阅读概念。”祝春说。
飞行汽车上的体验者 广汽集团提供
在本届南国书香节现场，记者注意到了越来越丰富的AI元素。
你只需一句话，瞬间就可以生成绘本。在孩教圈AI阅创馆，只需讲述你的创意，便能一键生成绘本，还能亲自为其配音。一位体验者将自己手绘的动漫角色交给AI阅创机器人，眨眼间，屏幕上便出现了一只在太空中遨游的小猪佩奇。
广东晔生科技工作人员向记者介绍，此次重点展示“AI多媒体互动阅创区、AI阅创机器人、AI阅创软件、STEAM科创玩教具”四大主题体验活动，借助人工智能和AI大模型技术，让青少年和幼儿的阅读变得更有趣。
来自佛山的光小猿科技有限公司首次亮相南国书香节，其推出的产品相较于传统学习机更为轻便、易于携带，且性价比较高，能够随时随地培养孩子的学习习惯。
“借助南国书香节这个巨大的流量，我们希望向更多观众展示我们的核心产品。”光小猿科技CEO顾恺智说。
AI拍学机展示 郭莎/摄
以“数字出版，生活与未来”为轴，书展勾勒出一幅“阅见未来”的湾区人文盛景。展区内，科大讯飞人工智能科技体验展、网易有道的现代阅读设备、书旗小说的数字阅读平台、智竞未来的魔方电竞碰撞出创新火花，京东的智能展柜则将“开卷有益”的古老智慧演绎为“指尖轻触”的现代体验。
为何越来越多的科技企业愿意到南国书香节上一展风采？
中央财经大学文化产业管理系副教授彭英柯分析称，科技企业在南国书香节中的应用场景展现出显著优势。依托人工智能技术，能够精准呈现阅读场景，重塑阅读体验。这种创新展示不仅提升了文化产品的互动性和趣味性，还极大丰富了用户体验。同时，企业也是看中了巨大流量背后的应用场景，通过阅读这一入口，可以有效带动文化、旅游、科技等多领域的协同发展，把声量直接转化为销量。
不少企业告诉南方财经记者，大型展会自带高密度、多元化的流量池，企业在书展、文化节、科技展会中积极寻找落地场景，向观众提供体验交互的真实场景，既可以低成本获取潜在客户完成销售转化，也能在展会中积累用户数据，验证技术和产品的市场表现。
去年，广汽集团也与南国书香节、羊城书展合作打造了“智行悦读书房”，通过“好看”的场景设计、“好玩”的汽车科技、“好礼”的购车优惠吸引了众多目光，为广大读者带来全新的阅读体验和汽车文化享受。工作人员透露，去年借助南国书香节的新场景，成功售出7辆汽车。
“任何一项新技术出来之后，并不是一下子就被大家用起来的，南国书香节是一个非常好的流量入口，各个层级的人都有，我们就是希望在这里为大家创造一个沉浸式的使用场景，让更多的人可感、可知、可及、可达。”祝春说。
机器人亮相南国书香节 郭莎/摄
体验者与下棋机器人 郭莎/摄
实际上，不少参加南国书香节的科技企业都提到了一个共性问题——对企业而言，新的技术或新的产品，最为头疼的事情就是找到具体的落地场景，南国书香节作为超大流量入口，可以为新技术或新理念探路能落地的应用场景，通过流量放大企业的声量，最终转化为企业的销量。
不仅是南国书香节，在广东的各种展会上，文化与科技已经形成双向互动、协同创新的紧密关系。广东以“大节大展”为流量载体，通过为企业创造“场景机会清单”等创新模式，推动科技企业落地应用、构建产业生态闭环，促进产业提质升级。
文化产业需要靠新的智能技术来激发活力，展现魅力；科技企业也需要各种展会来落地场景应用、高效获客。彭英柯认为，各种展会搭建的众多新场景能够有效促进观众与产品的精准匹配，从而吸引和挖掘潜在客户。“这些大节大展不仅仅是一个博览会，更是一个综合性文化空间。现场展示内容涵盖文创、科技、艺术等多个领域，充分满足到场观众多样化的文化需求，成为一站式文化服务平台。持续举办的展会将拥有大量用户数据，对于企业来说也是资产。”
第十五届中国国际动漫博览会刚刚落幕不久，展会也专设了“AI赋能新场景”专区，集中展示动漫创作领域前沿技术，让科技与潮流文化深度融合。数据显示，参展企业意向合作金额高达15.6亿元，其中超亿元项目3个，千万级以上的合作项目共有35个，线上线下展销额达1.8亿元。
在某种程度上，广东已经逐渐摸索出一个通过大会大展超级流量放大自身科技创新声量、产业发展变量的新路径。
作为全国文化产业第一大省，广东在数字创意、动漫游戏、网络视听、数字文化制造等领域形成了较强的竞争优势，吸引众多具有垂直优势和辐射能力的头部文化企业纷至沓来。2024年，广东规模以上文化企业营业收入2.5万亿元，约占全国1/6强；文化领域新质生产力日益壮大，文化新业态营业收入9150亿元，增长10.5%。
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