今年夏天，“苏超”赛事火爆出圈，点燃全民观赛热情。不仅足球及相关赛事迎来高光时刻，“跟着赛事去旅游”也成为新潮流。每一张比赛门票都撬动了当地消费，带动餐饮、交通、住宿、休闲娱乐、旅游度假等多业态快速增长，赛事经济展现出强劲的带动与辐射效应，“票根经济”风生水起。
除“苏超”外，“浙超”“赣超”“豫超”“川超”“粤超”“贵州村超”等“省超”赛事轮番登场，成为暑期旅游市场的重要亮点。城市足球联赛等赛事的溢出效应不断放大，为各地文旅市场注入新活力。
7月26日，因洪灾暂停的贵州榕江“村超”联赛正式重启。尽管球场曾被洪水摧毁，基础设施受损严重，但经过近一个月的全民抢修，球场焕然一新。赛事重启前，全县酒店基本恢复营业。“村超”不仅是一场体育赛事，更成为推动榕江文旅消费和产业升级的重要引擎。
美团旅行数据显示，截至8月7日，“村超”带动下，黔东南州暑期文旅增速近30%。来自重庆、成都、广州、长沙、深圳、北京、武汉、怀化、上海、佛山等地的游客纷纷涌入榕江。7月下旬以来，“榕江村超酒店民宿”搜索量同比上涨超500%，当地特色美食如“榕江牛瘪”“榕江卷粉”“榕江酸汤牛肉”等搜索量也显著上升。8月9日，“村超”将迎来总决赛与全国赛总决赛，届时榕江代表队将与全国23个分赛区冠军球队同场竞技。
美团App推出系列赛事活动，助力“赛事+旅游”
美团也在积极布局热门赛事经济。2025上海劳力士大师赛将于9月29日至10月12日在上海旗忠网球中心举行。用户可在美团App搜索“上海大师赛”直达购票页面，平台还提供限量888元福利券包。球迷可在观赛之余，通过美团App便捷预订机票、火车票、酒店、景点门票及各类休闲度假产品，实现一站式吃喝玩乐住体验。
同时，美团旅行推出“跟着苏超逛江苏”主题活动，覆盖赛事13城的景点门票、品质酒店、休闲度假、交通出行等多重优惠。此前，美团作为苏超扬州赛区官方合作伙伴，联动本地商家打造观赛第二场地，提供丰富多元的消费体验。数据显示，上线“苏超”主题套餐的江苏商家较赛事初期增长856%，夜间休闲消费同比增长43%。
在“体育强国”战略推动和地方“赛事+文旅”政策支持下，赛事经济持续升温。演唱会、艺术节等展演活动也频频激发游客出行热情，成为促进消费的重要场景。随着“文旅体商展”深度融合，“跟着赛事去旅游”正成为旅游市场的新趋势。
美团正通过多场景联动，探索更多玩法，满足用户不断升级的消费需求，打造“观赛+旅行+休闲+消费”的一体化体验，助力地方文旅经济高质量发展。
贵州日报天眼新闻记者
陈龙 瞿浩然
编辑 杨羽
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