双向奔赴 旅途更宽

来源：【宁夏日报】

约旦哈希姆王国驻华大使胡萨姆·侯赛尼在洽谈会上致辞。

伊拉克美食博主@老王在中国向与会嘉宾推介“中国之美”。

伦敦发展促进署大中华区首席代表赵冰冰发言。

万众瞩目的舞台上，镜头聚焦，捕捉精彩。宾朋满座的会场内，凝聚共识，热切期盼。

8月27日至30日，以“共享发展新机遇 绘制共赢新蓝图”为主题的中阿旅行商对接洽谈会在银川举行，为共建“一带一路”国家旅游业界搭建协作共赢的坚实平台。来自28个国家和地区的驻华使节、国内外旅游部门、旅行商和行业协会代表及专家学者共聚一堂，共绘交流合作新蓝图，共筑市场共建新格局。

以合作推动产业链延伸

在中外旅行商眼中，宁夏开放便利、亲商安商。他们心中早已形成一种共识：通过中阿旅行商对接洽谈会这个平台，实现旅游合作的双向奔赴。

洽谈会上，旅行商们满怀期待，从定制化旅游线路设计到接待服务标准对接，从营销渠道共建到目的地形象共推，各方在开放合作中迎来广阔的发展空间。

自治区文化和旅游厅以“打造国际旅游目的地”为主线，围绕“引客入宁”核心导向，坚持务实办会，针对投资、贸易、成果三类项目，提前开展多轮项目征集和动态跟踪，确保合作成果能落地、见实效。“值得一提的是，今年的签约项目不再局限于传统的游客互送，而是向产业链上下游延伸，包括研学合作、职工疗休养以及旅游投资项目等，体现了合作内容的多元化和纵深性。”自治区文化和旅游厅对外交流与合作处处长王燕说。

作为宁夏的一家老牌旅行社，近年来，宁夏光大国际旅行社不断开拓入境游新兴市场。此次洽谈会前，旅行社便邀请了14家马来西亚旅行社到宁夏采风踩线，还与马来西亚头部旅行商敲定游客互送协议。“我们希望，未来东南亚游客来宁，从航班对接到行程体验，实现全程无缝衔接。”宁夏光大国际旅行社负责人周明说。

“2023年我们前往美国，2024年走进马来西亚和印度尼西亚，今年又去了法国，下一站将前往意大利。”周明告诉记者，通过一系列海外推介活动，旅行社借助洽谈会这个平台，持续深耕目标市场，将宁夏的沙漠风光、黄河文化、特色美食与多元民俗精准传递给海外游客，有效提升了宁夏在国际市场上的知名度与影响力。

数字化浪潮在本届洽谈会上也留下了深刻印记。“云洽谈”“VR体验”等创新形式让跨境合作更加便捷。众多参展商通过沉浸式技术展示旅游产品，买家只需戴上设备，便能“亲临”千里之外的酒店客房、风景名胜。这种技术赋能不仅提高了洽谈效率，更重新定义了旅游体验的边界。

正如上海华艺国际旅行社总经理陈宏杰所言：“技术不是要取代真实体验，而是为真实旅行创造更强烈的期待感。我们和宁夏的文旅部门合作多年，期待明年上海来宁旅游人次能有更大的增长。”

新消费趋势在洽谈会上同样得到充分体现。小众定制、深度体验、可持续旅游成为高频词。传统的“打卡式旅游”正在让位于更具个性化和参与感的旅行方式。乡村旅游、康养旅游、户外探险等细分领域备受关注，反映了消费者从物质消费向体验消费的转变。马来西亚旅行商潘洁婷的评价颇为中肯：“旅客不再满足于看到风景，他们希望成为风景的一部分。”

此外，宁夏文旅部门聚焦印尼、马来西亚和中国香港等核心客源市场，统筹开展“宁夏IP”全要素主题海外营销行动，全面激活“引客入宁”效能，推动与目标市场实现旅游资源深度共享、客源双向互送、产业市场协同共建。

让更多宁夏元素“出圈”

“有一句话说，唯有美食和远方不能辜负。对于美食的热爱，长久根植在中国的文化里。我第一次来宁夏，便对‘美食+旅游’这种新型旅游产品产生了很浓厚的兴趣。”在“发现中国之美·相约神奇宁夏”主题推介活动中，伊拉克美食博主@老王在中国，操着略带异国口音的汉语，向与会嘉宾推介“中国之美”，让中外嘉宾沉浸式感受“塞上江南”的独特韵味。

2014年，初次离开家乡伊拉克，博主@老王在中国就来到宁夏，成功转型美食博主后，他走遍宁夏各地。他说：“希望通过我的推介，让更多的国外游客充分领略宁夏之美。”

作为对接洽谈会的重要组成部分，2025驻华外交官“发现中国之美·相约神奇宁夏”同步启动。在主题推介环节，滔滔黄河水的奔腾、巍巍贺兰山的雄奇、红色六盘山的精神传承……这些自然与人文交织的瑰宝，让与会嘉宾仿佛亲历了一场穿越时空的旅行。

在世界研学组织代表陈必聪看来，宁夏有着得天独厚的文旅资源，“针对青少年研学团队，完全可以设计‘西夏探秘’‘黄河生态’等线路。相信不久的将来，我们会将宁夏线路纳入世界研学版图”。

在文旅资源考察交流环节，宁夏文旅部门立足“游客视角+从业者视角”，双维度设计沉浸式考察体验，融入新业态、新元素和非遗体验，通过不同场景切换，让海内外嘉宾全方位领略黄河文化、星星的故乡、酒庄休闲等宁夏特色旅游IP。

用好平台提升世界遗产知名度

本次对接洽谈会以西夏陵申遗成功为契机，将世界遗产元素贯穿活动全过程，实现西夏陵与中阿旅行商对接洽谈会的深度联动。

西夏陵作为核心推介项目亮相，成为推动“一带一路”文旅合作的重要载体。从对话主题设置到非遗展区布设、文创产品研发及VR体验，西夏陵始终是本届洽谈会的最大热点。

在洽谈会“世界旅游城市对话”环节，世界旅游城市联合会代表和国内外旅游城市代表，围绕“自然遗产与人文遗产的共生保护与旅游共享”展开研讨。深度剖析世界遗产保护与旅游发展的内在逻辑，既为深化遗产旅游合作提供经验参考，也为全球旅游城市破解“保护与开发”平衡难题提供可复制、可推广的解决方案。

自治区文化和旅游厅厅长马洪海说：“宁夏在遗产保护与活化利用方面的需求，与包括阿拉伯国家在内的众多‘一带一路’共建国家和地区高度契合。我们将以‘世界遗产’西夏陵为品牌核心，加强与‘一带一路’共建国家和地区的合作，与国际知名遗产地开展联动推广，互设宣传窗口，共享客源市场。”

银川市市长陶少华说：“未来，银川将依托西夏陵这张世界级文化名片，不断完善旅游生态，诚邀世界各地游客探秘西夏文化，领略塞上湖城的独特风光，在丝绸之路经济带上留下难忘的银川记忆。”

伦敦发展促进署大中华区首席代表赵冰冰说：“伦敦作为拥有多处世界文化遗产的旅游城市，在文化遗产的保护、管理、推广方面具有丰富的经验。比如‘格林威治海事遗产’多元化的展示方式、文化创意产品开发、利用社交媒体和数字化手段展示、加强品牌建设等方面的经验做法，值得宁夏借鉴。”

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