9月12日，作为2025中国文化旅游产业博览会的重要配套活动，以“多元融合，焕新破局”为主题的文商交易洽谈活动在汉举办，汇聚了来自全国各省（区、市）文化和旅游行政部门、国家文化和旅游消费示范（试点）城市、国家级夜间文化和旅游消费集聚区及文商旅产业链相关企业的数百位代表。活动通过政策解读、案例分享、倡议发布等形式，全方位交流文商旅融合的价值与路径，探讨文旅产业高质量发展之路。
活动现场发布《文商旅融合发展倡议》。 通讯员供图
文商旅融合是打破业态边界、激发消费潜力的重要抓手，更是培育新质生产力、推动经济结构优化的重要引擎。会议介绍，2025年上半年国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%，国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%。中国商业联合会执行会长兼秘书长王民在致辞中指出：“这组数据背后，是人民群众对高品质精神文化生活的迫切需求，体验式消费占比持续攀升、夜间经济消费占比超38%，这些趋势清晰表明，消费已从‘物质满足’转向‘体验追求’，而文商旅融合正是回应这一需求的最佳路径”。
在主题演讲环节，7位嘉宾带来兼具实践价值与理论高度的分享，生动诠释文商旅融合的多元优势。中国商业联合会副秘书长商秀丽在《文商旅综合体行业发展洞察》中指出，文商旅综合体作为近年来消费供给端的“时代新宠”，对比传统商业和旅游景区在多个方面具有优势，通过文化元素植入商业空间、旅游场景承载文化内涵，既能让消费者在购物中感受文化魅力，又能在文旅体验中产生消费行为，实现 “1+1+1>3” 的聚合效应。武商集团副总经理、武商梦时代党委书记、总经理王志明则以武商梦时代为例，分享“文商旅体”融合的实践成果，这座室内文商旅综合体以“城中城”格局整合文化展览、旅游体验、商业消费、体育休闲等多元业态，开业至今客流与销售额持续领跑行业，“其核心优势在于打破‘商业只卖货、旅游只观光’的传统思维，让消费者在同一空间内实现‘一天逛不够’的深度体验”。
陕西文旅董事长、长安十二时辰总操盘手邹林丰的分享，聚焦 “沉浸式体验”的创新价值。他表示，“长安十二时辰”通过还原盛唐生活场景，让游客从“旁观者”变为“参与者”，开业后日均接待游客超 1.2 万人次，“这种模式解决了传统文化‘传播难、落地难’的问题，让文化不再是博物馆里的展品，而是可触摸、可感受的生活方式”。成都市成华区东郊记忆艺术区管委会主任段莹莹则讲述了工业遗产的 “重生故事”：东郊记忆从废弃的工业厂区，转型为集文化演出、艺术展览、商业消费于一体的文旅地标，年接待游客超 800 万人次，“这不仅解决了城市老旧空间‘活化难’的问题，更为城市留住了工业记忆，实现了‘生态效益、社会效益、经济效益’的三重统一”。
青岛国际邮轮港区服务管理局党委委员、副局长张平与中国石化集团首席专家曾涛的分享，则展现了“跨界融合” 的广阔空间。张平提出“邮轮 +”消费生态理念，计划通过邮轮母港整合旅游、商业、会展等资源，打造“海上门户”文旅新场景。中国石化集团首席专家、会员运营中心CEO、易捷公司高级副总裁曾涛则介绍了中国石化 “油旅融合”的创新实践——依托全国3万余座加油站，构建自驾游服务网络，为车主提供加油、住宿、旅游咨询等一站式服务。华熙 LIVE五棵松副总裁黄建森的分享同样亮眼，这座从双奥场馆转型而来的 “城市会客厅”，通过举办演唱会、体育赛事、文化展览等活动，年客流量超3000万人次，“其成功关键在于抓住‘全天候吸引力’核心，解决了传统场馆‘赛后闲置’的行业难题，实现了‘体育场馆+商业+文旅’的可持续运营”。
活动提出七大倡议：坚持文化引领，强化旅游赋能；坚持多元融合，构建产业生态；坚持投资于人，优化供给结构；坚持创新驱动，践行绿色理念；坚持安全发展，完善公共服务；坚持公平竞争，遵守市场秩序；坚持互利共赢，深化行业合作。中国商业联合会副秘书长商秀丽在发布时强调，“未来十五五期间，在文商旅融合这个赛道上，资金、人才、技术将进一步聚集，将有更多好的项目、好的企业、好的团队涌现，这份倡议是对当前文商旅融合大趋势的回应，也是对美好未来的展望”。
【来源：长江日报-长江网】
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