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不久前，《人民日报》发表文章《让观众的欢呼激发文旅“复利”》，将目光投向了西安。“《长恨歌》《无界·长安》《赳赳大秦》……西安21部大型驻场演艺，去年共演出近3.6万场，接待人数超1600万，营收14.9亿元。一场场演出、一个个赛事……让当地流量和口碑实现双丰收。”

由“演赛”活动衍生出的消费链条与溢出效应，为西安城市发展注入持久动能。在曲江，这样的“演赛经济”同样激起了“复利”涟漪——演赛“搭台”，文旅“唱戏”的生动实践正在进行。

《无界·长安》演出现场

演赛活动“矩阵化”

构筑文旅消费“强磁场”

“演出、赛事，是文旅行业新的旗舰产品。”（人民日报）人们在丰富的文化供给中收获更好的体验，进而拓展出了消费情景。因此，打造演赛矩阵，持续供给高品质、多元化的演赛内容，也是如今的曲江虹吸文旅消费能量的“软磁场”。

以西安马拉松赛为例。作为曲江新区体育产业发展的代表，“西马”俨然成为现象级的城市IP。2025年，“西马”仅首日报名就达20.74万人。

数万跑者翘首以盼，用脚步感受西安城市风貌，赛道沿线就此变身流动的文旅长廊。赛前赛后，不少跑者走入曲江，“顺路打卡一下景区”“爬个山”“吃个老字号”……一次马拉松就串起了一整套文旅消费。

再比如，2025世界斯诺克西安大奖赛官宣落地曲江时，更吸引了全球目光聚焦。跟随73位顶尖选手来到西安的赛事观众，在观赛之余少不了对这座城市的探索。

当然，多元丰富的演出同样释放出了文化虹吸力。从流行歌手演唱会到话剧、歌舞剧、音乐剧，再到live house巡演，多层次的演艺生态持续吸引着不同领域的观众到来。

譬如，西安话剧院创排的《长安的荔枝》等精品剧目，在巡演之前回到西安，引来不少观众接连“打卡”、叫好又叫座；窦靖童“状况外巡回演唱会”落地曲江，社交平台上不少乐迷顺带做起了西安“一日游”攻略……

这些丰富的演赛活动构成了矩阵，如同一个个强力引擎，持续点燃大众热情，为文旅消费链的延伸提供了丰沛的源头活水。

票根变身“优惠券”

助推演赛活动“乘数效应”

演赛活动要持续释放城市文旅吸引力，不仅仅依靠游客的自然“流量”，还有曲江创造消费场景的智慧深耕。

演出、赛事是“文化邀请函”，而门票变身“优惠券”，住宿、餐饮等消费都可以“薅羊毛”，“过路游”由此变成“过夜游”；原本分散的文旅、交通、商业场景因优惠福利串联，票根更成为“流量→留量→增量”的新“神器”。

譬如，今年的2025世界男排联赛（中国西安站），观众不仅能看世界顶级赛队热血激战，还可以参与由组委会联合西安曲江各大景区为大家准备的“文旅优惠福利”：凭借个人购票记录，观众可享受曲江各大景区优惠政策。

而由西安市商务局联合文旅局、体育局推出的“一票游长安 ·碰享‘西’悦购” 活动，惠及所有市民游客。从6月13日起，一直持续到12月31日，只要在西安看大型演唱会、体育赛事等活动，观众手里的“票根”，就可以成为全城“优惠券”。

这不仅是对消费者的诚意回馈，更是将观演人群精准导入吃、住、行、游、购、娱全链条的精妙设计。一张张小小的票根，在曲江的精心运营下，撬动着远超票面价值的文旅消费增量。

服务“精细化”

带动文旅“再复利”

如果说高品质的演赛内容是吸引人流的“磁石”，票根“优惠券”是转化“流量”为“留量”的助推“神器”，那么精细化、人性化的服务，则是将“一次消费”升级为“持续复购”的关键“粘合剂”。

在曲江，文旅服务正不断精细化：赛事期间，针对跑者推出的特色补给点、文化加油站、拉伸恢复区，细节处彰显关怀；大型演唱会散场后，高效的公共交通接驳、贴心的夜间指引，化解交通难题；文旅景区外的地铁接驳车、随时提供服务的志愿者、掌握多种外语的游服工作人员，让游览更舒心；为外地游客提供的凭票根享受酒店快速入住、延时退房等专属礼遇，让奔波得以舒缓。

此外，面向外国旅客的服务也做到了“量体裁衣”。大唐不夜城内，提供货币兑换、外卡取现、零钞兑换、协助下载移动支付及各类支付服务的游客咨询服务中心“一站式”提升了文旅体验；通过Alipay+跨境服务提供「外包内用」跨境服务的“入境消费友好型商圈”不断增多；“离境退税点”持续增加，外国游客消费更加便捷……

微小的服务创新，汇聚成可感知的“城市温度”，为文旅产品体验附加额外的竞争力，“复游率”的提升便是水到渠成。

《人民日报》的文章中提道：“演出、赛事，也是一个文化窗口，标注着城市的文化活力。从‘演出游’到‘城市游’，演出、赛事更是展示城市魅力的绝佳契机。”

观众因一场赛事、一次演出奔赴曲江，留下的却是一连串消费足迹与深刻的城市记忆。这种由核心内容驱动、服务细节保障、产业链条支撑所形成的“共振效应”，正是曲江新区文旅产业在激烈的城市竞争中持续保持活力、释放长久魅力的核心密码。

下一步，曲江会持续以演赛经济搭台，唱响城市文旅高质量发展的精彩曲调。

编辑：羚玮

校对：蔷薇

初审：王磊

终审：文静

西安曲江新区融媒体中心出品